市场调查试题含答案

1.简单商品生产中的市场调查具有（）［单选题］*

A.幼稚的色彩（正确答案）

B.成熟的特点

C.现代的趋势

D.先进的特点

E.完善的特点

2.市场调研的最终目的是为有关部门和企业进行有关（）提供科学的依据。［单 选题］*

A.科学研究

B.预测和决策（正确答案）

C.员工管理

D.财务决算

E.设备管理

3.调查工作的第一步应该是（）［单选题］*

A.做好调查前的准备

B.确定调查的目标和内容（正确答案）

C.有一支好的调查队伍

D.明确向谁作调查

E.确定合适的调查地点

4.市场调查的原则是：（）*

A.时效性（正确答案）

B.准确性（正确答案）

C.全面性（正确答案）

D.科学性（正确答案）

E.费用-效益性

5.按市场调查的客观要求，作为一个合格的调在员，应该具备的三个基本*

思想品德素质（正确答案）

业务素质（正确答案）

身体素质（正确答案）

精神素质（正确答案）

政治素质

6.市场调查和统计的关系是：（）*

A.分别为两门的科学

B.调查作为科学，是统计学的一个分支（正确答案）

C.调查作为实践，是统计工作的一个有机的组成部分（正确答案）

D.调查工作中的定量分析方法主要是统计方法（正确答案）

E.调查得到的数据是统计工作的基础（正确答案）

7.市场调查对操作实施人员的培训以在职业务培训为主，主要包括：（*

A.书面训练（正确答案）

B.口头训练（正确答案）

C.模拟实践训练（正确答案）

D.在实际调查中培训

E.调查完成后培训

8.市场调查人员培训的基本内容主要有：（）*

A.法规培训（正确答案）

B.规章制度培训（正确答案）

C.访问技巧培训（正确答案）

D.基本要求培训（正确答案）

E.项目专门培训（正确答案）

9.某公司总经理从媒体报道中发现，该公司在市场销售中，其占有的份额在减少. 他需要采取的措施首先应该是（）［单选题］*

A.增加投入，扩大生产

B.改进技术，增加产品的技术含量

C.进行市场调查，了解份额减少的原因（正确答案）

D.作好员工思想工作，搞好企业管理

E.给员工加薪，激励他们努力工作

10.市场调查过程的三个主要阶段是指：（）*

A.制定调查计划阶段（正确答案）

B.市场调查的实施阶段（正确答案）

C.市场调查的总结阶段（正确答案）

D.问卷复核阶段

E.调查报告撰写阶段

11.市场调查的计划阶段主要包括以下几个方面的工作：（）*

A.客户提出市场调查的要求（正确答案）

B.明确调查目标（正确答案）

C.拟订调查方案（包括设计调查问卷）（正确答案）

D.签署协议（正确答案）

E.市场调查费用决算

12.市场调查的实施阶段的工作主要包括：（）*

A.访问（正确答案）

B.问卷处理

C.问卷复核（正确答案）

D.回访（正确答案）

E.问卷分析

13.市场调查结果处理的步骤主要有：（）*

A.审核与校订（正确答案）

B.分组与汇总（正确答案）

C.分析研究（正确答案）

D.撰写调查报告（正确答案）

E.信息咨询服务（正确答案）

14.一个样本中所包含的个体数目多少是指（）。［单选题］*

A.样本

B.总体

C.样本容量（正确答案）

D.抽样

15.一般情况下，抽样组织形式的选择主要决定于（）。［单选题］*

A.所需样本容量的大小

B.抽样误差的大小（正确答案）

C.总体标准差的大小

D.所需调查经费的

16.在市场调查实践中，所谓大样本是指样本容量（）。［单选题］*

A.等于30

B.不等于30

C.大于30（正确答案）

D.小于30

17.重点调查中的“重点单位"是指（）。［单选题］*

A.这些单位的数量占总体全部单位数的很大比重

B.这些单位是工作重点

C.这些单位具有举足轻重的作用

D.这些单位的标志值在总体标志总量中占有很大比重（正确答案）

18.最为简单的随机抽样组织形式为（）。［单选题］*

A.单纯随机抽样（正确答案）

B.整群抽样

C.等距抽样

D.分层抽样

19.相对于非抽样误差来说，随机抽样（）。［单选题］*

A.不容易进行

B.难以确定抽取个体的数目

C.推断的结果不够准确

D.需要经费多，但估计效果好（正确答案）

20.确定样本容量时，需要考虑的两个基本因素是（）［单选题］*

A.总体规模和抽样方式

B.调查经费和时间

C.总体变异程度和调查精度要求（正确答案）

D.回答率和分组需要

21.将一组被调查人视为一个抽样单元而不是个体的抽样（）。［单选题］*

A.分层抽样

B.整群抽样（正确答案）

