随着移动用户的迅速增长，移动端电商行为已成为网络消费的新趋势。微电商，即以手机为载体的移动电商服务体系，正被越来越多的传统生意人所接受。
互联网巨头如腾讯、阿里、百度等，纷纷在移动电商领域布局，通过一系列战略投资和合作，搭建起强大的微电商平台。腾讯入股大众点评，百度收购糯米网并升级服务，推出了百度糯米。这些举动不仅展示了巨头们的战略眼光，也为传统生意人提供了丰富的选择。
在选择微电商平台时，需考虑多个维度：用户基数、LBS能力和闭环模式。首先，用户基数是流量入口的关键，雄厚的用户基数能吸引更多商户入驻。其次，LBS能力对于精准定位和商品推荐至关重要，它能增加消费者黏性，培养消费习惯。最后，支付流程的顺畅度是实现商业模式闭环的关键，一体化的购物流程更易被用户接受。
综合考量后，微信平台因其强社交基因和庞大用户基数，成为微电商的最佳选择。微信月活跃用户已超过2.7亿，公众账号数量也在快速增长。此外，微信开放地图API接口和服务号支付接口的推出，为中小商家提供了更多便利。
在推广方面，微信与广点通合作的公众号广告为商家提供了有效解决方案。广告形式为图文消息页底部的文字链推广位置，用户点击即可查看商品信息。试水数据显示，微信广告引入到品牌特卖的下单转化率高达4.5%，远高于行业平均水平。这一高效、智能的推广方式，对于已入驻微信平台的电商来说，无疑是一个重要选择。
未来，公众号广告的展示形态可能更加多样化，包括图文和视频展示，且位置也可能更加灵活。随着微信用户和服务商家的不断增加，基于微信平台的微电商有望迎来井喷式发展。广点通公众号广告的出现，不仅拉近了微信电商与用户之间的距离，更成为微信平台微电商生态的重要一环。
