现如今，化妆品专营店竞争日益激烈，面对超市和同行的双重压力，经营者深感利润空间缩小，经营压力增大。为了在这场促销争夺战中占据一席之地，专营店需要不断创新促销手段，但过度泛滥和同质化的促销方式，却让许多化妆品店陷入不促不销的尴尬局面，甚至步入促也无销的死胡同。
在市场营销的教义中，促销是产品抢占市场和消费者心机的有效手段。然而，专营店促销为何步入如此局面？究其根本，存在以下几个不良因素：
1. 缺乏促销目的：许多专营店老板将促销仅视为扩大营业额、提高销售业绩的手段，却忽略了稳定老顾客、增加新顾客、提高知名度、打击竞争对手等长远策略。这种短视行为使得促销失去了其应有的价值和意义。
2. 缺乏创新模式：目前化妆品店的促销手段大多集中在产品降价或买赠上，这种单一的手段不仅影响了经营者的利润，还可能让消费者对品牌和购买产生抗拒作用。
3. 缺乏因地制宜：跟风模仿其他店铺的促销方式，却忽略了各地消费习惯的不同，导致促销效果大打折扣。
4. 缺乏资源整合：由于资金、实力和资源有限，许多专营店在促销时缩手缩脚，无法形成有效的市场影响力。
5. 缺乏连动规划：促销缺乏长期规划和连动性，导致资源无法再次利用，消费者也难以接受。
6. 缺乏事后评估：许多专营店老板在促销后只关注业绩增长，却忽略了评估和改进促销形式、手法和执行情况的重要性。
7. 缺乏后续服务：促销后未能提供有效的后续服务，导致顾客流失严重。
针对以上问题，专营店经营者需要走出误区、不断创新、加强资源整合、制定长期规划、注重后续服务，才能将促销做到更实效。同时，有效促销是化妆品店发展的动力和竞争优势，不合时宜的促销则会对店铺造成损害。因此，专营店在促销过程中应始终遵循市场营销的教义，不断探索和实践有效的促销策略。