C.配额抽样

D.连带抽样

22.样本指标值与真实总体指标值之间的差距是（）。［单选题］*

抽样误差（正确答案）

抽样精度

估计误差

估计精度

23.研究人员从工作方便出发，在调查对象中随意选择一定数量的个体进行了问卷, 这种抽样是（）。［单选题］*

A.方便抽样（正确答案）

B.判断抽样

C.配额抽样

D.整群抽样

24.研究人员依据自已的主观分析和判断，来选择那些适合研究目的的个体进行调 查，这种抽样是（）o ［单选题］*

A.方便抽样

B.判断抽样（正确答案）

C.配额抽样

D.整群抽样

25.抽取一群特定数目的、满足特定条件的被调查人进行采访，这种抽样是（）。

［单选题］*

A.便利抽样

B.连带抽样

C.判断抽样

D.配额抽样（正确答案）

26.方便抽样和简单抽样的相似点是（）。［单选题］*

A.抽样概率已知

B.估计方法相似

C.排除了主观严肃一面，体现“随意"（正确答案）

D.以上都对

27.在配额抽样中选取控制特征应考虑的因素有（）。［单选题］* 调研的背景和目的B.总体内部的差异状况C.调研项目之间的相互关系 D.以上都对（正确答案）

28.使用配额抽样有助于（）o ［单选题］*

A.降低非随机抽样所产生的偏差（正确答案）

B.降低抽样费用

C.提高抽样效果

D.提高数据的准确性

29.下列选项不属于滚雪球抽样的是（）o ［单选题］*

A.链式抽样

B.网络抽样

C.辐射抽样

D.自愿抽样（正确答案）

30.为检验某仓库的苹果质量是否能达到标准，可以对被选作样本单位的每箱苹果 进行调查，这种抽样方法称为（）。［单选题］*

A.简单随机抽样

B.整群抽样（正确答案）

C.系统抽样

D.分层抽样

31.在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方法称为（）o ［单选题］

*

A.简单随机抽样

B.整群抽样

C.系统抽样（正确答案）

D.分层抽样

32.通过某些条件过滤选择某些受访者参与调查，这种抽样方法称为（）。［单选 题］*

A.概率抽样

B.连带抽样

C.配额抽样

D.判断抽样（正确答案）

33.分层抽样和配额抽样最主要的区别在于（）。［单选题］*

A.前者按随机原则抽取后者按主观性抽取（正确答案）

B.前者按主观性抽取，后者按随机原则抽取

C.前者比后者更精确

D.后者比前者更精确

34.一般来说，如果给定置信度，那么（）。［单选题］*

A.允许误差越小，估计值的精度越高（正确答案）

B.允许误差越小，估计值的精度越低

C.允许误差越大，估计值的精度越高

D.允许误差的大小不影响估计值的精度

35.一般来说，如果给定允许误差，那么（）o ［单选题］*

A.置信度越高，估计值的精度越高

B.置信度越高，估计值的精度越低（正确答案）

C.置信度越低，估计值的精度越低

D.置信度的大小不影响估计值的精度

36.设计效应（deff）是任意抽样方式与下列哪种抽样方式的抽样方差的商（）

［单选题］*

A.简单随机抽样（正确答案）

B.分层抽样

C.配额抽样

D.系统抽样

37.下面关于设计效应的叙述正确的是0。［单选题］*

A.简单随机抽样的deff

B.整群抽样的deffWl

C.分层抽样的deff>l

D.分层抽样的deffWl （正确答案）

38.如果调查前的样本容量为800,其回答率为80%,则应抽取的样本容量为（）。

［单选题］*

A.100

B.1000（正确答案）

C 0

D, 00

39.整群抽样群的划分标准是（）*

A.尽量使群内差异小，群间差异大

B.尽量使群内差异小，群间差异小

C.尽最使群内差平大，群间差异小（正确答案）

D.尽量使群内差异小（正确答案）

40.有关整祥抽样正确说法有（）*

A.通常情况下抽样误差比较大

B.调查相对比较集中，实施便利，节省费用（正确答案）

C.整群抽样的方差一般比系统抽样的方差大（正确答案）

D.为了获得同样的精度，整群抽样的样本容量一般比简单随机抽样的样本容量大 （正确答案）

41.非随机抽样按照具体的抽样方式进行分类，可以划分为（）*

A.配额抽样（正确答案）

B.便利抽样（正确答案）

C.判断抽样（正确答案）

D.自愿抽样（正确答案）

42.非随机抽样与随机抽样的主要区别是（）*

A.抽样时是否遵循随机原则（正确答案）

B.使用场合的不同

c.样本容量的确定不同

D.抽样误差的测定不同（正确答案）

43.影响抽样误差的因素有（）*

