BURBERRY品牌陈列设计
调研报告
调研组：第五组
团队成员：黄晶华 王馨谣 佟川 刘菡芝 万亚男 刘卉 王薇淇 余雷
调研地点：华贸新光天地BURBERRY
调研时间：2011-04-15
一、商圈评估及品牌文化
二、橱窗文化
1、橱窗设计
2、橱窗海报
3、橱窗灯位
4、橱窗模特出样
三、店内陈列
1、店内陈列
2、背景墙陈列
3、流水台陈列
4、层板陈列
四、店面色彩
1、橱窗色彩
2、层板色彩
3、挂通色彩
4、搭配色彩
5、模特出样色彩
五、店铺形象调研
1、店内动线规划
2、DP点陈列
3、宣传册形象
六、LOGO及冷区
1、LOGO设计特点
2、收银台陈列
3、冷区陈列特点
七、 店内灯位
1、店内灯位分析
八、综述总结
1 根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点
2.根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案。
一、商圈评估负责人:刘卉
| 商圈地址 | CBD国贸商圈 | |
| 中心街区 | 大望路 | |
| 商圈级别 | ■ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 | |
| 商圈类型 | ■ 商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 | |
| 发展潜力 | ■ 强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 | |
| 建筑条件 | □ 新颖时尚 ■ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 | |
| 主导行业 | ■ 服装 ■ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 ■ 饰品 □ 小商品 □ 其它 | |
| 辐射性 | □ 强 ■ 尚佳 □ 一般 □ 差 | |
| 繁华程度 | ■ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 | |
| 品牌历史 | 在1856年21岁的托马斯·巴伯利在英格兰汉普郡Hampshire的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉（Burberry）”的户外服饰店。BURBERRY早期是发展户外服饰的，早于1880年，Thomas便发明了一种防水透气的布料, Gabardine,并于1888年取得专利为当时的英官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以BURBERRY这款雨衣作为英军军服之一。而1911年，BURBERRY再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。 | |
| 品牌文化和理念 | 兼顾优雅与摩登，以人为本 | |
| 品牌风格 | 英伦风,格子图案。这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案，当时被巴宝莉用在了风衣内衬上，后来几乎成为了巴宝莉的同义词。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。 | |
| 品牌标识 | 巴宝莉骑士标识创立于1901年，上方是一个动感十足、身着盔甲的骑士，底下镶刻这巴宝莉的英文 名称Burberry | |
| 产品类别 | 服装（男装，女装）、配饰（箱包，眼镜，围巾，手袋，腰带，钱夹，钟表），香水，彩妆) | |
| 产品特点 | 巴宝莉是英国老资历的服装品牌。Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。 Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，最驰名的产品是风雨衣 | |
| 目标顾客定位 | 22到45的时尚男女 | |
| 价格定位 | 男装，女装(3000---80000)箱包(3000---25000)眼镜(1800—3000)围巾(1500—10000)手袋(3000—8000)腰带(2000—4000)钱夹(2000—5000)钟表(2000---20000），香水(800---2000) | |
