论国内家居服的发展

作者：类兴芹

来源：《新西部下半月》2011年第09期

        【摘 要】 本文介绍了家居服的起源、变迁，分析了家居服国内外发展现状；认为，作为一个新兴的服装行业企业，家居服企业进行有效的品牌运作和市场培育是未来发展的关键。

        【关键词】 家居服；人类情感；心理发展

        在时装界经历着翻天覆地变化的同时，家庭生活质量成为大多数都市人的追求，家居服饰也开始了性的变化。不少的时装品牌开始慢慢涉入时尚的家居服饰系列，而家居服也开始逐步与时尚的进程靠拢，开始时装化的新里程。家居流行的家居服的消费层次却呈现着两级分化的现象，一部分消费者追求高档家居服饰，而另一部分消费者却选择低档家居服。出现这种现象与市场的不完善和家居服饰消费理念的落后有关。有消费意识的消费者苦于没有满足自己消费层次需求的睡衣品牌；而缺乏消费意识的消费者，市场又没能够进行有效的引导。这种市场存在的需求断层令目前不少服装品牌公司逐步开始向家居流行的家居服市场拓展。

        一、家居服的起源

        数百年前欧洲的女性一直是裸体睡觉，直到16世纪才开始穿睡袍。20世纪初，睡衣与其他各类服装一样矫揉造作，忽视实用性。一次世界大战来临，令睡袍变得不那么松垮，同时带来较男性化的简洁款式。战后经济发展，欧美旅游业兴旺，以至于服装店开始制作睡袋、床罩、枕头及床单，并与女式睡衣相配套，带动了寝室系列的时尚。睡衣款式也越来越轻快。20年代，黑色花边首次问世，它显示出性感的穿衣情调，并由此影响深远。30年代不断强调女性化，开始流行睡袍装，睡袍通常用透明雪纺绸或透明棉织纱做成，可以勾画出身体线条，一般开领较低，裙长拖地或长及小腿，并配以外套如短大衣或披肩。随着30年代后期二战的开始，夜生活逐渐消亡，因此高档女式睡衣几乎没有需求。这时候需要的是现成易穿的衣服。1945年二战结束，经济复苏，女性味十足的睡衣重新时髦。到50年代，和其他女式内衣一样，睡衣成了主流。随着工业技术的创新，尼龙面料广泛应用，给服装业带来革新，涌现出了多种材质的内衣、睡衣，以及新兴的前所未有的多种内衣品牌。60年代，随着商品经济飞跃发展，价位合理、既时尚质量又好的女式内衣与睡袍作为成衣在商店广泛销售。同时，它们还被经常穿出去展示，女士们穿着耀眼的长袍兼做晚礼服去剧院看戏、晚宴；睡衣制品出现在海滩、网球场或市场上。70年代后，随着如涤纶类的棉和尼龙混纺制品越来越受人喜爱，纯尼龙的睡服开始过时。高档睡衣重以丝、棉、毛和混棉形式出现，色彩形式上也由过去的平和色彩转到80年代末的强烈色彩，奢华的品味亦将消费引向高价位。90年代科技的进步和企业人员的精减使女性建立了自己的事业，除了在家带孩子外，还要在家工作。睡衣市场已经扩大到包括人们回家时穿什么的范畴，而不一定非是睡觉时才穿什么，在这种状况下，睡衣的概念已转化为家居服的概念。

        二、家居服的变迁

        在二十一世纪的网络时代，这是由于现代生活节奏加快及人们对高品质生活的追求，家居服装开始走入了大众的生活，在过去被认为是可以随便打发的居家着装，将随着人们生活水平的进一步提高，而成为生活的重要组成部分。因此，对我国家居服装设计的研究就显得尤为重要了,家居服的服装设计理念与人类发展的精神及工作需要相一致。

        从历史的角度来看，居家服装每一次形态的变迁，必然有其深刻的社会原因，应该说是社会状况的改变促成了居家服装的演变。社会的变动才是隐藏在表面现象之后的真正动因。从横向来看，不同的社会状况、文化背景和价值体系产生不同的居家服装形态和居家着装规范。因此对我国现代居家服装设计的研究，应该以我国整个大的社会结构、文化体系、价值观念为背景，从现代人们生活的现实状况出发，研究现代人们的生存条件，生活方式;现代人的心理特征，行为模式以及思维模式现代居家服装设计研究等，以此作为居家服装设计的现实依据。

        三、家居服国内外的发展现状

        1、国外发展现状

        欧美等国外学者及企业家在该方向倾向于品牌策略，致力于研究品牌的高定位、高品质，美国品牌价值协会莱瑞·莱特有一句名言:“未来的营销是品牌的战争。”商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”显然国际上已经确认，当今世界已经进入品牌消费的时代，品牌竞争力是一个企业最持久的核心竞争力。

        2、国内发展现状

        随着服装市场时尚化和个性化时代的到来，起源于20世纪80年代的欧美市场的家居服越来越备受国内消费者的青睐，成为一种时尚健康的生活着装方式，而不断膨胀的家居服“市场蛋糕”也被有远见的经营者纳入筹谋之中。目前家居服市场还处在起步阶段，应该说家居服业是目前服装界最具朝阳状态的行业。随着国家经济的不断发展繁荣，新的生活方式和消费理念的出现，家居服作为新兴的服装类别，必将会随着家居生活内涵的改变而改变，它将会以特有的舒适感和温馨优雅受到广大消费者的喜欢并接受。

        由于家居服在中国发展的时间还很短，处于刚刚起步阶段，所以不管是从设计、生产、还是营销上都与欧美国家相差甚远，没有建立起健全的家居服设计师体系，没有专门的家居服设计教育，家居服设计仍然纳于内衣产业中，行业优秀的设计师资源奇缺，导致整体在设计上的创新能力严重不足，款式落后、面料不讲究，存在着“款式无差异，概念同质化”现象。随着内衣行业进入家居服品牌生产的增多，引导消费者对家居服的认识，家居服在不久的将来会成为内衣行业中的主流。

        总之随着人们生活品质的提高，随着人们对自我人性和家庭生活的日益关注和重视，家居服是逐渐从内衣中分离出来的一个服装类别。家居服产业自诞生之日起，总体上一直呈快速健康的发展趋势，设计、原材料、成品加工、营销推广、流通、市场等各方面都有了不同程度的发展，当今世界已经进入品牌消费的时代，家居服品牌竞争力是一个企业最持久的核心竞争力。

        【参考文献】

        ［1］ 薄熙来.中国的家居服市场前景何在.http://jiajufu.ne365.com.2007.3.16.

        ［2］ （美）KarebW·Bressler.百年内衣［M］.北京:中国纺织出版社,2000,50.

        ［3］ 辛雪芙.服装美学概论［M］.长沙:湖南人民出版社，2000.

        【作者简介】

        类兴芹（1988-）女，汉族，德州学院纺织服装学院学生，服装设计与工程专业，研究方向：服装设计与服装面料的研究.