亚马逊平台为了防止假冒产品，推出了Brand Gating和品牌授权这两种方式。然而，许多卖家对这两种方式之间的差异并不清楚。实际上，Brand Gating是一种更严格的措施，旨在保护大品牌的商品免受跟卖。它允许品牌持有者控制哪些商家可以销售其产品，因此，即便是个人卖家也可以申请。
另一方面，品牌授权则是允许卖家将自己的品牌授权给第三方店铺，允许它们上架相应的产品。这些被授权的产品listing之间不会产生关联，因而这种授权销售方式是合法的。很多卖家会将自己的品牌授权给自己的小号店铺。
要注册Brand Gating，卖家首先需要通过Brand Registry进行品牌注册。申请过程中，卖家需要提供产品listing、标志、包装和名称，以及亚马逊账户的邮件。注册过程虽然复杂，但卖家必须确保每个环节的准确性。
如果卖家希望亚马逊对品牌下所有产品进行Brand Gating，那么在提交ASIN列表时需要特别注意。此外，强调品牌保护和积极进行打假的卖家，亚马逊会优先考虑其Brand Gating的申请。同样，申请移除假货的记录也有利于Brand Gating申请。
申请成功后，卖家需要在产品listing页面点击Other Sellers on Amazon中的“Sell on Amazon”标签，以查看是否已申请通过。当弹出显示“You need approval to list in this brand”的对话框时，即表示卖家已经成功申请Brand Gating。
