H&M是由Erling Persson在1947年创立于瑞典的服装品牌。如今，H&M在全球拥有超过1500家专卖店，销售各类服装、配饰及化妆品。最初，H&M店铺位于斯德哥尔摩的Stora Gatan大街，这家店铺也是世界上第一家H&M专卖店。品牌名“H&M”是由“Hennes”（瑞典语中“她”的意思）和男装品牌“Mauritz”合并而成，分别取首字母组合而成。自2004年起，H&M开始与顶级设计师合作推出联名系列，这些系列因其合理的价格和独特的设计而备受追捧。2008年，H&M与设计师川久保玲的合作系列在东京上市时引发了疯抢，上海店铺的相关商品也在10分钟内售罄。
H&M的设计团队由设计总监Margareta van den Bosch领导，他们致力于创造新鲜、流行的时尚产品。H&M的产品从设计到上架只需20天，这一速度在快时尚品牌中是前所未有的。尽管H&M的产品更新迅速且价格亲民，但其设计团队强调，他们并不抄袭其他设计师的作品，而是从街头、音乐会、影视作品中寻找灵感。H&M的产品不允许包含性暗示，且不会过分前卫，因为品牌相信“只有被大多数人接受，才是真正的时尚”。
H&M的广告费用较高，曾请凯特·莫斯和麦当娜等名人代言，但这些费用并未反映在产品价格上。公司总裁Stefan Persson始终坚持勤俭持家的原则，即使H&M已成为市值超过60亿美元的全球品牌，管理层仍被禁止使用手机，以削减管理开支。H&M之所以能够保持低价，是因为选择在劳动力成本较低的地区生产，并公开标明产品产地。
H&M的商业模式是以最优价格提供时尚与品质，其在中国等28个国家拥有1500多家门店。品牌拥有近100名设计师，与一个由60名打版师、100名采购员及其他职位组成的团队合作，开发男女童装及青少年系列。此外，H&M还销售自家品牌的化妆品，并通过目录和互联网销售时装。
