大学生开淘宝网店可行性调研策划书

                              --------------11市场营销1班实践第二组

1、调研背景

    互联网在中国可谓是飞速的发展，它带动着中国各方面的发展，2012年中国电子商务市场2交易规模达7.85万亿元，同比增长30.83%。其中，B2B交易额为6.25万亿元，同比增长27%；网络零售交易规模达1.32万亿元，同比增长.7%；网络团购市场成交规模达348.85亿元，而这一数字在2011年仅为216.32亿元，同比增长61%。以上数据来自2012年中国电子商务研究中心发布的《2012年度中国电子商务市场数据监测报告》。

     所以说电子商务与人们的关系越来越密切。

     淘宝网，是亚洲最大网络零售商圈，根据2007年第三方权威机构调研，淘宝网占据中国网购市场70%以上市场份额，C2C市场占据80%以上市场份额。网上购物已经成为新时尚，同时也会吸引更多的年轻人，大学生作为一个拥有知识比较丰富的年轻群体，有着自己独特的视角和发展空间。他们有众多的大学同学、有丰富的课余时间、有强烈的创业激情。为探测该方案的可行性，为其市场定位提供科学依据，现由我们实践第三组对我校大学生进行一次专项市场探测调研。

二、调研目的

1、探究大学生的消费心理、动机及其购买行为的特点，为市场细分及市场定位提供科学依据；

2、了解大学生对网上购物的认知。

3、明晰各大学生店主的经营策略。

4、分析淘宝平台的竞争态势，及预测淘宝网各个参与方的发展方向

三、调研内容

    根据上述研究目的，我们建议本次调研内容主要包括以下几项。

1.探究大学生的购买心理、动机极其购买行为特点。

                               本部分所需要的主要信息点将包括：

    （1）大学生平时网上购物的习惯——购买平台、频率、数量和商品；

    （2）导致该中购买模式的因素——物流邮费、价格实惠、质量可靠；

2.大学生对网上购物的认知；

 （1）大学生对电子商务的认识

  （2）大学生对个网购平台的了解及其发展战略的认识。

3.晰各大学生店主的经营策略。

      （1）分析其淘宝店的经营目标、资金和进货渠道.

      （2）分析其淘宝店的营销策略

   4.分析目前淘宝网店的竞争态势，明晰主要竞争对手的优势和劣势，以及大学生开网店所面临的机会和威胁。

 四、目标被访者定义

    因本次调查是一项市场前景预测，我们在样本定义时遵循以下原则：

一是样本具有调查的准确性，以能够基本反映大学生对开淘宝网店的认可几可行性。因此，本次调查的母体是南昌工程学院的全体学生。

五、数据收集方法

     本项目的数据收集方法如下：

     1、大学生开淘宝网店的调查可行性问卷由我们小组根据问卷星的模版及我们的需要制作，问卷长度控制在2分钟左右，问卷经小组成员讨确定之后正式启用。

     2、采用结构性问卷，调查者为大二、大三学生进行面坊问卷调查。

六、样本量

     根据以往的我们的实践调查经验，考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济型，我们建议本次研究所需要的样本量约为200个。

七、访员安排

     1.本次调查工作由我们实践小组的邹鹰与杨杰负责完成。

     2.正式调查前由实践小组统一对邹鹰与杨杰进行调查建议安排，以确保调查工作质量。

八、质量控制与复核

     1.本次问卷复核率为10%，其中2%电话复核，8实地复核；

     2.我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员所有问卷作废；

九、数据录入与处理

     参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行分析整理。

十、研究时间安排与报告提交

实   践