外国广播电视事业

绪  论

一、课程界定

一级学科 ：新闻传播学

二级学科： 新闻学    传播学

三级学科：新闻学  广播电视新闻学  广告学

广播电视新闻学研究的四大领域：

广播电视史，广播电视理论，广播电视业务，广播电视经营管理

本课程主要研究各国广播电视的、运作以及节目发展现状。

即在研究各国广播电视与产业结构的基础之上对电视运作的结构与模式进行研究，具体来说包括三个方面：

     （1）宏观编排研究

     （2）节目类型研究

     （3）典型个案研究

二、主要内容

——涉及美洲（美国），欧洲（英国、法国、德国）、亚洲（日本和地区）的电视。每一章大致如下结构展开：

（1）电视与电视业发展概况

（2）电视频道节目编排研究

（3）电视节目类型研究

（4）著名电视节目个案研究

（5）启示与总结

六、贯穿始终的几个理念

　　（１）全球化／本土化

　　（２）节目定位／受众市场

　　（３）人本观念／服务意识

　　（４）公共利益／商业利益

　　（５）整体包装意识

第一章   美国电视

第一节  当代美国电视业概况

■一、美国电视的——商业电视占主体，另有少量的公共和非商业电视台

■二、美国电视的社会环境——了解其生态环境，进一步认识其内外部运作机制、社会关系的形成与结构

■三、美国电视节目概况

一、美国电视的

         A.商业电视——经济来源：广告；节目：迎合大众；代表：传统的三大电视网以及WB，FOX,PAXSON,TRIBUTE,CNN等

         B.公共与非商业电视台——经济来源：各种机构的捐赠；节目：以教育、文化为主；代表：PBS(1969年)

        格局：公共电视在市场、受众方面均处于劣势。（1998年，美国国内甚至有人呼吁要取消公共电视）

        思考：大众文化与精英文化（俗与雅）在电视中如何调和？

二、美国电视的社会环境

       A.法治环境：有法可依，有法必依

           ——法律法令成为了保障电视业权利的根本规范，保障了美国电视业在相当长的时期内居于世界领先地位，同时也保证了公民的基本权利不受侵犯

       B.政治环境：美国电视于，但是电视作为第四种权力，推动立法，服务公众

三、美国电视节目概况

         A.电视台概况：近2000家电视台（综合台/专业台），一般家庭收看100个左右的频道，每个家庭收看7小时/天

         B.节目概况：新闻节目为主体和龙头；其他节目数量大、种类多（两种趋势：类型化/多样化）

         C.节目制作：新闻节目电视台自己制作；其他节目多来自专门的节目制作公司

第二节  美国电视节目编排研究

一、节目编排的意义与地位

    “人们不看电视台，他们看的是电视节目。”

                  ——美国电视界曾经流行的一句话

■ 一个节目应当在什么时间播出最合适？

■ 整个电视频道的节目应当如何统筹安排？

       社会效益与经济效益效益最大化

二、商业电视台的节目编排艺术

■研究对象

   A.传统的三大广播电视网

   B.新型频道的代表：FOX

   C.专业频道的代表：CNBC

二、商业电视台的节目编排艺术

■时间段的划分

  [1]4:00——9:00      晨间（early morning）

  [2]9:00——16:00    白天  (daytime)

  [3]16:00——19:30  傍晚 (early evening)

  [4]19:30——23:30  黄金时间 (prime time)

  [5]23:30——4:00    深夜(late night)

二、商业电视台的节目编排艺术

  分析： （1 ）三大电视网在五个时段分别有什么特色及其总的特点。 

（2）FOX的特色（定位：年轻一代的城市观众，节目编排与三大电视网大相径庭）。

（3）CNBC工作日与周末的节目分析（财经色彩贯穿始终）。

（4）综合性电视台周末与工作日节目的区别。

   总结——家庭收视策略

        依据家庭成员的角色不同，生活行为不同，收视习惯不同，把各个不同的时段分配给不同的家庭角色，然后在各个时段安排不同的节目。

三、电视节目编排的基本规律

       1.综上所述，在考虑频道节目编排时至少要考虑以下三个要素：

       A.节目 （构成电视频道节目表的基本元素）      

       B.观众   （频道最终收视效果的实现者）    

       C.收看情境（电视节目的接收环境：什么时间，什么地点，带着什么样的体验看，和什么人一起看，边看边做什么事……）

      2.其他一些有助于提高节目收视率的规律

其他一些有助于提高节目收视率的规律:  

