2017-2022年中国动画行业深度调研研究报告(目录)

2017-2022年中国动画行业深度调研研究报告（目录）

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公司介绍

北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。

依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。

我们的服务领域

【出版日期】2017年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价    格】纸介版：7000元   电子版：7200元   纸介+电子：7500元

【报告编号】R510383

【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201704/510383.html

报告目录：

    动画的概念不同于一般意义上的动画片，动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。最早发源于19世纪上半叶的英国，兴盛于美国，中国动画起源于20世纪20年代。动画是一门年青的艺术，它是唯一有确定诞生日期的一门艺术，12年10月28日埃米尔•雷诺首次在巴黎著名的葛莱凡蜡像馆向观众放映光学影戏，标志着动画的正式诞生，同时埃米尔•雷诺也被誉为“动画之父”。[1] 动画艺术经过了100多年的发展，已经有了较为完善的理论体系和产业体系，并以其独特的艺术魅力深受人们的喜爱。

    智研咨询发布的《2017-2022年中国动画行业深度调研及投资前景分析报告》共十二章。首先介绍了动画行业市场发展环境、动画整体运行态势等，接着分析了动画行业市场运行的现状，然后介绍了动画市场竞争格局。随后，报告对动画做了重点企业经营状况分析，最后分析了动画行业发展趋势与投资预测。您若想对动画产业有个系统的了解或者想投资动画行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 动画的相关概述 9

