2010中国广告市场与媒体市场回顾

传统媒体广告市场总体趋势 传统媒体广告投放整体趋势\n\n2\n\n洞察中国市场的专业品牌\n\n\r\n

互联网异军突起 势不可挡 宏观经济调整 传导至广告市场 传统媒体广告投放整体趋势 碎片的聚合 新阶层的出现\n\n3\n\n洞察中国市场的专业品牌\n\n\r\n

2010年1‐11月中国市场刊例广告收入，同比 增幅达到13%\n+ +12% +15% +9%\n\n13%\n\n2007\n\n2008\n数据来源：CTR媒介智讯\n\n2009\n\n2010\n\n每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌\n\n\r\n

2010年各季度增长势头逐渐减弱\n2007\n12% 11% 10% 9%\n\n18%\n\n14%\n\n15%\n\n15%\n\n2008\n\n2009\n\n2%\n\n8%\n\n12%\n\n12%\n\n22%\n\n17%\n\n14%\n\n13%\n\n2010\n\n洞察中国市场的专业品牌\n\n\r\n

受媒体影响，电视媒体涨幅首次落后，电台 增幅领跑，报纸、杂志、户外广告投放全面较快 增长\n亿\n\n12%\n\n19% 19% 33% 17%\n\n2009vs2008\n\n14% 14%\n\n7% 7%\n\n2% 2%\n\n3% 3%\n\n4% 4%\n每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌\n\n数据来源：CTR媒介智讯\n\n\r\n

各媒体之间的竞争态势 传统媒体广告投放整体趋势\n\n7\n\n洞察中国市场的专业品牌\n\n\r\n

电视、报纸尽管依旧保持强势角色，但互联网 媒体的强势已经显现\n互联网到达率逐年快速攀升，而传统媒体普遍呈稳定或下降态势。\n2001-2010媒体到达率变化趋势（%）\n电视\n100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 5.9 26.2 11.4 8.7 8.6 23.0 21.1 14.6 9.8 19.7 18.7 9.1 25.9 16.6 8.2 30.6 15.3 7.2 41.2 34.9 91.4 71.2 59.5 93.6 70.2 63.2 93.0 70.2 .4 93.7 69.1 62.1 93.8 68.8 62.3 92.9 68.0 65.5 93.5 69.5 66.1 91.7 77.0 65.1 90.9 80.9 66.1 91.6 88.7\n\n报纸\n\n互联网\n\n广播\n\n杂志\n\n户外（月）\n\n69.1\n\n47.2\n\n21.5 17.5 8.7\n\n14.1 7.0\n\n13.8 6.8\n\n13.4 7.2\n\n2001\n\n2002\n\n2003\n\n2004\n\n2005\n\n2006\n\n2007\n\n2008\n\n2009\n\n2010\n\n注：电视、报纸、互联网、广播和杂志是日到达率；户外10年之前是月到达率，户外10年是周到达率\n数据来源： CTR CNRS 2001‐2010 洞察中国市场的专业品牌\n\n\r\n

移动终端产品的热销导致移动媒体的接触程 度正在快速升高\n万\n\n1,400.00 1,200.00 1,000.00 800.00 600.00 400.00 200.00 0.00\n\n1290 634 411\n2007(7-12) 2008(7-12) 2009(7-12) 2010(5-10)\n\n9\n\n过去一年用手机上过网的人数\n9 数据来源：CNRS 2007.7‐12, 2008.7‐12, 2009.7‐12,2010.5‐10\n\n洞察中国市场的专业品牌\n\n\r\n

受众已经被多个媒体所包围，媒体的竞争 更加激烈！\n日接触3种以上媒体的人群比例\n\n07年\n\n10年\n\n每天接触不同数量媒体的受众各类人群的比例(单位:%)\n25-44岁 高学历 白领 家庭月收入5000元及以上\n\n61.8%\n健身 地铁 公交 卖场 楼宇 机场\n\n68.4%\n80\n\n电视\n70\n\n广播\n60\n\n报纸\n50\n\n网络\n\n杂志\n\n40 30 20 10\n\n1种媒体\n数据来源: CTR CNRS 2007 2008 2009,2010\n10\n\n2种媒体\n\n3种媒体\n\n4种媒体\n\n5种媒体\n\n洞察中国市场的专业品牌\n\n\r\n

传统媒体广告投放整体趋势 高端人群是媒体争夺的主要目标\n\n对媒体影响力的提升起重要作用\n\n11\n\n洞察中国市场的专业品牌\n\n\r\n

杂志、电视、互联网、报纸对高端人群的影响依 然强势，但杂志、广播、互联网对高端人群的影 响力远高于普通人群\n商务人士对各类媒介的接触情况，%\n全国居民 全国居民 商务人士 商务人士 77.6 77.6 66.8 66.8 45.6 45.6 32.6 32.6 13.9 13.9 44.6 44.6 85.7 85.7\n\n83.5 83.5 66.8 66.8\n\n87.8 87.8\n\n91.6 91.6 86.3 86.3\n\n报纸日到达 报纸日到达\n\n杂志月到达 杂志月到达\n\n广播日到达 广播日到达\n\n电视日到达 电视日到达\n\n户外日到达 户外日到达 互联网日到达 互联网日到达\n\n数据来源：CBES2010 年、 CNRS2010.1-6\n\n洞察中国市场的专业品牌\n\n\r\n

洞察中国市场的专业品牌

12.3

20.2

21.1

33.8

38.6

43.5

55.1

0.9

0.8

1.0

7.2

1.1

0.8

1.0IT 类

航空旅行类

新闻时政类时尚类汽车类生活休闲类

财经管理类商务人士

全国居民

杂志对高端人群的影响尤为强烈

在受众细分上，杂志媒体是相对窄众化的媒体，而商务人士关注度高的这些杂志通常都是定位于社会高端受众群

各类杂志阅读情况，%

数据来源：CBES2010 年、CNRS2010.1-6

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移动互联网正在对高端人群形成崭新的影响力

商务人士是互联网媒体的高频使用者，同时，商务人士还广泛的使用手机上网、手机电视、手机报等无线/移动新媒体。

4.6

11..6

15.6

14.67.3

21.1

24.9

9.2

3333.62.6 2.5看过手机电视

使用过手机上网看过手机报

06年07年08年

09年

10年

4.611..61

5.614.67.321.124.99.23333.62.6 2.5

看过手机电视使用过手机上网看过手机报06年07年08年09年10年商务人士对互联网、无线/新媒体的接触情况，%

数据来源：CBES 2006－2010年

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社交网络成为白领们的主要互联网生活方式

不知道0.6%

比较依赖15.0%

经常使用60.3%

正开始使用6.4%

知道，但很少使用

17.7%

Base:2010中国白领调查样本总体N=3503

白领使用社交网站的情况

调查显示：60.3%的白领会经常使用社交网站，而15.0%的白领甚至对社交网站产生了较强的依赖，可见社交网站正逐渐成为白领们的一种重要的生活习惯。

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今天的媒体关键词

互动的

碎片化

合二为一

跨媒体主动搜索

一次转换

无界

云媒体

体验性

跨媒体

群组化口碑和话题实用性

多样性

三网合一

年轻

湿营销

社区媒体

80后

N 屏一云

70后

SNS

话语权

互联的

90后

区域媒体

部落化

欣赏性

标题党

无形

价值观

生活方式

娱乐方式

社交方式

……

正在影响未来的媒体走

向！

洞察中国市场的专业品牌

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