自媒体营运一般架构

一、综述

新媒体作为一个新的媒体属性的告知平台和互动平台，他的存在了传统媒体的无法进行实时交流好互动的硬伤，作为一种更加低廉成本的链接大众化群体的媒体属性的社交工具，具有一些传统媒体不可比拟的时效性和告知性。所以，新媒体的使用在公司的品牌宣传上具有不可比拟的优势属性。

在新媒体的现在格局中，微博微信即“双微”的角色不可比拟。微博自媒体社群的构架和微信联盟的形成是一种双微工具发展到一定程度的的成熟化的表现。强强联合成为一种趋势，在微博上和微信上的大号之间的捆绑与互动形成商业化的付费推广形式，所有的微博微信也开始形成群体化行业化的细分社群。这些社群的存在在现在媒体属性中引领了所有行业发声渠道的一种现象。

微博互动群体的标签表现在;财经、媒体两个关键字上，所以实现影响力和号召力的主要行业细分应该集中在这两个标签属性人群的内容宣传和影响力告知上，所有的发声的渠道和官方媒体的主要节目或者说栏目设计主要体现在财经和媒体的框架下开展。当然，时间节点和互动小工具的开发以及一些活动的开展与设置也是需要在同时展开的。

二、针对现状的运营方案

互动社群的行业性进入是通过线上往线上引导的，然后形成最早的一批种子用户和种子粉丝。当然最快的方式是以已有的资源加入一些商业社群，参与社群内的转发互动等活动，增加自己企业的曝光量，在一些行业的大号群里或者官微群里开展资源的互换和链接的互推。进行一个流量的分享和拉升的过程。现在已有的微博群体：微博自媒体联盟、凤凰媒体系官方微博、搜狐媒体系官方微博、参考消息报社官方微博群等微博的资源平台。有这些平台还是不够的，还需要不断的刷新存在感以及参与他们发起的线上线下活动，并在合适的时机与他们一起发起活动或者自己举办未来财经的相关活动，让他们帮助广而告之。

微信的社群存在比微博要早一些，所以它对于企业的意义本身在于商业的互动性。微博已经成为各大企业公关和品牌占领的发声要地，微信的实时性以及语音等优势能够实现一个零时互通的良好的客户体验。所以微信在一般企业的宣传布局中的作用在于它的“客户服务”功能，当然，一个好的客服需要良好的互联网语言的贯通，能够实现互联网的优质的体验需要好的自定义菜单的设计，菜单设计不要过于繁杂，在碎片化时间的触动下，人们能够主动获取咨询的时间其实不是很多，这样简单便捷以及突出功能的设置便成为当务之急，这也是我已经在做的未来财经官方微信自定义菜单设计的文稿的初稿的价值所在。

1、微信账号运营目的

同时运营两个账号，一个账号主要负责编辑原创文章的传播和品牌传播（A账号）；另外一个账号主要以“娱乐金融化，金融娱乐化”为原则，负责增加微信粉丝（B账号），逐渐养成互联网金融行业大V账号。在后期运营中通过B账号的多粉优势带动A账号的粉丝，逐步形成双号定位明确、运营渠道清晰、相互带动的目的。

2、微信账号表现形式

双账号同时加V认证（费用：300元），实现自定义菜单。并且负责吸粉粉丝号做后期平台开发，实现与用户的交互功能，植入时下流行的大转盘幸运抽奖、微信微社区等板块。通过和用户的互动，增强用户黏度。

3、微信推广渠道

（1）外链推广

在运营部门在各论坛注水、发帖的时候尽量带上。

（2）通过活动推广

不定期的举行各种形式的抽奖活动

（3）内容推广

每隔两三天重点推广一条微信稿件，通过广发朋友圈和借助行业相关大V号助推。

（4）充分利用第三方软件推广

三、其它形式：

人人和论坛等贴吧形式的宣传渠道在一些大型的公司的告知属性上其实作用不大，他的绝大部分的功用在于“引经据典”、大数据时代商业化的广告的真实性和可靠性值得商权，所以在一些贴吧形式的渠道找到一些事实上的软文确实会给企业带来一个巨大的美誉度。但是它耗费的时间成本和人力成本巨大，时效性显现的很慢。正是由于这个属性，他们会被广泛的应用在商业炒作和事件的炒作上，以突出事件发生

的“随机性”，淡化人为策划设计炒作的效果。

视频网站的优秀传播属性也是基于一定的随机性事件，他们的推广模式是基于热点词和付费的基础上开展的病毒式的商业合作。并不是所有的病毒视频都能够出彩，按照既往的新华社的报道，只有不到万分之一的视频能够自动获得媒体的报道和关注，所以媒体的广告性开始变成商业合作，联合推出事件，造成话题性，引发讨论，继而形成文化现象，再形成互动社群，在实现告知和应用上给企业的品牌宣传打上上浓墨重彩的一笔。病毒视频的缺陷在于时间成本巨大，专业性强，没有一个好的策划点和时间点的推出都会使得病毒视频本身不具有传播属性，而且病毒视频具有一个不可逆的争议性，必须存在一个好与坏的对立时才会有话题和争议。这往往就埋下了一个引爆器，一旦没有成行的危机公关预案和详尽的媒体资源的准备，给公司带来的直接影响可能是毁灭性的的。