丸美与珀莱雅的差距



丸美与珀莱雅的差距主要体现在以下几个方面：
1、丸美与珀莱雅的差距主要体现在以下几个方面：
2、盈利能力：丸美的净利润率接近30%，远高于珀莱雅的10%多一点。丸美的ROE为26%，高于珀莱雅的21%。丸美的盈利能力更强，尽管营收只有珀莱雅的60%左右，但市值基本一样。
3、成长性：丸美过去几年的营收一致保持在15%左右的增速。珀莱雅在16-17年增速缓慢，但到18-19年，增速突然上升到30%以上。珀莱雅的快速增长主要跟公司重视运营线上渠道有关。
4、产品定价：丸美的单价普遍高于珀莱雅，因为丸美的定位偏向中高端，而珀莱雅相对平民化。这样的差别导致两者毛利率的差距，丸美的整体毛利率稳定在68%的水平，高于珀莱雅。
5、线上营销：珀莱雅线上销售占比超过线下，且线上超过一半都是自己销售的，说明线上销售团队相当厉害。而丸美对线上营销的重视程度不够，线上营销主要还是依靠壹网壹创。综上所述，丸美与珀莱雅在产品作用、盈利能力、成长性、产品定价和线上营销等方面存在差距。