互联网营销背景下广告主如何转变与选择

对互联网广告发展的理解，网上的文章并不多，已有的文章从不同角度有些梳理：

从媒体平台看：先后有了PC端广告、移动端广告等。

从业务场景看：先后有了搜索广告、视频广告、信息流广告等。

从交易方式看：先后有了合约广告、程序化广告等。

从计费方式看：先后有了CPT、CPM、CPC等。

在我看来，按照上述思路去梳理相对比较表面，难以感知行业发展的一些驱动力。并且，上述方式难免在多个维度上有交叉，增加了理解成本。

打造品牌差异化，用户外广告来强调：

在注意力稀缺的当下，品牌营销往往更为艰难。互联网上纷杂的信息难以辨别，加上大量产品类别同质化，消费者很难第一时间获取到品牌的相关信息。移动新媒体时代，人们的生活中到处充斥着广告，但纷繁复杂大多如过眼云烟。这时，最接近消费者生活圈的户外媒体便成为了品牌宣传的首选。

许多品牌会借用户外媒体疯狂在消费者心中“刷存在感”。2020年初，疫情的出现迫使人们只能在家进行办公或学习，大量线上办公或教学软件的出现，让“线上工具”赛道变得格外拥挤。在这之中，钉钉作为在线教学和线上办公的实用工具，也一度被吃瓜群众们推上舆论的风口浪尖。