左岸咖啡下雨篇广告分析

一、信息传播

情感传播：整个广告给人的感觉就是一种湿漉漉的唯美氛围。这就是左岸咖啡宣扬的享受孤独自由带来的清明，也是阅读艺术和生活的情感理念。其实左岸咖啡更多的就是想创造一种人文气质的氛围，文学艺术的印记，打造艺术和生活的完美结合。

画面传播：左岸咖啡，喜欢一个人在这里。唯美的画面，唯美的意境，渲染出自由自在的气氛，一种艺术的另类诠释。

广告文案传播：我喜欢雨天，雨天没有人，整个巴黎都是我的，这是五月的下雨天，我在左岸咖啡馆。唯美的话语轻轻触动心弦，让人有种想要向往的欲望，想要获得同样的自由心境，自在氛围。

二、广告策划分析

1.广告文案的分析

整个文案件简单，清楚地表达了广告中的的人物心理特点，鲜明体现出主人公对雨天的喜爱，对对左岸咖啡馆的喜爱，左岸咖啡馆不仅是咖啡馆，更多体现一种对生活的品味，包含着艺术素材。

2.背景音乐

背景音乐是大提琴和小提琴合奏的古典音乐，整体有一种忧伤和孤独寂寞的感觉，同时文案词又很贴近人心，充分表现出文案中的意境。

3.画面设计

灰蒙蒙的天，主人公独自走在巴黎的雨巷、桥头、电梯、图书馆、咖啡馆等场景，以此来表现巴黎的人文艺术气息，从而强调左岸咖啡是一种艺术与哲学结合为一体的咖啡馆。

三、广告传播效果

1.知名度、美誉度：通过画面独特的巴黎雨天景象，表现出左岸咖啡是巴黎人享受人文文化的一部分，更多结合人的情感在其中，喜欢雨天，在忧伤、寂寞时，一个人来左岸咖啡馆，独自享受属于自己的天地，通过巴黎这个代表浪漫的城市来渲染艺术的唯美，诠释自由自在的意境，享受那一刻，植入情感来传播那份享受。 

2.品牌形象：理想的精神写照，消费者心灵情感的依靠，艺术氛围的渲染，自由心情的洒脱，唯美意境的烘托出哲学与艺术的完美结合。