第一节 概念 9

一、动漫 9

二、动画 9

三、动画产业 10

第二节 动画的特点 10

一、动画的特征 10

二、动画的特性 13

第三节 动画的类型 14

一、形式类型 14

二、叙事类型 14

三、传播类型 15

第四节 中国动画产业资源分析 15

一、文化资源 15

二、资本资源 15

三、技术资源 16

四、人力资源 16

第二章 动漫产业分析 17

第一节 世界动漫产业概况 17

一、世界动漫产业的发展状况 17

二、世界动漫产业的发展特点 18

三、世界各国对动漫产业的支持 18

第二节 中国动漫产业现状 26

一、中国动漫产业概况 26

二、中国动漫产业管理模式调整 26

三、中国动漫作品表现良好 27

第三节 中国动漫产业链困局 28

一、盲目模仿 28

二、衍生产品开发缺失 29

第四节 中国动漫产业的策略建议 30

一、中国动漫产业发展策略 30

二、中国动漫产业盈利模式创新 31

三、中国动漫产业发展的措施 35

第三章 世界主要国家的动画产业 38

第一节 美国 38

一、美国动画的发展历程 38

二、美国动画产业特点分析 39

三、美国动画运作模式分析 39

四、美国动画产业的优势分析 41

第二节 日本 43

一、日本动画的发展历程 43

二、日本动画产业概况 45

三、日本动画产业的特点 45

四、日本动画产业发展趋势 47

第三节 韩国 48

一、韩国动画的发展简史 48

二、韩国动画产业的发展特点 49

三、韩国动画快速发展的原因 50

四、韩国动画的产业化道路分析 51

第四节 印度 52

一、印度动画产业的发展历程 52

二、印度动画产业概况 52

三、印度动画产业分析 54

第四章 中国动画产业的发展状况 55

第一节 中国动画产业的发展脉络 55

一、中国动画业的萌芽期 55

二、中国动画业的第一次辉煌 55

三、中国动画业的市场经济初期发展 55

四、中国动画业的全面发展时期 56

第二节 中国动画产业的发展 56

第三节 国产电视动画片制作备案 57

第四节 主要省市动画产业发展状况 59

一、湖南动画产业的辉煌成就 59

二、浙江省动画产业发展分析 60

三、江苏动画产业发展迅猛 60

四、深圳动画业发展概况 62

五、南京动画产业发展分析 63

第五节 动画教育的发展概述 

一、动画教育的发展状况 

二、动画教育向多元化、应用型、高层次方向发展 65

三、动画教育存在的问题及解决方法 65

第五章 中国动画产业链分析 68

第一节 中国动画产业链概况 68

一、动画产业链的内涵 68

二、中国动画产业链断裂基于不规范的运作 68

三、中国动画产业链中的经营能力薄弱 68

第二节 动画生产环节分析 69

一、国产动画生产实现跨越式发展 69

二、国产动画生产制作格局发生变化 69

三、国产动画制作与国外存在差距 70

第三节 动画播出环节分析 71

一、中国动画播映体系逐步完善 71

二、中国动画和少儿频道发展概况 71

三、动画播映权转让价格过低状况逐渐改善 72

四、中国电视动画收视状况分析 72

第四节 中国动画产业链构建路径研究 72

一、动画产业链构建基于两大理念 72

二、微观层面“深度推进”的发展模式 73

三、宏观层面“广度普及”的发展模式 74

第六章 中国动画产业衍生产品市场分析 76

第一节 中国动画衍生产品市场发展综述 76

一、中国动画衍生产品市场概况 76

二、中国动画衍生品行业收益水平 77

三、动画衍生品市场发展的主要问题 77

第二节 卡通服装市场分析 78

一、中国动画卡通服装的发展概况 78

二、中国卡通服装品牌探索发展之路 78

三、中国卡通服装品牌的发展建议 79

第三节 卡通玩具市场分析 80

一、中国玩具市场概况 80

二、中国卡通玩具的主要类型 81

三、国内玩具行业需求特点分析 82

四、国产卡通玩具市场盈利模式分析 83

第七章 主要动画和少儿频道概述 85

第一节 电视台少儿频道定位及特征 85

一、央视少儿频道开播恰逢其时 85

二、目标观众群锁定在0至8岁 85

三、按收视群实行分众播出 86

四、内容供给和资金保证 87

第二节 北京卡酷动画卫视 88

一、北京卡酷收视喜人 88

二、北京卡酷品牌价值显现 88

三、北京卡酷打造动漫全产业链 88

四、北京卡酷的发展规划 

第三节 上海炫动卡通卫视 90

一、上海炫动卡通卫视概况 90

二、炫动卡通卫视收视状况 91

三、炫动卡通卫视内容贴近观众 91

四、炫动卡通卫视实现横跨产业合作 93

五、炫动卡通卫视走独特产业发展模式 94

第四节 湖南金鹰卡通卫视 94

一、金鹰卡通卫视的概况 94

二、金鹰卡通卫视进驻上海 95

三、金鹰卡通频道经营情况 95

第八章 中国动画产业的发展策略研究 97

第一节 中国动画产业的制约因素 97

一、原创能力不足是制约的主要因素 97

二、与配套机制不完善 97

三、缺乏突出的动画品牌。 98

四、动画相关人才的缺失 98

五、说教性过强，消费群体定位狭窄 98

第二节 中国动画产业存在的问题和对策 99

一、境外动画大量引进的问题和对策 99

二、动画业遭受文化“帝国主义”挤压的问题和对策 99

三、动画业人才缺乏的问题和对策 101

第三节 中国动画产业的发展策略 101

一、坚持扶持 101

二、企业要有创新思维 102

三、加强对外交流与合作 102

四、发挥播出机构的平台作用 103

第九章 动画技术领域的新发展 104

第一节 Flash动画 104

一、Flash动画的简介 104

二、传统动画和Flash优点的比较 105

三、传统动画和Flash局限的比较 105

第二节 3D动画 106

一、3D动画简介 106

二、3D动画技术的特点 107

三、中国3D动画发展概况 107

第三节 无纸动画 107

一、无纸动画简介 107

二、无纸动画的发展优势 108

三、无纸动画的发展现状 108

第十章 主要动画制作企业概况 109

第一节 迪斯尼 109

一、企业发展基本情况 109

二、企业动漫产品分析 110

三、企业经营状况分析 112

四、企业最新动态分析 113

第二节 梦工厂 114

一、企业发展基本情况 114

二、企业动漫产品分析 114

三、企业经营状况分析 119

四、企业在华情况分析 119

