脑白金广告效果调查方案

一、调查背景和目的：

    背景：脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”， 已经成为老百姓的一句口头禅。在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售。但为进一步提高产品销售量，树立产品品牌形象，在激烈竞争的保健品市场立于不败之地，公司拟进行一次广告效果调查，为公司高层决策做参考。一个产品的附加值，把这个附加值当作一种情感的载体传扬出去。

    目的：作为应用型调查，通过这次调查要整体了解如今脑白金广告在人们心中的整体形象，掌握各地区的消费者心理需要、消费者购买行为、脑白金产品的优缺点和市场特征的信息。 

二、调查对象：

本次调查的对象为30岁及以上的中老年个体消费群体。地点设在国内城市（成都市，重庆市，广州市，深圳市，上海市，杭州市，南京市，北京市）进行调查。

 三、调查内容：

1.了解品牌知名度（第一提及率和提示知名度）。

2.了解广告接触率（一定时期是否看过这广告和看过的次数）。

3. 了解广告的理解程度（回忆程度和理解程度）。

4. 了解美誉度（是否喜欢看这广告和认同程度）。

5. 了解购买行动（一定时期内是否买过和使用的效果）。

四、调查方法：

本次调查在各地区采用多级抽样的方法。在每个城市抽取的样本数为600人，按年龄层次和性别比例分配名额。样本的抽取结构如下表所示。

城市样本采集结构分配图表

年龄

调研作业进度表

经费预算表

    在各地区选取既有高素质又有专业知识的统计专业的大学本科（及以上学历）的学生进行相关调查。

    培训：第一，问卷的具体讲解。包括问卷每一项的内容的具体含义以及注意事项。第二，纪律的培训。调查员要以客观事实的心态进行调查询问，并适度确保调查的保密性，以及调查人生安全的培训。