A.总体单位之间的特征差异程度（正确答案）

B.样木单位的数日与抽样误差大小有关（正确答案）

C.抽样方法不同，抽样误差的大小也不同（正确答案）

D.总体规模、范围的大小

44.控制非抽样误差的方法包括（）*

严格调查程序，规范调查步骤（正确答案）

合理设计问卷（正确答案）

加强调查人员的培训和管理（正确答案）

改进测量方法和工具（正确答案）

45.关于判断抽样正确的说法有（）*

A.又称目标、主观抽样、立意抽样、专家抽样（正确答案）

B.具有主观性，估计精度严重依赖于调查者自身的素质（正确答案）

C.有时也会选择“极端型”的总体单位进行调查（正确答案）

D.是概率抽样方法

46.关于非随机抽样正确的说法有（）。*

A.抽样时按调查者的主观经验或其他条件来抽取样本（正确答案）

B.概率抽样的结果般优于非概率抽样（正确答案）

C非随机抽样既无法确定抽样的误差大小，也无法从概率意义上确（正确答案）

D.非随机抽样先于随机抽样而广泛应用（正确答案）

47.在非随机抽样中，提高抽样效果的办法有（）*

A.对参与调查的人员进行严格的培训（正确答案）

B.让专家们共同参与非随机抽样选择工作（正确答案）

C.增加随机性

D.事先了解相关人员的主观倾向（正确答案）

48.确定样本容量时，所抽取样本的大小与总体指标变异度的大小的关系*

呈同向变动（正确答案）

呈反向变动

无关的

有关的（正确答案）

49.分层抽样的优点是（）*

A.在调查中还可对各子总体的参数进行估计（正确答案）

B.易于分工组织及逐级汇总（正确答案）

C.可以提高估计量的精度（正确答案）

D.实施最为方便

E.保证样本更具代表性（正确答案）

50.整群抽样的优点是（）A.节省费用*

节省费用（正确答案）

有时能够得到较高的精度（正确答案）

方便实施（正确答案）

比分层效果好

比简单随机抽样效果好

51.确定样本规模时，需要考虑与数据可靠性要求有关的主要因素，这些因素包括

A.总体变异（正确答案）

B.调查精度（正确答案）

C.总体规模（正确答案）

D.抽样方式（正确答案）

E.回答率（正确答案）

52.抽样具有科学性的理由是（）*

A.从总体中抽取样本单位时遵从随机原则

B.部分来自于全体，必带有反映全体的信息（正确答案）

C.样本数据对总体参数的充分代表性

D.构成（同质）总体的一些个体之间在性质上必定相似或相近（正确答案）

E不管原始分布如何，本平均数的分布总可视为正志分布而且由此得到总体参数准 确估计的概率值极大（正确答案）

53.市场调查方案策划属于市场调查的哪个阶段（）.［单选题］*

准备阶段（正确答案）

实施阶段

总结阶段

反馈阶段

54.为了探索有关现象或市场变量之间的因果关系而确定的调查课题称为（）.［单

选题］*

A.探索性课题

C.因果性课题（正确答案）

D.预测性课题

55.按调查课题的性质可分为（）。［单选题］*

A.自选课题和委派课题

B.理论性调查课题和应用性调查课题（正确答案）

C.探索性调查课题和描述性调查课题

D.困果性调查课题和预测性调查课题

56.对调查方案的编写格式--般应包括几个部分的内容，但下述哪项内容不是必 要内容（）。［单选题］*

A.调查问卷（正确答案）

B.调查的目的和意义

C.调查的方式和方法

D.调查的内容和范围

57.采用什么市场调查方法主要用于调查课题的（）［单选题］*

A.价值

B.规模大小

C.性质（正确答案）

D.用途

58.调查对象是指依据调查的任务和目的，确定本次调查的范围及需要调查的那些 现象的（）。［单选题］*

A.总体单位

C.样本

.总体（正确答案）

D,样本单位

59.数据分析工作一般采用什么来实现（）。［单选题］*

A.手工方式

B.计算机软件（正确答案）

D.实验

D.实验C.观察

60.调查方案的可行性研究的方法有很多，常用的有（）。［单选题］*

A.客户论证会法和专家评审会法

B.逻辑分析法、经验判断法和试点调查法（正确答案）

C.德尔菲法

D.移动平均法

61.调查方案的模拟实施形式很多，主要有（）。［单选题］*

A.德尔菲法

B.小组座谈会

C.客户论证会和专家评审会杰面长（正确答案）

D.移动平均法

62.课题的价值可分为（）。［单选题］*

A.经济价值和社会价值（正确答案）

C.理论价值和应用价值

D.创新价值和实践价值

63.问卷按结构可分为（）。［单选题］*

A.结构式问卷和无结构式问卷（正确答案）

B.封闭式问卷和半封闭式问卷