      A.节目表要相对固定，不要随意变更（培养观众的忠诚度）；

      B.利用“周边效应”与吊篮效应”推出新节目；

      C.分析竞争对手的节目表以制定相应的对策（“反向性节目编排”、“挑战性节目编排”）；

      D.重视节目预告的作用（节目预告，宣传短片）。

补充：电视节目的选择

   A.雅俗共赏原则；

   B.“最低反对原则”，即节目应当不引起人们的反感和非议。

   思考:国内节目选择的原则？

第三节  美国电视节目类型研究

■总论: 类型以及类型研究的意义

    1.什么叫节目类型？ ——即可归类划分媒介产物的一组可辨识组成。

    2.类型研究对电视节目研究有什么意义？（利弊分析：传播者的角度；受众的角度）

一、新闻节目

（一）新闻节目的分类

■A.一般新闻节目：播出国内外和本地新闻，有新闻，短讯和一部分深度报道、背景报道。节目多为30—60分钟，由主持人播出。

■美国电视新闻节目中最赫赫有名的三档晚间新闻分别是：NBC的《晚间新闻》，CBS的《晚间新闻》，ABC的《今晚世界新闻》，其观众都在1000万人以上。

■这些新闻节目是美国电视新闻节目的旗舰，影响巨大。

（一）新闻节目的分类

■B.新闻杂志：一种综合性的、以深度报道、背景报道、新闻分析、现实纪录短片为主的新闻类节目。以深入、透彻、完整、全面、多样、引人入胜见长。时间长度一般为30—60分钟，多在黄金时段播出。