五、企业最新动态分析 121

第三节 东映动画股份有限公司 121

一、企业发展基本情况 121

二、企业动漫产品分析 121

三、企业在华情况分布 122

四、企业最新动态分析 123

第四节 环球数码创意控股有限公司 124

一、企业发展基本情况 124

二、企业主要产品分析 124

三、企业经营状况分析 125

四、企业销售网络分布 126

五、企业实训基地分析 126

第五节 广东奥飞动漫文化股份有限公司 128

一、企业发展基本情况 128

二、企业主要产品分析 128

三、企业经营状况分析 129

四、企业销售网络分布 131

五、企业竞争优势分析 131

六、企业发展战略分析 132

第六节 广东原创动力文化传播有限公司 132

一、企业发展基本情况 132

二、企业主要产品分析 133

三、企业销售网络分布 134

四、《喜羊羊与灰太狼》SWOT分析 134

五、企业最新动态分析 137

第七节 湖南宏梦卡通传播有限公司 137

一、企业发展基本情况 137

二、企业动漫产品分析 138

三、企业经营状况分析 139

四、企业业务领域拓展 139

第八节 三辰卡通集团有限公司 140

一、企业发展基本情况 140

二、企业动漫产品分析 141

三、企业销售网络分布 142

四、企业竞争优势分析 142

五、企业动漫基地分析 143

六、企业商业模式分析 143

第十一章 动画产业的投资分析 145

第一节 动画产业投资环境 145

一、“限播令”为国产动画创造良好市场环境 145

二、国家出台规范动画市场发展 145

三、中国各省市大力扶持动画产业 146

四、动漫产业“十二五”规划出台 148

第二节 动画产业投资状况 149

一、中加两国企业合资成立动漫制作发行公司 149

二、深圳华强文化冲刺IPO，扶持超40亿 149

三、奥飞动漫成立合资公司，运营韩动漫品牌倒霉熊 150

四、华闻传媒拟购广州漫友进军动漫产业 151

第三节 动画产业投资风险 151

一、动画原创现存风险 151

二、动画企业融资风险 152

三、动画市场竞争风险 153

四、动画产业技术风险 153

五、动画产业链断层风险 154

第四节 动画产业投资建议 154

一、不同环节的投资价值分析 154

二、以动画衍生品检验市场投资可行性 155

三、动画产业的投资经营模式建议 156

第十二章中国动画产业的前景及趋势分析 157（ZY LII）

第一节 中国动画产业的发展机遇 157

一、国家大力扶持的机遇 157

二、利润空间最大的市场机遇 157

三、全球第一大市场的机遇 157

四、新媒体机遇 158

第二节 中国动画产业的发展前景 158

一、中国动画产业发展展望 158

二、中国动画产业未来发展空间大 160

三、中国动画产业将成为爆发性成长的文化产业 160

第三节 中国动画产业的发展趋势 161

一、动画产业法制化趋势 161

二、动画市场主体和资本多元化趋势 161

三、动画产业化进一步发展的趋势 161（ZY LII）

四、动画产业高科技化趋势 162

五、动画产业呈现多种发展模式企业并存的趋势 162

图表目录：

图表 1 日本支持动漫产业发展的列表 19

图表 2 我国动漫产业动漫总产值 26

图表 3 度推荐播出优秀动画片目录 28

图表 4 全国国产电视动画片生产情况 57

图表 5 国产电视动画片备案公示剧目 57

图表 6 全国各省国产电视动画片生产情况 70

图表 7 我国动画产业链构建路径图 73

图表 8 中国玩具制造行业经济指标统计 81

图表 9 中国卡通玩具形象授权方式主要企业列表 84

图表 10 全国网省级卫视排名 95

图表 11 全国主要卡通媒体市场份额 96

图表 12 迪斯尼公司主要动漫作品统计 111

图表 13 米老鼠米奇形象图 112

图表 14 -财年迪斯尼公司经营情况 112

图表 15 -财年迪斯尼公司分产品情况 113

图表 16 财年迪斯尼公司产品结构图 113

图表 17 梦工厂动漫公司经营情况 119

图表 18 梦工厂动漫公司资产负债情况 119

图表 19 东映动画股份有限公司部分动漫作品统计 122

图表 20 环球数码创意控股有限公司动漫作品统计 125

图表 21 环球数码创意控股有限公司资产与负债情况 125

图表 22 环球数码创意控股有限公司经营情况 126

图表 23 环球数码创意控股有限公司营销网络分布图 126

图表 24 广东奥飞动漫文化股份有限公司动漫作品统计 129

图表 25 广东奥飞动漫文化股份有限公司分产品情况表 130

图表 26 广东奥飞动漫文化股份有限公司业务结构情况 130

图表 27 广东奥飞动漫文化股份有限公司资产及收入统计 130

图表 28 广东奥飞动漫文化股份有限公司分地区情况表 131

图表 29 广东原创动力文化传播有限公司基本情况 133

图表 30 广东原创动力文化传播有限公司动漫作品统计 133

图表 31 湖南宏梦卡通传播有限公司基本情况 138

图表 32 湖南宏梦卡通传播有限公司原创作品情况 138

图表 33 三辰卡通集团有限公司基本情况 141

图表 34 三辰卡通集团有限公司商业模式示意图 144

图表 35 国家动画相关鼓励 146

图表 36 中国动漫产业链不同环节的投资价值分析 155

图表 37 中国动画产业未来发展内容及目标 159

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

动画行业报告特点

动画行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关法规整理以及国内宏观经济发展现状等。

动画行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。

动画行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。

动画行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。

动画行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。

我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。