C.自填式问卷和访问式问卷

D.封闭式问卷和开放式问卷

.问卷按是否由被调查者自行填写可分为（）。［单选题］*

A.结构式问卷和无结构式问卷

B.封闭式问卷和半封闭式问卷

C.自填又称为问式卷和访问式问卷（正确答案）

D.封闭式问卷和开放式问卷

65.（）问卷的主体是调查问卷中最重要的部分。［单选题］*

A.问卷标题

B.说明词

C.问题与答案（正确答案）

D.必要的说明

66.问卷的标题是对调查主题的高度概括，即调查表的总标题，一般位于问卷的

（）o ［单选题］*

A,上端靠左

B,上端靠右

C.下端居中

D.上端居中（正确答案）

67.问卷中有一.部分起着对填表的要求、方法、注意事项等的总体说明作用，这 部分是（）。［单选题］*

A.问卷标题

B.说明词

C.问题与答案

D.填写要求（正确答案）

68.问卷实现计算机数据处理的中介和桥梁是做好（）［单选题］*

A.问卷标题

B.说明词

C.填写要求

D.编码（正确答案）

69.开放型问题最为常用的形式是（）。［单选题］*

A.是非式

B.选择式

D.自由回答式（正确答案）

70.封闭型问题中最简单的一种是［单选题］*

A.是非式（正确答案）

B.选择式

C.排序式

D.过德式

71.90向设计步骤中（）是问卷设计的核心工作［单选题］*

A.准备阶段

B.初步设计阶段（正确答案）

D.付印阶段

D.试答和修改阶段

72.（）也称假设性提问，是指对有些要提的问题，先做出某种假设，以此为前提 让被调查者做出单项或多项的选择。［单选题］*

A.否定式提问（正确答案）

B.肯定式提问

C.直接提问

D.间接提问

E.访问式问卷

73.研究企业亏损问题，就要选择一些亏损企业的厂长，经理进行面访，这属于

（）o ［单选题］*

A.个别采访（正确答案）

B.居民入户调查

C.小组座谈法

D.观察法

74.在面访过程中，有时候被调查者要求进一步了解所提的问题，调查者要进行适 当的解释。这时，调查员的解释称为（）。•［单选题］*

A.追问

B.澄清（正确答案）

C.提问

D.陈述

75.从事电话调查的专家认为，电话调查的时间一般应控制在（）分钟左右［单选 题］*

A.20

B.10（正确答案）

C.5

D.30

76.在面访调查中何时结束访问不是根据下面哪个要素决定？（）［单选题］*

A.访谈内容

B.访谈气氛

C.访谈时间

D.主持人素质（正确答案）

A.面访调查

B.实验法

C.电话调查（正确答案）

D.邮寄问卷调查

78.到商场观察消费者对某种新产品的反应，属于（）。［单选题］*

A.对无意识现象的观察

B.部分参与观察

C.完全参与观察

D.非参与观察（正确答案）

79.通过某产品广告前和广告后销售量的比较，分析广告对销售量的影响，应采用 （）进行调查。［单选题］*

A.实验法（正确答案）

B.观察法

C.数据分析

D.问卷调查法

80,以下不属于邮寄问卷调查法缺点的是（）。［单选题］*

A.花费的时间较长

B.回收率低

C.保密性差（正确答案）

D.问卷填写的质量难以控制

81,下面哪种调查方法回答率最高（）。［单选题］*

A.面访调查（正确答案）

B实验法

C.电话调查

D.邮寄问卷调查

82.下面哪种调查方法费用最省（）。［单选题］*

A.面访调查

B.实验法

C.邮寄问卷调查

D.电话调查（正确答案）

83.按调查者组织调查样本的行为分为（）。［单选题］*

A.主动调查法和被动调查法（正确答案）

B.原始资料网上搜集法和二手资料网上搜集法

C.局域网市场调查和广域网市场调查

D.网上问卷调查法与网上座谈法

84.按搜集资料的性质分为（）。［单选题］*

A.主动调查法和被动调查法

B.原始资料网上搜集法和二手资料网上搜集法（正确答案）

C.局城网市场调查和广域网市场调查

D.网上问卷调查法与网上座谈法

85.按网络的开放程度和覆盖范围分为（）。［单选题］*

A.主动调查法和被动调查法

B.原始资料网上搜集法和二手资料网上搜集法

C.局域网市场调查和广域网市场调查（正确答案）

D.网上问卷调查法与网上座谈法

A.小组座谈法

B.面访调查

C.电话调查

D.邮寄问卷调查（正确答案）

87.视讯会议法是下列哪种传统调查方法的改进（）。［单选题］*

A.小组座谈法（正确答案）

B面访调查

C.电话调查

D.邮寄问卷调查

88.计算机辅助电话电话系统的英文缩写是（）［单选题］*

A.CAI

B.CATIC.

