近年来，中国男士护肤品市场展现出强劲的增长势头。据统计，2009年，该市场增长率高达27%，至2010年，这一速度更是达到了40%，约为女士护肤品市场增长速度的五倍。专家预测，在2010到2014年间，男士化妆品市场将保持约29%的年增长率。
尽管市场前景广阔，但男士化妆品市场仍存在诸多问题。首先，消费观念相对落后。尽管已有不少男士开始关注个人护理，但相对于庞大的男性消费群体，这一比例仍然较低。其次，企业对男性化妆品行业的关注度不高，不论是巨头还是本土品牌，都未能充分投入资源。此外，化妆品销售渠道较为单一，多集中在超市和专营店，且缺乏专业的男士化妆品专卖店和服务团队。
目前市场上，知名品牌如碧柔、曼秀雷敦的男性产品受到欢迎，尤其是女性消费者的青睐。男性消费者在购买时目的性较强，对促销等营销手段反应不敏感。同时，男性在化妆品选择时较为害羞，倾向于依赖朋友推荐或广告宣传。
整体来看，国内化妆品市场虽潜力巨大，但也存在诸多挑战：缺乏专业的男性护肤品牌、产品种类和数量不足、销售渠道狭窄以及宣传不力等。然而，这些挑战也为本土品牌提供了机遇。
针对男性消费者的特点，本土品牌可采取多项策略。首先，引入时尚概念，通过广告等渠道提升男性对化妆品的认知和认同感。其次，建立专业的男性护肤品牌，专注于某一领域并树立行业威信。再次，注重产品专业性和种类细分，满足男性消费者实际而内敛的需求。最后，探索新的销售渠道和服务模式，如增设专卖店和男性专业美容院等，以满足男士的购物环境和服务质量需求。
总之，尽管面临挑战，但中国男士化妆品市场仍具巨大潜力。通过精准定位和有效策略，本土品牌有望在激烈的市场竞争中脱颖而出。
