2009年网络媒体市场回顾

　    2009年是网络媒体平稳发展的一年。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）研究，2009年网络媒体市场呈现以下几大特点：

    1、 网络新闻覆盖率平稳上升，用户规模快速增长。CNNIC统计显示：截至2009年12月底，网络新闻使用率为80.1%，覆盖八成以上的网民群体，较2008年提升了1.6个百分点；用户规模达3.1亿人，年增长7369万人，年增幅31.5%。

    2、 各种网络技术和应用的发展，活跃了网络媒体用户的使用行为。网络视频、手机上网、微博客等网络技术和应用的发展，使网络新闻表达和传递信息的渠道和形式更加丰富，传播方式更具互动性、自主性、多样性，促使网络媒体的发展更加活跃。

    3、 覆盖范围广、沟通效率高、展现方式丰富、自由灵活的互联网广告价值日趋获得广告市场的青睐，以门户网站为代表的网络新闻媒体，凭借其在用户规模、用户使用粘性等方面的优势， 在2009年继续取得客观的经济收益。根据CNNIC测算：2009年中国品牌网络广告市场营收共计约为121.4亿人民币。

    4、 应用服务垂直化发展，收入结构多元化。2009年以门户为代表的网络媒体厂商相继对商业模式做出了调整，如搜狐、新浪相继将具有上市能力的业务进行拆分上市。通过这种调整，一方面应用服务向垂直化方向发展，能够为其带来更多的用户资源；另一方面，这种调整使其收入结构多元化，资本运转的收益更大化，增强了企业的竞争优势和抵抗风险的能力，这种互联网行业的拆分上市运营发展成为中国特色的商业模式之一。