数字营销时代的到来，带来了商业、创意、技术、数据、内容、服务的深度融合，重塑了营销和传播行业的规则和秩序。与传统营销时代的渐进式变化相比，数字营销时代的变化是指数型、突变性的。在这个时代，客户预算紧张、流量成本上升、咨询公司和技术公司的跨界竞争等挑战，使得整个行业充满了焦虑和浮躁。在这种背景下，一些似是而非的观点和论调开始流行，如私域流量等同于一劳永逸的免费流量、品牌年轻化就是幼稚化加口语化等。
为了回归常识，本文提出了六个品牌传播“不等式”，以启发行业人士的思考：
1. 私域流量≠一劳永逸+免费流量。私域流量属于“自己可以掌控的私人流量”，但并不意味着可以长期免费使用。在没有互联网之前，人们不会自己创办电视台或报社来为自己的品牌打广告。私域流量和公域流量都是流量的一种形式，关键在于如何选择和配比。
2. 品牌年轻化≠幼稚化+口语化。品牌年轻化是为了抓住年轻的消费主力人群，但并不意味着品牌年轻化就是幼稚化和口语化。年轻化的关键在于与年轻人产生共鸣，而不仅仅是追求表面的年轻化。
3. 场景化营销≠故事化+景观化。场景化营销是以用户的消费路径为中心，帮助消费者减少消费障碍，形成一个独立的体验空间。场景化营销不是主观地设置情景，也不是简单的故事化。
4. 传播矩阵≠两微一抖+小红书。传播矩阵不仅仅是开通多个自媒体平台，而是需要多渠道的协同关联，形成一个持续运转的内容和传播体系。
5. 社群营销≠微信群+促销轰炸。社群营销是基于互联网的新型人际关系，其核心在于去中心化和自组织化。有效的社群营销需要共同的成员属性、独特的价值观和内容。
6. 精准营销≠大数据+骚扰营销。精准营销和技术是中立的，但要看技术掌握在谁手上。精准营销需要避免垃圾短信、诈骗信息等负面现象，同时也要避免大数据精准营销的尴尬。
总之，数字营销时代需要我们回归常识，避免陷入似是而非的观点和论调，以更清晰和正确的认知来应对行业的挑战。