D. CASI

CATI （正确答案）

.在进行项目设置的时候，系统权限必须分配给如下的（）。［单选题］*

A.员工组（正确答案）

B.访员组

C.管理员

D.访员

90.在进行样本设置的时候代码需要大于多少才能进行操作（）。［单选题］*

A.20

B.30

C.40

D.50（正确答案）

91.在进行CATI3. 0的实践操作的时候，最后做的流程是（）•［单选题］*

A.执行策略

B.样本维护

C.项目执行

D.数据分析（正确答案）

92.权限管理包括（）o ［单选题］*

A.系统权限和项目权限（正确答案）

C.项目权限

D.员工权限

多项选择题

93.按调查方法的不同分为（）o *

A.网上问卷调查法（正确答案）

B.网上座谈法（正确答案）

C.电子邮件法

D.网上观察法（正确答案）

94.按性质可将公告牌调查分为（）*

A.商业BBS站（正确答案）

B网上观察

C网上实验

D业余BBS战（正确答案）

95.样本抽取在CATI3. 0中有哪几种方式（）。*

A.随机抽取（正确答案）

B.局号抽取（正确答案）

C.空号抽取（正确答案）

D.全部选择

96.电访调查中常见的导出数据方式有（）*

A.EXCEI （正确答案）

B.SPSSC.（正确答案）

D. TEXT

97.在进行访问前，需要在管理平台中把项目状态改为（）*

A.准备

B.试访（正确答案）

C.执行

D.暂停（正确答案）

98.统计调查的继续和统计分析的前提是（）［单选题］*

A.数据处理（正确答案）

B.统计分析

C.撰写报告

D.统计设计

99.应用各种检查规则来辨别缺失、无效或不一致等造成数据存在的潜在错误，这 种活动称作（）［单选题］*

A数据录入

B数据审核（正确答案）

C数据编码

D创建数据库

100.把问卷上填写的文字信息转化为数字代码，以便进行处理和制表，这种工作 称为（）［单选题］*

A数据录入

B数据审核

C数据编码（正确答案）

D数据插补

101.4离群值的检测可以看做数据审核的一种类型，它属于（）［单选题］*

A准确性审核

B 一致性审核

C分部审核（正确答案）

D完整性审核

102.5一般来说，变量数据中组距与组数的关系为（）［单选题］*

A反比关系（正确答案）

B正比关系

C等差关系

D无关系

103.6卡方检验一般用于检验变量间的（）［单选题］*

A相关关系（正确答案）

B回归关系

C因果关系

D函数关系

104.多选*

数据审核（正确答案）

数据寻踪

数据编码（正确答案）

数据录入（正确答案）

数据插补（正确答案）

105.近期市场预测一般是以（）为时间单位。培研究日［单选题］*

A.月（正确答案）

B.周、旬

C.3-5 年

D.5年以上

106.以大量历史观察值为主要依据,建立适当数学模型，推断或估计市场未来供给

量和需求量是（B）的特点。［单选题］*

A.定性市场预测

C.宏观市场预测

D,微观市场预测

定量市场预测（正确答案）

107.市场预测的核心内容是（）。［单选题］*

A.市场商品价格的变动

B.市场占有率预测

C.生产发展及其变化趋势

D.市场供应量和需求量（正确答案）

108.定性预测与定量预测的主要区别是（）［单选题］*

A.定性预测指预测市场发展趋势，不测算预测值

B.定性预测应用起来灵活方

C.预测依据不同（正确答案）

D.定量预测法测算预测值

109.对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。

［单选题］*

A.定性市场预测

B.相关回归分析市场预测法

C.定量市场预测法

D.时间序列市场预测法（正确答案）

110.（）是进行市场预测的首要问题。［单选题］*

A.确定市场预测的目（正确答案）

B.调查、收集、整理资料

C.对资料进行分析