■新闻杂志包括专题节目和综合报道两种。专题报道每期只报道一件新闻事实；综合报道每期一般报道两三件新闻事实。

■美国有代表性的电视新闻杂志：CBS的《60分钟》，NBC的《日界限》，ABC的《20/20》，CBS的《48小时》。

■C.新闻谈话节目：选取媒介报道的新闻中受众感兴趣的话题，由主持人与嘉宾、现场观众及打入热线电话的受众进行讨论。

■三大电视网主要的谈话类节目有：

   CBS的《面对全国》（60分钟）；NBC的《今天》（120分钟），《今晚》（60分钟）

（二）三类新闻节目的一般安排规律

■早间：新闻节目与新闻秀（服务性强）

■白天：整点（中午12点，下午16点，17点等）滚动播出重要新闻

■傍晚：播出各自最重要的晚间新闻节目（全国性新闻联播）

■黄金时间：播出各类新闻杂志，深度报道

■深夜：播出新闻谈话类节目

（三）美国广电新闻的特色

1. 快  即迅速及时地报道发生的事实，而且在事实发展过程中不断地、连续地报道。（直播，连线，现场报道）

2. 广  （1）题材广泛；（2）意见广泛，信息量大。

3. 深  主要反映在新闻杂志等节目中。

4. 活  （1）一档节目中，各种形式（消息，分析，报纸摘要等）融为一体；（2）表现手段灵活（如现场音响，画面；主持人与记者的对话轻松，自然，幽默……）

（四）美国广电新闻中几个突出的指导性意识

1.现场意识    绝大多数新闻讲求现场性，多为目击式报道。

2.贴近性    地方新闻在美国电视新闻中非常突出。

3.人情味    不仅关注发生在普通人身边的新闻，而且总体风格非常轻松。

4.服务意识    随时随地为观众服务。

5.对整体形象的宣传

6.运用主持人的魅力

（五）美国广电新闻的弊端

■追求新闻的刺激性

■新闻的娱乐化

■假新闻的泛滥

二、娱乐节目

（一）娱乐节目的分类

1. 肥皂剧：美国大众娱乐文化的代表。

2. 情景喜剧：固定的演员，统一的风格，每个故事都能相对。取材于日常生活，针砭时弊，褒扬新风。

3. 西部片：不管内容如何，主题都是一个——正义战胜。

4. 音乐节目：广播节目的最爱；电视也有音乐频道，音乐电视台。

5. 益智节目，游戏节目：美国电视中又一吸引人的节目类型。《谁能成为百万富翁》、《谁先花完百万美元》，此外野外生存游戏也非常流行。

（二）娱乐游戏节目分析

■类型：

     A. 智力竞赛型:《幸运转盘》（WHEEL OF FORTUNE），《风险》（JEOPARDY）

     B. 情节故事型:《情人眼里出西施》或《撞大缘》（BLIND DATE）

     C. 野外生存型:《老大哥》（BIG BROTHER），《幸存者》（SURVIVOR）

（二）娱乐游戏节目分析

3. 受欢迎的原因分析：

A. 娱乐性——减压，向娱乐功能回归

B. 参与性与物质刺激性——大众的参与与收视期待

C. 写真性——关注现场，全盘托出

D. 竞争性——游戏娱乐节目的必备要素

三、生活节目

（一）存在形式

   1. 存在于专业的服务频道中

   2. 存在于综合频道中的服务类栏目

   3. 存在于某一栏目中作为一个小的生活服务版块

（二）服务节目分类

■家居服务类

■休闲时尚类

（三）对生活类节目的思考

1. 不仅仅停留在提供实用生活资讯的浅层面上，而经常从生活方式，生活物品的演变中发现时代变迁的脉络，寻找文化上的意味。（符合中产阶级的文化格调）

2. 从鸡毛蒜皮的小事中寻找可发挥的闪光点。

3. 演播室多布置成家居场景，给人以温馨感，且各有功能，便于操作演示。

4. 主持人以成熟女性为主，形象可亲，可信。

四、谈话节目

（一）谈话节目的发展历程

■美国广播界在1930年代就已经有了谈话节目，即围绕时政话题展开的讨论、辩论性节目。

■电视谈话节目20世纪60年代在美国兴起。（TALK  SHOW）可以说，谈话节目是20世纪90年代美国电视节目中发展最快的一种类型。

（二）谈话节目的分类

■按内容分：新闻时事谈话节目、滑稽娱乐谈话节目、人际关系与心理谈话节目

B. 按时段分：日间谈话节目、晚间谈话节目

C. 根据现场有无嘉宾可分为：大型演播室谈话节目、小型演播室谈话节目

D. 根据嘉宾来源可分为：体育明星或演艺明星谈话节目、时事评论家评论节目、普通人谈话节目、青少年谈话节目

（三）几类典型的谈话节目

■新闻时事类——话题以时事政治等硬性话题为主，谈话风格比较严肃,同时不乏幽默。代表：《拉里.金直播》

■人际关系和心理问题类——话题常与人们的日常生活密切相关，关注人的内心世界。代表：《奥普拉.温弗莉访谈》

■滑稽娱乐类——与明星有关，节目常伴有明星表演，风格轻松，主持人幽默。信息量不大，主要卖点是轻松，幽默，同时满足人们的好奇心，一般在夜间播出。代表：《大卫.莱特曼深夜节目》

      [日间播出：人际关系与心理脱口秀；轻松休闲和幽默的话题。晚间播出：深度新闻时事访谈节目；滑稽谈话与表演节目。]

