首届微信购房节活动方案

前言：

2-3月为房产销售淡季。在这时举办微信购房节增加案场人气。同时在互联网时代使用移动终端的客户越来越多，移动支付也已成为时代主流。举办此次购房节能挖掘其中的隐藏客户，帮助各案场房产销售工作的开展。

一、活动主题：***首届微信购房节  “金”喜连连

二、活动时间：

    前期 2月22日——2月29日（微信宣传预热）

    中期 3月1日——3月9日（发布互动活动）

    开展 3月10日（案场开展现场活动）

三、活动地点：

    ***营销中心

    ****营销中心

    ****综合市场营销中心

四、活动对象：

    微信客户群体

    移动支付客户群体

    其他硬性买房客户群体

五、活动内容：

***房产各案场营销中心确定户型、房源以及价格，通过***地产微信公众号、服务号向粉丝推送微信购房节消息。并举行相关活动吸引准客户前往各案场营销中心。

（一）、前期宣传阶段：

<1>、订阅号：

2月22日-2月29日（共八天），期间每天通过集团公司各大微信公众号，如“***”微信公众平台，发布宣传“***地产微信服务号”消息，使该服务号在短时间内能获得足够的粉丝数量，为后期线上活动开展奠定基础。

<2>、服务号（只推送一次）：

2月29日当天，“****地产微信服务号”可发布活动开始前预热信息，留住已关注客户，保证该服务号平台的粉丝量。

（二）、中期线上活动：

<1>、订阅号：

在3月1日——3月9日（共九天），期间每日微信推送信息，服务号活动信息。

<2>、服务号（只推送一次）：

3月1日——3月7日期间内，在“**地产微信服务号”平台发布活动内容及其说明，与房源及价格一同发布。客户点击后填写基本信息，需微信支付88元报名费。3月10日客户可到案场提交基本信息，领取价值100元的***超市购物卡一张。意向购买房屋的客户可在3月1日——3月9日内前往各案场营销中心看房，并支付定金。

期间还将开展以下优惠活动（详见附件1）：

（1）公布房源：

2月29日***地产服务号发布活动预热信息，及房源信息

3月1日在***地产微订阅号发布微信购房节房源。

（2）签到：

3月1日——3月9日线上活动开展期间，每日前往服务号签到，每签到一天，购房每平米可优惠10元，连续签到9天，购房最高每平米优惠100元，同时签到也有礼品送出，客户可在3月10日前往***房产各营销中心领取相应奖品

（3）转发：

3月1日——3月9日线上活动开展期间，每日在朋友圈进行微信购房节消息转发，连续转发9天，即可在3月10日前往***房产各营销中心领取相应奖品

（4）微信游戏：

3月1日——3月9日线上活动开展期间，每日参与游戏，在3月10日前往***房产各营销中心向工作人员说明微信昵称，领取相应奖品

（三）、活动开展当天：3月10日前往各案场营销中心领取活动奖品，签订购房合同并补足首付款，现场即可参与物业管理费抽奖活动。

六、媒体推广：

（一）网络媒体：

***地产微信公众平台、各分子公司微信公众平台（每天一期）

****市各大微信公众平台、（每两天一期）

***地产微信服务号：每月可发布四期活动信息，每星期一期

***传媒（三期）、门型展架（幼教中心、超市、合作酒店、小区广告位）、LED大屏、DM单页

（三）车体广告：

出租车顶灯、公交车体

（四）客户邀约

各案场置业顾问通过电话短信进行活动邀约，促成前期准客户成交

七、活动预算：

总结活动中出现的问题，吸取经验，保证下次活动的顺利开展，各案场置业顾问，对意向客户进行跟进服务，促进成交。

附件1：线上活动方案详情

附件2：线下活动方案详情

附件：1

首届微信购房节微信线上活动方案

（3月1日-3月9日）

一、公布房源

<1>、微信订阅号：

3月1日在**地产微信订阅号发布微信购房节各案场房源（价格可每天公布一批次，四天内公布完，调动购房客户积极性）。

<2>、微信服务号（只推送一次）：

购房节各案场房源及价格一次性公布完成与中期线上活动消息一同推送。客户可点击底部菜单查看各案场房源及户型等基本信息。

二、报名活动

3月1日-3月9日期间，买房准客户，需关注***地产微信服务号，点击底部菜单，支付88元报名费，后台收录支付凭证。客户可到案场提交凭证，基本信息核对正确后，即可领取价值100元的**超市购物卡一张，客户可前往案场看房预付定金参与后期，付首付抽奖活动。

三、签到活动：

3月1日——3月9日线上活动开展期间，每日前往服务号签到，活动为期9天，每日前往服务号签到，每签到一天，购房每平米可优惠10元，连续签到9天，购房最高每平米优惠100元，后台收录签到信息，连续签到9天即可在3月10日前往**房产各营销中心领取相应奖品

3月1日——3月9日线上活动开展期间，每日在朋友圈进行转发微信购房节消息，连续签到天数越多，获得奖品越多，连续转发9天即可在3月10日前往***房产各营销中心领取相应奖品

游戏参照前期发布游戏“金猴送福”，使用“易速推”免费微信游戏制作平台，该平台后台有数据收录以及导出功能。设定游戏分数段以及相应奖品，吸引客户群体去活动的持续关注程度。

游戏分数以当天分数最高分为评判标准。

3月1日——3月9日线上活动开展期间，每日参与游戏，在3月10日前往***房产各营销中心向工作人员说明微信昵称，领取相应奖品

首届微信购房节微信线下活动方案

（3月10日）

活动主题：***首届微信购房节  

活动时间：2016年3月10日   下午15:00整

活动地点：***营销中心

          ****营销中心

        *****营销中心

活动内容：

一、借势宣传各案场

各营销中心，借助参与活动人员优势，宣传各案场

二、交首付抽大奖

3月1日——3月9日期间前往案场看房交定金的客户，3月10日可前往各案场营销中心，联系各案场置业顾问，签订购房合同并补足首付款，现场即可参与物业管理费抽奖活动。

三、领取线上活动奖品

3月1日——3月9日期间参与线上活动人员，可于当天前往各案场营销中心领取奖品，同时借助购房客户抽奖活动，拉动现场其他客户购房欲望。

人员安排：

各案场经理安排各自营销人员负责参与活动人员信息登记，礼品发放登记以及抽奖信息登记