公益广告，也称为社会广告，其核心特点在于服务公众利益，不以追求经济利益为目的。这类广告面向大众，传播有益于社会文明的观念，如倡导正义、警示危险等；而商业广告则以盈利为目标，是企业为推广产品或服务而采取的商业行为。传统上，公益与商业被视为两个的领域，但现代商业环境中，两者界限日益模糊，公益广告的商业化趋势愈发明显。
在中国，公益广告已有近二十年的发展历史。它不仅提升了公众的道德认知，还丰富了人们的精神世界。企业公益广告不仅反映了企业的价值观，也是企业社会责任的体现。随着社会主义市场经济的深入发展，企业公益广告在促进社会和谐方面发挥着越来越关键的作用。
企业在其经营哲学中应融入对公益广告的正确认识。尽管受到我国经济水平和公益意识水平的，企业公益广告存在一定问题，如商业化倾向过重，引起了社会的广泛关注。公益广告的商业化运作是经济社会发展的必然趋势，需要企业的资金支持，同时也有助于企业形象的塑造。
公益广告商业化的动因包括：工业社会资源过度开发导致的生态与公共意识危机，使得企业意识到回馈社会的必要性；在全球化的“买方市场”中，同质化商品使得商业信息难以吸引消费者，企业因而转向观念营销，公益广告成为营销新手段；公益广告的发展受资金短缺困扰，企业资助成为解决问题的关键；公益广告与商业广告在功能上互为补充，企业通过公益广告树立形象，而商业广告则促进产品销售，两者相辅相成。
企业公益广告的商业化表现主要在内容上融入商业元素，以及广告制作和传播过程中的商业化特征。虽然公益广告要求不带有直接商业目的，但隐性的商业诉求在实践中被接受，并用于企业形象塑造和品牌传播。
公益广告的商业化有其正面效应，如激发企业参与公益的积极性，提高公益广告的制作质量，以及扩大企业社会影响。然而，过度商业化可能导致企业投机行为，损害行业公平。因此，需对公益广告进行有效监管，确保其在促进社会发展的同时，保持其公益性和社会责任。
参考文献：
1. 东北师范大学精品课件.广告文案第九章 公益广告文案的写作