（四）谈话节目的特点

A. 题材广泛

B. 娱乐性强

C. 开放隐私

D. 社会问题

E. 紧扣家庭生活

F. 展示新奇事物

G. 注重身心保健

H. 展示与众不同的生活

（五）谈话节目的运作

■一种由主持人与嘉宾或参与观众以演播室为基本谈话空间围绕某一主题展开讨论的节目形态。主要元素包括：

   A. 传播主体——主持人、嘉宾、观众

   B. 传播内容——围绕某一话题的观点、意见   

                      （谈话的格调、品位、话语）

   C. 谈话方式——即兴谈话（直播或录播）

   补充要素：电子邮件，热线电话，QQ，录像与大屏幕的使用——延展了谈话的时间和空间

（六）谈话节目流行的原因

A.  经济上的原因：低成本——不需演员、剧本；制作周期短、演播室可重复使用；可对外发行。

B. 更深层次的原因：把原本属于私人领域的话题公众化了，给了受众一个交流的平台，弥补了日常生活中交流不足的缺憾以及人们的“窥视欲”。同时，一些谈话节目将政治、商业等公众领域的新闻事件和特定的人联系起来，满足了部分观众对社会事务虚拟的参与感。

C. 使嘉宾用一种直观的方式来表达自己，更容易与观众产生共鸣。

（七）谈话类节目主持人

■更加突出主持人作为栏目主人的地位（开始：引言人；中间：串联人；结尾：总结人；全程节奏：控制人）。

B. 平民化的相貌和平民化的主持风格增强了主持人的亲和力。

C. 主持人不一定要有高学历，但要有丰富的人生经历。

D. 一般都有一定的天赋，如说话，表演等。

第四节  美国著名电视节目个案研究

■新闻杂志节目：《60分钟》

■人际关系与心理谈话节目：《奥普拉.温弗莉访谈》

■益智节目：《你比五年级生聪明吗？》

个案一:《60分钟》

（一）《60分钟》栏目概况

■历史：CBS于1968年创办新闻杂志《60分钟》，1975年将之确定在每周日晚7点—8点。

■是美国有史以来最成功的电视新闻杂志类节目，迄今共78次获得艾美奖，比其他任何新闻节目都要多，它曾创记录的连续23年高居尼尔森电视节目排行榜前十名，甚至5次成为美国收视率最高的电视节目。 

■节目曾首次报道克林顿承认与莱温斯基的暧昧关系、对911袭击、伊拉克战争等成功报道都使节目，不仅影响美国新闻本身，成为新闻业的旗帜，更成为客观、公正、自由的新闻品质的象征和时代精神的标榜。  

■结构：采用杂志的编排方式，通常由片头（节目介绍）、具体报道以及评论员评论几个板块构成，每个板块都有自己相对固定的主持人。

■题材：严肃的新闻（重头戏）、轻松的软新闻（亮点）、评论板块（安迪.鲁尼）。

■主持人：沃尔特.克朗凯特、丹.拉瑟、麦克.华莱士、哈里.里森纳、莫利.塞弗等（主持人兼记者）

■主要内容：[1]片头（2－3分钟），出现杂志封面，介绍本期节目的内容。(广告)  

         [2]主体内容，一般为三则报道（每则长约13分钟左右，每两则中间插播广告，节目过去35分钟时插播杂志封面）

         [3]安迪.鲁尼评论（约5分钟）

         [4]简短的结束语，同时预告第二天CBS早新闻和晚间新闻。（广告）

         [5]第三次出现杂志封面，节目结束时间到，预告下周内容并给出精彩片断。

（二）《60分钟》节目形态分析

          [1]栏目包装有自己的特色（一个简洁的名称，一本杂志，一个滴答行走的跑表）。

          [2]选题及报道风格有特点（情节化，新闻性，客观公允，表现矛盾，报道深入、分析透彻）

          [3]叙事既真实可信，又具有戏剧性、形象性。

          [4]结构紧凑、连贯，没有多余的叙述和画面，转场恰到好处。

          [5]制作者能纯熟地运用电视语言（景别、机位、特技，同期声，音乐）。

          [6]记者和主持人展现出高超的采访技巧。

(三)《60分钟》带来的几点启示

■强调视觉语言与听觉语言的功能互换和优势互补。

（强调以视觉画面作为主要的表现手段，但绝不忽略声音的特殊功效，充分利用同期声、音乐来架构整个节目）

■在内容与形式的结合上，以内容为本，形式为内容服务，使二者丝丝入扣、水融

补充资料1：《20/20》

■《20/20》美国著名新闻杂志性节目。该节目由美国ABC播出，它的报道题材涉及范围广，对国内国际时政、社会问题、儿童问题等都曾有过报道。节目同《60分钟》类似，每周一播出，一般由3～4个小专题报道组成。其特色在于每段专题节目结束后，记者会被请到演播室和两位主持人坐在一起，提供关于报道事件的最新进展或发表对事件的个人看法。 

