品牌战略是企业为了发展而围绕品牌进行的全局性谋划，旨在提高产品的竞争力。品牌不仅是一种名称、商标或符号，更是企业经营、营销理念和文化在产品上的体现。通过有效管理和发展品牌，企业可以更好地实现其生产经营规划和长远目标。
我国中药品牌曾经拥有悠久的历史和强大的影响力，例如同仁堂和胡庆余堂等品牌早已闻名。然而，当前我国中药产业的品牌现状并不理想。为了实现中药现代化和中药走向世界的战略目标，加强中药品牌的战略管理已迫在眉睫。我国需要培育一批具有较强竞争力和广市场覆盖面的世界名优中药品牌，这对中药企业和整个中药产业经济的发展具有重要意义。
产品竞争往往经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争的过程，而品牌竞争则是产品营销的基础。当前我国中药品牌战略管理中存在一些误区，许多企业虽然确立了品牌战略目标，但要真正实现品牌精、强、大并非易事。因此，有必要采取有效的策略和措施。
首先，通过资本的力量拓展品牌、提升品牌价值，这是许多企业的首选策略。例如，深圳三九药业集团通过收购其他企业，以企业联合重组的方式，塑造了“三九”这一强势品牌。其次，整顿策略也是关键。中国中药业中小型企业占绝大多数，品牌规模较小。通过国家的GMP认证工作，淘汰一些管理条件差的企业，优化资源配置，推动集约化生产，促进经济规模趋向合理，从而推进中药品牌的整顿和管理。
品牌策略不仅涉及制度层面，也包括规模化和专业化问题。品牌效应需要在一定的基础上进行。质量是品牌的生命力所在，任何产品，其持久的生命力都来自稳定可靠的质量。对于药品这一特殊产品，消费者对其质量（疗效）的期望值很高，这导致对品牌的忠诚度和遗弃率也较高。因此，保证产品质量是品牌成功的关键。
诚信同样至关重要。企业和品牌需要建立起诚信的形象，这样才能赢得消费者的信任和支持。在品牌营销中，诚信不仅是一个道德问题，也是一个商业问题。只有坚持诚信，才能建立起持久的品牌价值。
