疫情之下，消费者的防晒需求并未减弱。随着2020年4月的到来，美妆市场的防晒热潮再次掀起。品牌若想在春季抓住消费者，为夏季市场竞争赢得先机，关键在于精准把握市场趋势。中国消费者对防晒产品的需求日益细分，单一的SPF值已难以满足其多样化的挑选标准。
从大数据来看，中国防晒市场的主趋势之一便是线上销售额的显著增长。2018年，天猫防晒品类的销售规模为19.8亿元，而到了2019年，这一数字增长至30.1亿元，增长率约为48%。这一强劲的增长势头预示着今年的防晒市场将更加繁荣。
尽管疫情导致整体市场节奏延后，但3月份防晒销售开始逐渐回暖，4月份更是关键时期。数据显示，年轻一代尤其是95后对防晒的需求愈发旺盛，而00后的加入将使防晒市场更加年轻化。
另一个趋势是消费者对全波段防晒的青睐。紫外线仅占阳光光谱的10%，而红外线和可见光则占90%。全波段防晒产品能够几乎阻隔所有有害光源，保护肌肤。近三年来，这类产品的销量稳定增长，连续两年的平均增幅超过50%。
此外，清爽型防晒产品也备受关注。针对皮肤敏感和痘痘肌消费者对传统防晒霜的不满，许多品牌推出了清爽型配方。这类产品的销量也呈现稳定增长态势，连续两年增幅稳定在23%。
在懒人经济现象的影响下，年轻一代消费者更倾向于使用简单便捷的产品。例如，通过淘宝直播、小红书、抖音等平台火爆起来的网红同款防晒棒，不仅使用方式简单便捷，外观时尚且便于携带，因此广受好评，一年间销量狂增400%。
综上所述，随着全民防晒、全光段防晒趋势的发展，年轻消费者越来越追求高科技、多效合一的防晒产品。未来，我们将见证更多创新性强、便携性高的防晒新品的诞生。