补充资料2：《48小时》

■《48小时》是 招牌式即时新闻纪录片系列节目，1988年首播。报道题材是最近两天内发生的重要新闻事件，“48小时”由此得名。题材是深度报道形式。同《60分钟》一样，时长为1小时，每期也是3～4个新闻事件，按照杂志型新闻节目的结构组成，选材山更着重报道美国国内的新闻事件。从开播到2002年，都是又丹·拉瑟主持，之后由Lesley Stahl接替，Stinger为制片人。

个案二:《奥普拉.温弗莉访谈》

(一)《奥普拉.温弗莉访谈》栏目概况

■历史：1986年首次在ABC播出，十几年来一直保持在美国电视谈话节目的前列；1995年以来，她将节目定位于更具有鼓舞意义，更注重高尚精神，以区别于同类节目。

■成功的原因：敢于踏进别人不敢问津之地，在节目中以自己超乎寻常的直觉和非凡的才能与人交谈，了解人们最脆弱的隐秘，挖掘观众真正想听的个人故事。

(二)《奥普拉.温弗莉访谈》的规律总结

■美国本土文化的开放性（崇尚自由，渴望真实与诚实，渴望与他人分享生活与心理经验），造就了这样的栏目。

■温弗莉本人的超凡魅力是节目经久不衰的关键（正直、亲切、热情、率真）。

■精良的制作与包装使节目不同凡响（背景专题短剧，节目宣传片，片花，优美的广告，下一段落的内容预告……）

(三)《奥普拉.温弗莉访谈》带来的启示

■谈话节目的话题选择（中国多为社会热点，缺乏对个体深层次的探寻和关怀；注重教育性、指导性和政治性）

■谈话节目主持人的风格（中国需要一批知识丰富、风格独特、富有感染力的主持人，且在年龄、性别、容貌方面应不拘一格）

■谈话节目中的嘉宾（美国：普通人，当事人；中国：名人或专家，只是参与者，不是当事人）

■谈话节目的创新运作（受众细分：以不同的风格、不同的类型、不同的时段满足不同受众的需要）

个案三：《你比五年级生聪明吗？》

■节目开播于2007年2月27日，10％以上的收视率挤入排行榜前三名。首播当晚有2650万观众收看，创下1998年以来美国连续节目秀首播时收视率最高的纪录,这个成绩也 是电视台近13年来连续节目的最高开播收视；是近5年来首播节目在18-49岁年龄层获得最多观众的一次。取得巨大成功。

    参赛者只需连续答对11道来自小学五年级课本以下的问题，就能获得100万美元的奖金。这些问题都能在小学课本中找到答案，范围包括地理、艺术、数学和历史等。许多参赛者一开始都踌躇满志，觉得这100万美元奖金可说十拿九稳。

■然而当比赛开始后，一个个参赛者面对这些“小学水平”的问题时全都张口结舌，答不出来，异常尴尬。如果参赛者答不出某个问题，那么电视台将让5名10岁到11岁左右的真正5年级小学生在一边对他们进行“提醒和帮助”，名为帮助，其实是给这些答不出问题的成年人制造更大的困窘和羞辱。最后参赛失败者还不得不对着摄像镜头羞辱地承认说：我的确没有一个五年级小学生聪明。至今，无一人能通过考试，拿到百万巨奖。

个案四：《拉里·金直播》

■美国美国著名新闻节目，收视率最高节目之一。开播于1985年，播出不久，就成为了收视率最高的节目之一，而拉里·金也成为了第一个在世界范围内享有盛誉的脱口秀节目主持人。

■播出时间：每一到周六18：00，周日17：00。如今我们依旧能领略这位从业50载、73岁高龄的世界最富盛名的王牌主持人风采。拉里·金2007年续约4年，年薪1400万美元，成为了历史上身价最高的男性新闻工作者。 