D.检验预测成果

111.定性预测与定量预测的主要区别是（）［单选题］*

A.定性预测指预测市场发展趋势，不测算预测值（正确答案）

B.定性预测应用起来灵活方

C.预测依据不同

D.定量预测法测算预测值

112.简单随机抽样常用的方法有（）*

A抽签法（正确答案）

B.乱述法（正确答案）

C.排队法

D,直接抽选法（正确答案）

113.系统随机抽样的优点是（）*

A.简便易行,对抽样框的要求不高（正确答案）

B.可使样本单位较均匀地分布于总体中（正确答案）

C.有利于降低抽样误差（正确答案）

D.抽样效果优于单纯随机抽样

114.常用的系统抽样方法有（）*

A.随机起点等距抽样（正确答案）

B.半距起点等距抽样（正确答案）

C.随机起点对称系统抽样（正确答案）

D.以上都对（正确答案）

115.关于系统抽样正确的说法有（）。*

A.抽样之前要将所有总体单位排序（正确答案）

B.系统抽样的精度高于分层抽样

C.系统抽样的精度高于整群抽样

D.系统抽样的抽样误差计算较为复杂（正确答案）

116.系统抽样间隔的大小取决于（）。*

A.总体

B.样本

C.总体容量（正确答案）

D.样本容量（正确答案）

117.分层抽样的特点是（）。*

A.层内差异小，层间差异大（正确答案）

B.层内差异大，层间差异小

C.层内差异大，层间差异大

D.层间差异大（正确答案）

118.整群抽样群的划分标准是（）*

A.尽量使群内差异小，群间差异大

B.尽量使群内差异小，群间差异小

C.尽最使群内差平大，群间差异小（正确答案）

D.尽量使群内差异小（正确答案）

119.有关整祥抽样正确说法有（）*

A.通常情况下抽样误差比较大

B.调查相对比较集中，实施便利，节省费用（正确答案）

C.整群抽样的方差一般比系统抽样的方差大（正确答案）

D.为了获得同样的精度，整群抽样的样本容量一般比简单随机抽样的样本容量大 （正确答案）

120.市场调查课题的来源有（*

A.调查机构自选（正确答案）

B客户或上级委派（正确答案）

C.二手资料收集

D.专家提出

121.用户市场信息需求可分为（）*

A.知识型（正确答案）

B.消息型（正确答案）

C.数据、事实与资料型（正确答案）

D.咨询服务型（正确答案）

122.市场调查课题初选的方法有（）。*

A,与决策者进行交流（正确答案）

B采访专业人士（正确答案）

C.分析二手资料（正确答案）

D.做定性研究（正确答案）

123.策划的要素是（）。*

A.有效性

B.目标的明确性（正确答案）

C.创意性（正确答案）

D.预见性（正确答案）

124.按调查课题的目的和作用可分为（）。*

A.探索性调查课题（正确答案）

B.描述性调查课题（正确答案）

C.解释性调查课题（正确答案）

D.预测性调查课题（正确答案）

125.确定课题的标准有（）。*

A.课题的价值（正确答案）

B.课题的创造性（正确答案）

C.课题的可行性（正确答案）

D.课题的合适性

126.下列课题属于市场调查课题而不是管理决策课题的是（）。*

A.促销策略制定

B.新产品定

C.广告效果测评（正确答案）

D.顾客满意度评价（正确答案）

127.市场调查中采用的主要调查方式有（）*

A.普查（正确答案）

B.重点调查（正确答案）

C.抽样调查（正确答案）

D.典型调查（正确答案）

128.市场调查方案的附件主要包括（）*

A.分工情况（正确答案）

B.技术参数（正确答案）

C.细节说明（正确答案）

D.抽样方案

129.下列哪些指标是市场调查方案评价的正向指标（）。*

A.调查难度

B.调查费用和时间

C.调查效度（正确答案）

D.调查信度（正确答案）

130.（）是进行市场预测的首要问题。［单选题］*

确定市场预测的目的。（正确答案）

调查收集整理资料。

对资料进行分析。

检验预测成果。

