卡莱雅品牌决心在中国市场迈出关键一步，为此不惜投入巨资进行广告宣传，以塑造品牌形象。法国卡莱雅化妆品有限公司中国营销中心总经理邵海波在接受《中国誉祥化妆品周报》采访时表示，卡莱雅正采取一系列措施来加强其在中国日化洗护行业的市场地位。
卡莱雅近期赞助了国际旅游小姐大赛，并专门在化妆品专业网站上投入100万元广告费用。有行业专家指出，与综合门户网站相比，化妆品专业网站的广告费用相对较低，因此卡莱雅这一投入显得尤为巨大。
面对中国日化市场的激烈竞争，卡莱雅凭借其品牌优势和科研实力，展现出强烈的进军决心。邵海波表示，卡莱雅作为法国品牌，在产品质量和品牌运营方面与中国本土品牌有着显著区别。他强调，卡莱雅自20世纪40年代末在法国诞生以来，始终致力于研发能够修复受损发质、保持发丝柔软鲜亮的植物护发产品，这些产品一经推出便受到广泛认可。
2010年8月，卡莱雅正式进入中国市场，针对中国人体特征推出了系列中高端洗护品牌。尽管进入市场的时间相对较晚，但邵海波坚信，卡莱雅在科研和资金方面的充足准备使其具备了强大的竞争力。他提到，中国日化市场成长迅速，其巨大的增长潜力为卡莱雅提供了充足的进入理由。
在开拓市场方面，卡莱雅采取了新颖的策略，计划在大百货市场建立专柜。邵海波表示，这种新渠道可能为卡莱雅带来新机会。此外，卡莱雅还聘请了一支本土营销团队来运作市场，这支团队被称为“狼性团队”，他们深谙中国本土日化市场，具备独特的运营模式和强大的执行力。
总之，卡莱雅凭借其科研实力、资金优势以及对中国市场的深入了解，正逐步在中国日化洗护行业中树立其品牌形象。随着其在中国市场的深入发展，卡莱雅有望引领日化终端渠道洗护品牌的性突破。