| 全国店铺数量及主要城市分布状况 | 一线城市 直辖市(北京 上海 深圳) 二 三线城市(西安 沈阳 成都 杭州 三亚等) | |
| 橱窗设计特点 | Burberry店面的橱窗有别于传统概念的橱窗，橱窗内摒弃了模特及道具，仅仅使用了最为简洁但不失优雅的咖色木纹层板货架展示产品。这里展出的也并非Burberry最具代表性的格纹风衣，而是由同种图案不同面料制作而成的各式手袋，以及当季新品。大小的手袋组合成形态各异的小系列，另没有模特，道具的展台不再单调。简单的形式更好地衬托出该品牌悠久历史与品牌文化。 | |
| 橱窗海报 | 无 | |
| 橱窗道具，材质表现技法 | 展架使用材料共三种，深咖色斜纹木板，不锈钢方形钢管支架，塑料手模。展柜底端由抽屉与对开门柜组成，依次往上为三层展板，展板间由不锈钢方形架做支撑。为了更好地展现产品，又不致使没有使用道具的各款手袋显得沉闷，展架上使用了不同形状，大小的T型架，方形架。每个层板之间也没有再镶嵌照明灯，只有处于顶部的射灯承担照明任务。由于每个层板之间的间距较大，同时店内照明十分明亮，就避免了二三层展板上出现阴影的尴尬。足以看清货品的灯光，与Burberry品牌的理念，定位相吻合：沉稳，高雅，尊贵。似乎在向人们传达这样一种理念：如此精致的手袋，任何其他修饰都是多余，只要有它在，顾客的目光就不会离开。 | |
| 橱窗模特出样 | 手模，包架 | |
店内陈列评估
第一个区域：以陈列包为主，都是以层板的方式陈列，入口处一个方形展台，陈列男模女模各一个，一站一座、展示的服装有引领第二个区域的视觉效，流水台往下左右俩侧出现俩个条形的流水台，展示的一侧是手表一侧是纱巾和饰品，此处用了三角形重叠的陈列方式。
第二个区域：基本上都是女装的陈列、配以少量男士时装，女士包和丝巾，陈列方式以侧挂和叠装为主，只有少许的正挂。中间流水台，俩个半身模特，干花手摸和丝巾包为陪衬，又采用了三角形重叠的陈列方式。
第三个区域休闲男装，基本上都是侧挂和叠装此区域出现俩个无锈钢挂架，腰带仔裤吊挂陈列。
第四个区域：流水台子母套，男士正装，使用层板和挂通，叠装和正挂。
背景墙陈列
第一区域重点右入口手边橱窗背景墙、里外通透，采用透明式层板全部做的是包包的陈列、包架上的手包和摆放式的大包组合陈列、右手边与背景墙陈列方式差不多，只是加了手模，左右两侧是BURBERRY经典包包的陈列、入口对面层板展示的包包是BURBERRY的新款、以糖果色出现有很强的视觉冲击力。
第二区域：入口处左手边是两个海报，下边是层板和挂通少量叠装，正挂、俩侧是更衣室，试衣镜。入口右手边两个海报，下边一个正挂，其余都是侧挂，其它层板全部是叠装，
第三个区域：入口左右俩侧是海报层板挂通。叠装和侧挂，入口对面的俩侧是无锈钢架一边是腰带吊挂，一边是仔裤的吊挂。
第四个区域：入口处左右两侧背景墙中间试衣镜，两侧是层板和挂通，是叠装侧挂。配少许正挂。
主要陈列器架道具使用
站模坐模、半身模特，包架、包托、饰品柜、丝巾架、挂通、层板、手模、不锈钢架，干花，塑料彩色箱。
流水台陈列
第一区域：站模与坐模组合，此处用了六个彩色箱，有手模丝巾和包包出现了几个点的三角形陈列的形式，体现了层次感，彩色箱和彩色包包的呼应，是完美的结合，展示了第一个区域和第二个区域的产品。
第二区域：大流水台周围四个小组合在一起主台半身模特加挂包架还有干花的配合增添了声色，包和丝巾、包包与坐模的组合，出现了几个点的呼应，形成既稳固又有层次的视觉效果。此区的包包颜色饱和、跳跃，是包区的主题也是一个亮点。
第三个区域：流水台陈列与第一区域陈列方式相同，以重复出现的形式，加深顾客对货品的印象。
第四个区域：流水台以子母套的形式出现，男坐模与干花的结合及叠装的组合，形成了既稳重又给人很好的视觉享受。
层板与挂同陈列方法
第一区域：层板组合出现，以陈列包包为主
第二、三、四区域：层板中间夹挂通组合排列，展示叠装和侧挂
四．店面形象调研-负责人：余雷
| 店面形象调研 | 店内动线规划 | 本店内有两个进出口，整体的卖场是长方形的设计。本店分为4个展区，包，女装，男士休闲，男士正装。4个展区都有个展示货柜，因此顾客的走向分为逆时针走向和八字形状走向 |
| DP点陈列 | 无 | |
| 宣传册 | 无 | |
| 天地杆陈列方式及特点 | 无 | |