131,下列预测方法属于直观判断预测法的有（）。*

A.个人判断法（正确答案）

B.集体判断法（正确答案）

C.移动平均法

D.转导法（正确答案）

132.专家会议预测法的类型有（）*

A.头脑风暴法（正确答案）

B.交锋式会议法（正确答案）

C.混合式会议法（正确答案）

D.转导法

133.根据预测目标和市场范围的不同，类推法可以分为（）*

A.产品类推预测（正确答案）

B.联测类推预测

C.地区类推预测（正确答案）

D.行业类推预测（正确答案）

134.情景分析法与管理学中的（）等有 相同或相近的内容。*

A.头脑风暴法（正确答案）

B.设想未来法（正确答案）

C.案例法（正确答案）

D.未来案例法（正确答案）

135.中期市场预测可以（）。*

A.为企业编制3-5年经济发展计划提供重要依据（正确答案）

B.用于长期影响市场的各种因素的预测（正确答案）

C.对年度的市场情况作出预测

D.分析研究市场未来的发展趋势，研究市场发展变化的规律。（正确答案）

136.按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（）。*

A.定性市场预测（正确答案）

B.单项商品预测

C.商品总量预测

D.定量市场预测（正确答案）

137.市场预测所需的现实资料（）。*

A.是预测期以前各观察期的各种有关市场资料

B.一般是预测者根据需要对市场进行调查的结果（正确答案）

C.可以是各种调查机构的已有资料（正确答案）

D.是指进行预测时或预测期内市场及各种因素的资料（正确答案）

138.市场预测中的价格预测，必须预测（）。*

A.各种影响价格因素的变动（正确答案）

B.预测产品的成本（正确答案）

C.预测产品的利润（正确答案）

D.商品生产中的劳动生产率水平（正确答案）

139.消费需求的变化，主要是由（）引起的。*

A.生产的发展（正确答案）

B.居民购买力的提高（正确答案）

C.消费者消费心理的变化（正确答案）

D.生产企业经济效益的变化

140.关于预测误差，以下说法正确的是（）。*

A.市场预测可以没有误差

B.市场预测一定会有误差（正确答案）

C.预测误差过大的预测结果不能使用（正确答案）

D.存在预测误差就是预测结果不准确

141.1数据处理阶段的工作包括（）*

A数据审核（正确答案）

B数据寻踪

C数据编码（正确答案）

D数据录入（正确答案）

E数据插补（正确答案）

142.2准确性审核中常用的检查方法包括（）*

A逻辑检查（正确答案）

B计算检查（正确答案）

C时间检查

D调查检查

E平衡检查

143.3度量集中趋势的指标有（）*

A平均数（正确答案）

B标准差

C中位数（正确答案）

D四分位差

E众数（正确答案）

144.4 一般聚类分析的方法根据研究对象的不同可以分为（）*

A两步聚类

B对变量进行聚类的R型聚类（正确答案）

C快速聚类

D对样本进行聚类的Q型聚类（正确答案）

E.分层聚类

145.如果在相关分析中，两个变量的相关系数为-0. 9,说明两个变量（）*

A高度相关（正确答案）

B负相关（正确答案）

C正相关

D低度相关

E不相关

146.属于文案调查法内部资料来源的有（）。*

A.企业订货单（正确答案）

B.企业财务报表（正确答案）

C.相关行业报告

D.企业调研报告（正确答案）

147.查找文献的方法主要有（）。*

A.快速浏览法

B.参考文献查找法（正确答案）

C.检索工具查找法（正确答案）

D.资料文献筛选法

148.对无回答的补救措施包括（）*

A.调查员补充

B.再次邮寄问卷（正确答案）

C.电话协助调查（正确答案）

149.个别采访的优点有（）*

A.调查有深度（正确答案）

B.匿名较高

C.灵活性较高（正确答案）

D.拒答率较低（正确答案）

150.面访调查前的准备工作主要有（）*

