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拓展资料
1、广告，又称广告语言，有广义和狭义之分。广义广告词是指通过各种媒体和海报向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传语言，包括广告标题和广告主体。狭义广告语言仅指广告的标题部分。
2、广告的作用，首先，我们应该从广告的功能上了解广告的文体特征。是广告的工具和手段，而营销功能应被视为广告固有的基本功能。营销离不开传播。传播功能是广告最基本的功能。广告通过信息的传播，起到促销、说服、增强和促销的作用。一般来说，广告语言是为了加强目标受众对企业、产品或服务的印象而长时间反复使用的简短口号句子。它应该以长期的销售利益为基础，向消费者传达一个长期不变的观念。因此，让我们来分析一下广告语言的文体特征。
3、广告一定要清晰、简单、易读、通俗易懂，符合潮流，不要太抽象，让受过一般教育的人都能接受。广告语言应使用目标受众熟悉的词语和表达方式，使句子流畅，语义清晰。避免使用新单词、新单词、专业词汇、不常用词汇和容易产生歧义的词汇。你不能玩文字游戏，试着押韵。西铁城手表曾经使用过这样的广告语“高品质，新普世赞誉，国际名表西铁城”，这使得这个广告语的整体感觉非常模糊，是西铁城公司的失败。然而，一些公司的广告标语因为简单和贴近生活而广为传播。例如，著名的雀巢咖啡广告就像是一个亲戚或朋友带着会心的微笑向你推荐她最喜欢的咖啡，这很容易理解，也很亲切。类似的例子是娃哈哈的“妈妈，我想喝酒”等等，这听起来像是我们每天都会发生的事情。它不仅宣传了产品，而且使产品易于传播。
