1. 网络广告目前面临的挑战主要体现在个人或单位可以未经登记或不具备相应资格的情况下发布广告，这增加了监管其真实性的难度。
2. 为应对这些问题，首要任务是建立监管机制。需要完善或制定新的网络广告相关法规，并加快出台具体规范网络广告行为的实施条例。
3. 应通过修订《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保》等现有法律，强化对网络广告的规范。
4. 同时，借鉴国际经验并结合中国实际情况，制订针对网络广告的管理规定。在制定或完善规章时，应充分考虑网络的虚拟性和跨地域性特征，并注重立法的技术性和可操作性，确保网络广告有法可依。
5. 还应监管网络广告的经营者、发布者、广告内容以及发布形式，构建全面的网络广告监管体系。
6. 其次，应推动行业自律机制的建立，制定行业规范。网络广告主和经营者应在经营活动中树立自律意识，平衡自身利益与保护消费者权益。
7. 行业自律还要求广告主和经营者诚实守信，不能仅追求自身利益，还应考虑消费者的利益，尊重消费者的人格和权益。
8. 第三，应建立群众监督机制。部门应向消费者提供识别虚假广告和网络陷阱的指导，提升消费者的自我保护能力和意识。
9. 可设立消费者网络投诉和举报中心，规范网络广告行为，并鼓励消费者积极参与监督。
10. 最后，应建立国际协同监督机制。鉴于网络广告的国际性，需加强国际间的合作，共同规制网络广告市场。
11. 在网络广告涉及国际问题时，各国需在基本问题上达成一致，通过签订国际协议来解决管理和规范问题。
12. 综上所述，应加强网络广告的监管，网络交易各方应依法发布广告，提高警觉性和鉴别能力，共同维护一个文明和谐的网络环境。
