日本的文化因素，使得奢侈品成为了身份的象征。一个没有品牌标志的手提包与一个LV包，在别人眼中，有着截然不同的评价。
日本人对奢侈品的狂热，源于20世纪六七十年代新兴的中产阶级。这个阶级的兴起，恰好与奢侈品商业化的快速发展相契合。战后经济复苏，大量人口变得富有，他们追求炫耀性的奢侈生活方式。然而，在土地稀缺的日本，人们难以通过购买豪宅等直接方式展现财富，于是转向了西方奢侈品。
原因包括西洋崇拜、集团主义和拜金主义。在日本，奢侈品代表了中产阶级的生活方式，而非上流社会。日本的时尚杂志和百货公司大力推崇奢侈品牌，这些媒体塑造了庞大中产阶级对时尚的理解。为了购买设计师品牌手袋和服饰，消费者节省了其他开支，如旅游或昂贵的用餐。
因此，日本的奢侈品市场在20世纪80年代蓬勃发展，即便在90年代经济波动中，依然保持增长。一些知名品牌受益匪浅。根据不同的市场定义，日本在全球奢侈品销售中占据了10%到20%的份额。
综上所述，日本人民对于奢侈品的喜爱，源于文化和经济背景的共同作用。