| 店内顾客人流走向，及DP点陈设 | ||
| 店面色彩分析 | 橱窗色彩 | 绿、绿格子、浅蓝、紫红、绿 |
| 层板色彩 | 蓝色、红色、黄色、白色、黑色 | |
| 挂通色彩 | 蓝色、杏色、白色、牛仔、红色、黄色、绿色、黑色、米色 | |
| 搭配色彩 | 红黄、黑绿、杏蓝 | |
| 模特出样色彩 | 黑色（外）+绿色（裙）、杏色（外）+白色（衬）+黑色（裤） | |
| 店内色彩规划图 | ||
| 店面色彩分析 | LOGO设计特点 | 大小为40*30cm 材质为黑色塑料 |
| 收银台陈列 | 在星光天地商厦 BURBERRY没有的收银台，由商场统一收银 | |
| 冷区陈列 | 由于地理位置，BURBERRY是有前后门，红圈的位置不容易吸引顾客的视线，对于此区域的陈列是以衣橱的方式来摆放物品，通过挂通来展示货品，相比之下颜色也稍逊暗淡 | |
| 收银台与冷区的陈列 | 在星光天地商厦 BURBERRY没有的收银台，由商场统一收银 由于地理位置，BURBERRY设有前后门，视图中红圈的位置为冷区，由于色系与位置的关系，不容易进入顾客的视线中 | |
| 店内灯位分析 | 橱窗灯位特点与打灯方式 | 1天花板：使用大面积射灯打亮店面，在靠近橱窗处以约为50~60公分的距离使用射灯，灯光集中打在衣服肩榜或胸口处。在墙体周围打有灯带。 2橱窗：在展示皮具区使用射灯与灯带相辅照明，射灯打在包的下半部分，带灯打在挂通的侧面；服饰区使用灯带打光照明，打在挂通与墙体的缝隙间。 |
| 店内灯位 | 该店大面积的使用射灯与灯带，以嵌入式射灯为主，在展台上方做重点照明，在墙体周围以及挂通与墙体的缝隙中打有灯带。 | |
| 店内使用灯具品类 | 嵌入式射灯，金卤灯，灯带 |
八、综述总结—负责人：黄晶华
Burberry是一个属于高端奢侈时尚品牌，同样也是一个最能代表英国品牌的其中之一，它的历史和品质甚至象征了英国的民族和文化，消费群体是22—45之间时尚有经济能力的男女，品牌理念是品质、信誉、精致、永不褪流行的经典之作，品牌特征：武士代表尊贵、盾牌象征保护的武士手持盾牌标记，经典风衣, 以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志.
Burberry历史：BURBERRY品牌最早以风衣起家，因为独特的面料以及英国皇室的设计风格在英国皇室被认可，又因做工精细，面料又防风防雨故被英国人认可为高档奢侈的品牌。但那时在还不属于一个能被年轻人接受并且时尚的品牌，后来现任CEO Rose Marie Bravo的加盟使Burberry的方向产生了变化，进而更加巩固了它在一线品牌中的地位。
Burberry未来：已在中国开设了57家店铺，并计划在近几年内将中国店铺的数量增加一倍，据报道还将为其中国门店配备最新数字技术，包括为客户安装的触摸屏和给员工的iPad等，从而展开一场全球行动，以摆脱其呆板、古老的形象，赢得较年轻客户的芳心，中国现在是它增长最快的市场，并将在今后五年成为公司最大的市场。
华贸新光天地BURBERRY店铺的优点以及缺点：
店铺位于大望路，由于附近有许多写字楼和商场，因此从地理位置上属于高档消费区，本应该是属于有利条件，但由于该品牌的旗舰店设于周边的华贸中心，所以消费群体会减少很多。店铺的面积不是很大，卖场整体布局呈现规则的狭长形,但它有两个入口，一个入口向商场，另一个入口则向街道，从客流上弥补了一些不足。它有两个橱窗，一个是封闭式小橱窗，还有一个是开放式橱窗，但两个橱窗所陈列的都是包和丝巾，虽然从陈列色彩与搭配上很好，但是我觉得陈列的物品会让不了解该品牌的人以为Burberry只是个售卖配件的奢侈品牌，应该更多的展示其品牌的物品。陈列上该店铺的分类很明确，一共分为4区，有配饰，休闲女装，休闲男装，正装。摆放的位置精致搭配合理。虽然它的面积并不大，也会让顾客没有因东西丰富感觉到凌乱，色彩上本店铺的元素很丰富，但是却没有体现更好的衔接。
店铺系统的改进方案：
由于该店铺的入口有两个，我认为不能只把商场入口的货品以及橱窗做的精致，应当在对向街面的入口摆放更丰富的色彩以及精致的橱窗或者模特来展示该品牌的文化特点。灯位上可以采用更简单的灯带，减少明显的射灯，更加突出重点，更好地体现奢侈品的高质量。
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