■拉里·金的做访谈节目的特点在于：直接、有人情味以及随机性。直接体现在他那单刀直入的提问方式，从来都不拐弯抹角；虽然他的提问通常一针见血，却不会显露咄咄逼人的气势，反而是温文尔雅，注重受访者的感受；而随机性则在于他并不会在访谈之前进行过多的准备，在访谈过程中随时组织自己的问题。 

■从1987年起，拉里·金在主持节目的时候都穿吊带裤。这样的衣着习惯也成为了他的一个标志。 节目每天带给观众适时又具争议性的讨论话题，并邀请观众打电话与受访的来宾直接对谈。

个案5：《大卫·莱特曼的深夜秀》 

■在纽约百老汇剧场演出的一档一小时节目。它是包括了深夜喜剧、新闻评论和脱口秀节目的混合体。节目于1993年8月30日首播，每周一到周五23：30播出。其中包含很多小栏目：CBS信箱、愚蠢的宠物、愚蠢的人类，均是大卫·莱特曼制作并主持。莱特曼以前曾担任NBC《深夜》的主持人。

■他首创了在节目中增加即时的背景音乐，并以幽默、讽刺的风格见长。他经常拿名人开涮，讽刺美国社会的阴暗面，甚至痛斥一些荒唐、不公平的事情，让观众在批判精神的娱乐中找到慰藉。通过幽默调侃的方式，政治事件的严肃性和重要性被消解了，观众在现实生活中的压力和紧张也得以松弛，夜间谈话节目也因此深受喜爱。

■莱特曼获得了最佳谈话类主持人的称号。大卫·莱特曼的招牌是一副“龇牙咧嘴”的笑容。

第五节  美国电视业带来的启示

        讨论：美国电视业给中国电视业的发展带来了什么样的启示？

      （观念，手法，艺术等方面）

讨论结果：

  提  示

A.  宏观层面：

        1.当代美国电视业的发展继承了美国法治的传统（有法可依，有法必依）

        2. 当代美国电视的发展得益于其机制方面的某些优势 （A.较为完善的市场机制；B.集团化带来了规模效益）

B.  微观层面：

         当代美国电视业运作结构与模式（指电视运作观念，运作方法，运作程序，运作要素等）有相当的先进性。（具体表现为受众观念，市场观念，节目及传播观念等，见下页：）

提  示

■受众心理和习惯，受众的细分

■频道与节目的准确、清晰定位

■人本观念在频道设置与节目中的体现

■贯穿始终的信息服务意识

■全方位的多层次的整体包装意识

■节目主持人与节目风格的吻合及其个性化、稳定性

第二章   英国电视

第一节  当代英国电视业概况

一、英国电视的

（一）两种并存，各有生存之道

          全球公共电视近几年的影响和收益都明显下降，电视私营化大潮汹涌。

          但是在英国，公共广播电视依然实力雄厚，并和商业广播电视平分秋色。同时，公营的英国广播公司依然位于世界广播电视前列。

一、英国电视的

        1.公共广播电视的代表——BBC（英国广播公司）：成立于1927年，是世界上第一家公共广播机构，1936年成立BBC电视台。

        2.商业广播的代表——ITV（广播联盟）：成立于1954年。

             二者在节目质量，编排报道原则方面并无大的区别，其主要差异在于经费来源的不同。(前者:拨款,后者:商业广告)

