VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。它将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，通过多样的应用形式，在广泛的层面上进行最直接的传播。
CIS是Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。它是一个企业的统一化系统，也是企业的自我同一化系统，旨在通过整体建设与发展，塑造企业形象。
CIS的主要含义在于企业文化和经营理念的统一设计，利用整体表达体系尤其是视觉表达系统，传达给内部和公众一致的企业认同，形成良好的企业印象，促进产品和服务的最终销售。CIS的目标是设计企业的办公室，通过CI系统，实现生产系统、管理系统和营销、包装、广告、促销形象的标准化设计和统一管理，调动企业的积极性和员工的归属感、身份认同，使各职能部门有效合作。对外，则通过符号形式的整合，形成独特的企业形象，方便市民识别，认同企业形象，推广产品或服务。
CI由两个概念组成：一是CI是一个清晰地认识到企业理念和企业文化的设计；二是基于企业理念，CI是标志和标准字，是企业文化的传播工具。换句话说，CI系统由MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三个部分组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个系统的最高决策层，奠定理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有行为活动与视觉设计围绕MI展开，成功的BI与VI将企业的独特精神准确表达。
MI（理念识别）是指确立企业自己的经营理念，包括产业特征、组织体制、管理原则、企业精神、价值观、文化、信条、方针、市场定位、社会责任和发展规划等。它体现了企业在经营过程中的决策者思维方式。
BI（行为识别）位于CIS的中间层，反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则。它对企业运作方式的统一规划形成动态识别系统，包括对内的组织管理、教育，对外的公共关系、促销活动、文化公益活动等。
VI（视觉识别）以标志、标准字、标准色为核心，展开完整的、系统的视觉表达体系，将企业理念、文化、服务内容等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，塑造排他性的企业形象。
VI系统包括：基本要素系统，如企业名称、标志、造型、标准字、标准色、图案、口号等；应用系统，涵盖产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装、广告媒体、招牌、包装、礼品、展示、印刷出版物等。
战略性VI设计的杰出特色包括：忠实呈现品牌战略定位，富有视觉冲击力，富有美感和大品牌的气质，吻合目标顾客的审美偏好，具有显著记忆点与差异性，应用操作性与低成本。
VI设计流程包括：调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念），品牌战略定位解读，设计战略方向，LOGO设计，基础系统设计，应用设计。