A.设计访问提纲（正确答案）

B.选择被调查者（正确答案）

C.确定访问时间地点（正确答案）

D.准备记录工具（正确答案）

151.追问的方法有（）。*

A.正面追问（正确答案）

B.侧面追问（正确答案）

C.反激追问（正确答案）

D.系统追问（正确答案）

152.在小组座谈法实施中主持人应该做哪些工作？ （）。*

A.打破沉默（正确答案）

B.把握会议主题（正确答案）

C.做好协调工作（正确答案）

D.做出决策

153.电话调查的优点有（）。*

A.时效快（正确答案）

B.费用低（正确答案）

C.回答率高

D.适合敏感性问题（正确答案）

154.参与观察根据参与程度的不同，可分为（）*

A.完全参与观察（正确答案）

B.非参与观察

C.对无意识现象的观察

D.部分参与观察（正确答案）

155.实验法的局限性有（）。*

A.时间长（正确答案）

B.费用高（正确答案）

C.保密性差（正确答案）

D.时效性差（正确答案）

156.结构式问卷根据答案形式又分为（）三种。*

A.封闭式问卷（正确答案）

B.开放式问卷（正确答案）

C.半封闭式问卷（正确答案）

D.自填式问卷

E.访问式问卷

157.问卷说明的表达方式主要有（）.*

A.开门见山式（正确答案）

B.开放式

C.封闭式

D.宣传与引导并重式（正确答案）

E.宣传与说明并重式（正确答案）

158.问卷按是否由被调查者自行填写可分为（）。*

A.封闭式问卷

B.开放式问卷

D.自填式问卷（正确答案）

E.访问式问卷（正确答案）

半封闭式问卷

159.根据问卷的设计是否有固定的结构，可分为*

A.结构式问卷四光日（正确答案）

B.开放式问卷名

C.无结构式问卷（正确答案）

D.封闭式问卷

E.半封闭式问卷

160.封闭式问卷的优点包括（）。*

A.答案标准化（正确答案）

B.可事先编码（正确答案）

C.问题较清楚（正确答案）

D.答题简单（正确答案）

E.提高问卷的回复率（正确答案）

161.开放式问卷的优点包括（）。*

A.充分性（正确答案）

B.适用性（正确答案）

C.检验性（正确答案）

D.穷尽性

E.互斥性

162.半封闭式问卷是指（）相结合的问卷。*

A.自填式

B.结构式

C.无结构式

D.封闭式（正确答案）

E.开放式（正确答案）

163.问卷的基本结构可划分为（）三个组成部分。*

A.前言（正确答案）

B.说明词

C.主体（正确答案）

D.编码

E.结语（正确答案）

1.问卷中问题与答案涉及的内容主要包括（）。*

A.行为的调查（正确答案）

B.过程的调查

C.行为后果的调查（正确答案）

D.主观评价的调查（正确答案）

E.基本情况的调查

165.问卷设计的步骤有（）。*

A.准备阶段（正确答案）

B.初步设计阶段合回（正确答案）

C.试答和修改阶段（正确答案）

D.付印阶段（正确答案）

E.实施阶段

166.开放型问题的形式有（）。*

A.开放型问题

B.填空题（正确答案）

C.封闭型问题

D.自由回答题（正确答案）

E.半封闭型问题

167.开放型问题的设计方式与技术有（）。*

A.自由回答式（正确答案）

B.词语联想式（正确答案）

C.角色扮演式（正确答案）

D.文章完成式（正确答案）

E.图画完成式（正确答案）

168.封闭型问题的表达形式常见的有（）。*

A.是非式（正确答案）

B.选择式（正确答案）

C.排序式（正确答案）

D.过滤式（正确答案）

E.矩阵式（正确答案）

169.为了保证问题设计的质量，在设计问题时必须遵守（）两个原则。*

A.目的性

B.穷尽性（正确答案）

C.具体性

D.互补性

E.互斥性（正确答案）

170.对于敏感性问题的设计可以采用（）方法。*

A.假定法（正确答案）

B.访问法

C.释疑法（正确答案）

D.问卷法

E.转移法（正确答案）