商场一直是国际大牌化妆品的领地，本土化妆品因高昂的渠道费用而难以涉足。然而，雅兰国际健康美容集团广州碧斯化妆品有限公司（简称碧斯）总经理澎湃透露，2011年碧斯将挑战国内商场渠道，与国际品牌正面竞争，以塑造品牌形象。
澎湃表示，碧斯不仅要怀抱远大理想，还需勇于竞争。2011年，公司计划在全国开设400家商场专柜。他强调，现代化妆品市场竞争激烈，商场渠道是品牌成长的最佳平台。当前，商场采取开放竞争模式，不存在恶意打压，只有勇于拼搏的品牌才能脱颖而出。
市场观察家指出，本土化妆品在商场表现平平，主要原因是缺乏与国际品牌的直接竞争。一位市场人士表示，本土品牌在品牌建设上意识薄弱。国际品牌在商场的柜台费用高昂，而本土品牌通常仅以8000元就能设立一个柜台。由于投入有限，难以形成强大品牌。
澎湃承认，碧斯进军商场渠道需要付出高昂代价。然而，他表示不付出代价就无法成就大品牌。尽管首都进军商场可能会亏损，但碧斯对此充满信心。碧斯是一个拥有高端医学背景的品牌，主打抗衰老产品，其产品质量卓越，深受消费者喜爱。公司计划利用其他渠道的盈利支持商场渠道建设，以期在商场站稳脚跟，成为国际品牌。
碧斯作为经营20年的本土老品牌，主打医学抗衰老概念。其产品富含的胶原蛋白能被肌肤99%吸收，有效改善皱纹。市场观察家认为，碧斯的抗衰老概念将是化妆品产业中最具生命力的主题。为强化这一卖点，碧斯聘请周慧敏作为形象代言人，演绎20年不老的传奇。
为了推广品牌，碧斯于4月9日冠名了著名的音乐先锋榜节目。数十位本土和港台明星将出席活动，预计影响人数上亿。据悉，本次活动投入费用近600万元。此外，碧斯还从欧莱雅挖来重要骨干，以加强其商场渠道的竞争力。
