当代大学生消费行为调查报告

当代大学生消费行为调查报告

课程名称：          市场调研             

学生姓名：          吴辰              

专业班级：         10营销（2）班        

学    号：        1092040225           

任课教师：          李春燕               

当代大学生消费行为调查报告    

调查对象:宁波大红鹰全院(学生)

班级:10营销二班

调查员:吴辰

具体时间:2010.11.29到2011.12.4

调查方式:问卷调查(发出100份.男女各50分  收回:男.女分别为48份.49份)

一调查目的:

当代的大学生生活在一个人人都需要面对的复杂而又充满幻想的的社会，随着我国人民生活水平的提高，学生参加的社会活动的范围日益扩大，消费自然是其中不可忽视的重要一项。琳琅满目的商品，层出不穷的各种品牌，千变万化的流行信息，给差不多每个城市的大学生提供了一个通过消费活动认识社会、了解社会的机会,也使大学生的消费受到越来越多的关注。首先，他们有着巨大的消费需求，同时他们有为获得经济上的，消费观念的超前和消费能力的不足使他们的消费受到了很大的制约。再者他们受社会的影响很大，难免会使他们在消费上存在一些非理性的，不切实际的行为。同时，大学生的消费观也面临着严峻的考验。　

二 数据统计和分析

1.每月的总消费比例 

大学生的消费水平基本上处于“温饱”阶段并且有向“小康”水平发展的趋势，还有一小部分是处于“富余型“的。大部分同学还是在300~500之间，这样看来是符合正态分布规律。总体来看大学生的消费是符合正常的消费标准的。

2.整体消费支出 

我们都知道大学生的消费支出无非是学习 伙食，娱乐　，通讯 等。对此我们也根据问卷做了具体分析得出了下图：根据问卷的总结分析可做出下图：

表格 1消费分类

性别

从上图，我们可以知道大学生的伙食是他们的最大支出了，而伙食中零食是女大学生的偏爱，女生每个月的零食消费大都在50元以上，有的甚至达到300元。对于同学之间花钱请客，大部分同学认为偶尔可以但不要太频繁，这部分消费基本上每月需要50-100元之间。调查中了解到，大学生和同学朋友聚会一般选择在普通餐厅，但也有3.5%选择在高档的餐厅。 

其次就是通讯支出了，而学习的支出也只能越居第三了，由此看来大学生注重与他人的联系，去建立“关系网”的程度比他们的学习还重要了。他们还说“以后步入社会，与外界更多的联系是必不可少的，现在就当是在锻炼吧。”可见大学生在学校已经懂得学会去建立“人脉”了，知道这方面对他们现在还是以后都有很重要的作用了。 

3.具体消费支出 

大学生是个消费很大的群体，他们往往追求时尚而所用的费用又有限的团体，所以在消费是他们也大多会考虑到价格和质量的问题。

1）.日用品，衣物，化妆品等的消费 

日用品虽然是我们大家都必不可少的，但是在这方面的消费却是很低，据调查大学生每月日用品的消费大多都在70元以下。他们对这方面的消费支出也很少。反而他们特别注重衣着打扮。大学生对服装消费的档次越来越高，男生买衣服的宗旨是不买则已，要买就买质量好的、价格高的；女生买衣服则总是买个不停，只要自己喜欢的都会买回来，不喜欢了，马上就不穿了。成套的品牌化妆品成为一些有经济实力的女生的最爱，而做头发则成为女生美丽消费的另一重要方面，染发、烫发、拉直、做营养……只要是能美一回，许多女生愿意付出一大笔代价。 

2）.电子产品的消费 

在我们的问卷中，有超过半数（67.5%）的人是拥有手机的，而且手机的价格也大多是在1000—2000元之间，也有少部分是在这之上的。同时，大学生购买电脑的人数也占了45.2%，而这其中又是大二的拥有者居多了。并且大多数拥有电脑的人并不是用于学习上而是用在玩游戏和上网上了 。

四 思考与结论 

以上调查结果可以看出，大学生经济意识较差，储蓄观念淡薄的基本生活消费整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。主要归纳为以下几个方面： 

　　1. 大学生消费有其不理性的一面 

大学生没有经济来源，经济性差，消费没有基础，经济的非性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。 

2. 大学生更侧重时尚性消费 

学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。对企业而言，中国移动做的较好，他们借助流行时尚代言人周杰伦为“M-ZONE ”加油助威，同时利用学生追求物美价廉的心理，推出学生卡，还有一些(比如、短信.亲情号.飞信等)从而赢得通讯方面的领军者. 

3. 经济意识较差，储蓄观念淡薄 

从调查中发现，只有17.8%的人愿意把钱存入银行以备后用，而其余的人不是立即花掉就是存入下个月的生活费中，这主要是大学生个方面都还没确定，容易受外界的影响的结果造成的。 

五 建议 

综合以上分析，我们可以看出大学生的消费总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但更注重品牌与情绪的影响。适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。那么对于大学生在消费中产生的问题，我们能提出了以下几点建议:

1．增强意识，培养和加强理财能力 

现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那理财能力就成了重中之重。主要有两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。 

2．克服攀比情绪 

攀比心理的形成不可避免。我们应该如何面对呢？首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。

3．形成大学生良好消费风气 

大学生良好的消费风气可以促进良好的生活习惯的形成。在学校的文化建设中设计有关大学生健康消费理念的专题活动。并且以大学生良好的消费行为促进良好的生活作风为目标。进行良好的消费习惯加强培养.就会对良好校风的塑造起促进作用.并形成校风助学风良性循环。