江小白之所以广受欢迎，是因为它在文案创作上做对了以下几点：转变消费场景、理论实践相结合、塑造符号逻辑IP。
1. 转变消费场景
江小白通过精准定位，将自己打造成“青春小酒”，亲切地走进人们的生活。它改变了几千年白酒行业的认知，推出“轻”口味高粱酒，使白酒变得年轻化、个性化。产品主要针对四种消费场景进行设计：小聚、小饮、小时刻、小心情。这样的策略让白酒不再是单纯的商务应酬，而是朋友间的简单聚会、适度饮酒的小时刻，以及与心情挂钩的情感需求。
2. 理论实践相结合
江小白运用故事LOCK原则（主角、目标、冲突、冲击结尾）来构建文案情节，使之充满情感共鸣，吸引读者关注。通过讲述一个年轻人的故事，表达出人们在酒后容易感性 overflow，从而产生对过去美好回忆的怀念和对现实无力感的感慨。这种情感上的共鸣使得江小白的文案深入人心。
3. 塑造符号逻辑IP
江小白在产品创新和用户洞察的基础上，构建了品牌逻辑：江小白=8090=我们的情绪化酒精饮料。它不仅通过产品表达青春的态度和内心的情感，还打破传统运营模式，与消费者建立真正的双向互动。江小白通过参与艺术场景和青春影视剧集，进一步强化其在年轻人中的品牌形象。
江小白自2011年面世以来，以其简洁的品牌广告语“我是江小白，生活很简单”，以青春之名创新，致力于打造年轻人喜爱的酒。它以者的姿态出现在传统酒文化中，实际上更像是一家广告公司，凭借其营销创意在市场上占据了一席之地。
