其实，股票投资的核心是如何评估企业价值和价格的关系问题，核心目标只有两个，那就是寻找到好企业，然后为它进行估值。
好企业不一定是好股票，因为这里面还有一个决定要素就是价格，只有同时满足好企业和好价格这两个条件才是我们定义的好股票。在这里，主要为读者解答第一个问题，那就是如何简洁快速地选择好企业的问题。
2分钟：考察企业的固定权益回报率是否超过15% 首先最重要的一点是，企业过去的股东权益回报率(ROE)一直较高，如果能够持续超过15%就很理想。
股东权益回报率作为投资来说是非常重要的财务指标，它反映了100元的股东资金创造了15元的净利润，反映了企业赚钱能力和竞争能力的核心要素。
比如A企业的股东权益回报率是20%，B的是10%，那么同样是100元钱的净投产，A创造的利润是20元，而B只有10元，如果这样的情况维持10年，这两家企业都将所赚取的利润不分红，全部进行再投资，那么10年后，A企业当年创造了124元的利润，而B只有26元的利润，差别显而易见。
但是，很多企业高企的股东权益回报率是利用了不合理的财务杠杆达到的，也就是说他利用了大量的负债来实现企业的成长，如果投入并没有达到预期效果，那么可能会造成亏损甚至倒闭的风险，所以我们对财务杠杆的运用应持谨慎态度。
2分钟：了解企业持续盈利状态 其次，企业应该最好一直有盈利。虽然我们投资增值中只有很少一部分来自股东分红预期年化预期收益，但是，这并不能说明企业的盈利与否对我们无关紧要。
一直有盈利的企业说明了两个问题，一个是企业自身的经营很不错，一直在为股东创造利润；同时，也说明了企业在经历过多个经济周期中表现得比较稳定，所处行业相对变化不是很大。对于这样稳定的企业，我们能够比较容易看得清楚，能够更好地看到它的未来。
相反，如果一个企业利润波动较大，时而盈利时而亏损，那么对于普通的投资人来说很难预估它的未来业绩，更不容易评估它的价值了。
2分钟：搜寻企业经营史 第三，企业过去的经营史，至少连续5年收入和净利润增长率的平均值在20%以上。
这些历史数据能够预见未来吗？当然不一定。
但至少这家企业告诉我们它过去的业绩是优秀和稳定的，而且未来继续保持增长的可能性较大。反过来看，如果某个企业过去5~10年的增长速度比较差，那么未来能够获得高速增长的概率一定较小，特别是在中国的高速发展阶段。我想要告诉大家的秘密是，投资股票致富的根本来自于企业成长。
1998年~2008年，中国经济增长速度保持在了平均10%以上，在此期间，很多行业的增长速度都达到了10%甚至15%以上，比如金融业、消费品和零售业等。未来10年中国仍能保持较高速的增长是可以期待的。
2分钟：找出自己熟悉的企业 第四，投资者一定要投资于了解其如何赚钱的公司。“不熟不做”的商业定律一样适用于股票投资领域。
只有清楚、深刻地理解公司的业务和经营模式，你才可能知道未来发生的任何事件会对公司业绩产生的影响，你才能知晓公司的产品和服务是否有竞争优势。如果连一家公司如何赚钱都搞不清楚，那么肯定无法预知公司的未来。
2分钟：分析企业经营现金流 最后，持续的经营性现金流是企业财务健康的保障。我们通常所说的企业净利润，都是会计报表上的会计利润，很多时候并不能真实反映企业的财务状况。
大部分发达国家的统计数据显示，每五家破产倒闭企业，有四家是盈利的，只有一家是亏损的。可见，企业主要是因为缺乏现金而倒闭，而不是因为盈利不足而消亡。
如果你能找到完全符合这5条的企业，那么恭喜你中了大奖。
企业和人一样，也没有十全十美的，这个方法不能完全适用于所有的行业和公司，比如房地产行业，很少有ROE持续超过15%的，再比如银行业的自身特点，财务杠杆远远高于其他行业。
作为普通的投资者如果能做到上述的“十分钟选企业标准”，我相信投资股票变得简单，不仅会大大降低你的投资风险，而且会真正地为你带来股票投资赚钱的乐趣。
当然，要提醒大家的是，“十分钟选企业”标准只是作为初步的企业筛选，而不是最终的投资决策。
