直播切片是啥意思

直播切片是指对直播录像进行剪辑，把主播最有节目效果或者吃瓜群众最关注的某件事的片段单独发布。

在淘宝、抖音和快手等平台上，都有不少类似的视频，只不过平台自身定位的不同，直播切片所展现的逻辑也略有不同。在淘宝这类电商平台上，直播切片的内容大多来源于品牌店播，作为一种内容的供给和输出，帮助消费者更好了解商品。

抖音上，切片商品属性，就没有那样严重，更多展示UP主穿搭，或者UP主口播的内容，吸引用户注意力，以引导转化；以头部主播小杨哥为例，人们更愿意看直播时搞笑瞬间。可以看出，直播切片玩法并不稀奇，本质是对IP内容矩阵化的复用。切片本质还是利益绑定关系，取决于主播、明星带货商品的热度，以及价格利益空间，有点和当年社交分销相似。

直播切片可以一举三得

早在秀场直播时代，就有不少切片视频，被分发到其它信息平台，帮助主播宣传或者引流。后来快、抖两家占据半壁江山后，切片得以升级，很多商家、主播开始聚焦在平台内分发，关注点转移到带货KOC和商家身上，据此，分销方式也开始转变。

主播提供正规授权的直播切片素材和对应的商品链接，交给MCN公司管理，带货KOC通过主播官方账号、或者授权拿到直播视频，进行二次剪辑。然后通过自己账号，上传视频、上架商品，坐等出单，但因为对接成本等问题，部分带货主播选择由第三方账号统一授权管理；整个运作，可谓“一举三得”。