二、英国主要电视机构的概况

■BBC  英国广播公司

■ITV   电视联盟

■BSkyB  空中卫星广播公司

■Granada Media  格林内达传媒公司

■The Carlton Communications Group 

   卡尔顿传播集团

(一)BBC  英国广播公司

■主要频道——BBC1，以新闻节目为；BBC2，以教育、电视剧、艺术节目为主； BBC News 24,全新闻频道。

■拳头产品——及时、详尽的新闻报道

■BBC以为公众服务而自豪，它的科技、自然、文化、艺术和教育节目，其数量之众，质量之高都是其他欧洲国家无法比拟的。

■最显其国家台本色的教育类节目Learning Zone(知识园)，其中的Open University(公开大学)则是欧洲电视中绝无仅有的“电视大学”。

■电影和娱乐类节目也制作精美，为其赢得了很高的国际声誉。

(一)BBC  英国广播公司

1.高质量的电视节目带来的高收视率和不播商业广告的高姿态使它在收取电视税（接收许可费）时显得理直气壮，无可争议。

2.高质量的节目和英语作为国际语言的便利使其在电视节目交易市场上备受欢迎。

3.BBC的其他商业活动及相关产品，如象带、书籍、英语教学节目的出版等也为其带来了可观的收入。

(二)ITV   电视联盟

■原名电视委员会，是英国主持和管理商业电视的机构；1972年更名为电视联盟。现拥有三套节目，即通称的第3，4，5套节目。

■三套——向全国播出全国性新闻，体育，娱乐，文化等节目；

■四套——主要任务：在节目内容和形式方面进行新的实验，使之具有“独特的个性”，以适应那些第三套节目未能满足的受众的兴趣和需要。

（三）BSkyB  空中卫星广播公司

■1990年1月，由空中电视台与英国卫星广播公司合并而成，提供五个频道的节目，是英国第一家真正意义上的商业电视台。

■目前空中电视台有线电视和卫星电视网传送时尚、新闻、娱乐、电影和体育等多达18个频道的节目。

■空中电视成功地改变了英国的广播电视业，使BBC制定了更加商业化的发展战略；颇为自负的ITV也受到震动，开办了自己的多频道服务，以增强竞争力。

（四）节目制作公司

■Granada Media  格林内达传媒公司——英国最大的商业电视制作公司。每年制作高达6000小时的电视节目，行销120个国家；电视网47％的原创节目由该公司提供。

■The Carlton Communications Group 卡尔顿传播集团——英国较为活跃的制作公司之一，其电影业务相当发达，每年制作多达18000小时的电视节目，涉及电视剧、情景喜剧、娱乐节目、儿童节目和多种多样的纪录片。

三、英国广播电视的其他特点

■补充：（一）20世纪90年代，英国电视格局发生了一定的转变：1.ITV开始允许他旗下的商业制作公司开发国外电视市场；2.BBC因制作经费的不足（拨款在削弱），促使该公司采取更为灵活和有商业化倾向的操作思路；同时也在开发海外市场。（1996年曾申请私有化遭到议会否决，后又申请播出商业广告）

■（二）竞争的加剧改变了英国电视的保守风格，促使该国电视不断开发和引进新的节目形态、甚至频道。

第二节  英国电视节目编排研究

一、三大电视台节目设置的特点

■1.由于节目形态和内容选择的不同，三台的整体特色也 不同。BBC以严肃和高质量的节目为主，新闻和各类专题片是该台的主打产品；ITV与BBC定位相似，但娱乐性更强；BSkyB则体现出鲜明的商业电视的特征。

■2.工作日中，娱乐节目，新闻节目比重较大，其他类型的节目，如谈话类节目和少儿节目只起点缀作用。

■3.周末，少儿节目和体育节目，与电视剧、电影、肥皂剧、游戏节目共同构成娱乐、休闲特色。

■4.在节目编排上，各台都将自己的拳头产品放在黄金时段播出。

二、三台工作日节目的设置

■（一）上午：新闻和娱乐节目板块

■（二）午间：娱乐、游戏和新闻节目板块

■（三）下午：少儿、电视剧、游戏节目板块

■（四）晚间：新闻、游戏、电视剧、纪录片和体育节目板块

（一）上午：新闻和娱乐节目板块

■主要节目：

   1.时政新闻、全球新闻和深度报道

   2.少儿节目、娱乐节目

   3.天气预报等服务性内容

   4.社会和时政类谈话节目

■收视对象：早起的上班族、上学的儿童，准备早餐的家庭主妇，留在家不上班的人。

（二）午间：娱乐、游戏和新闻节目板块

■主要节目：

   1.新闻节目

   2.影视剧、明星专访

   3.固定游戏节目

   4.其他（生活服务类节目，专题，纪录片）

■收视对象：成年人，午休的人，呆在家的老人、妇女。

（三）下午：少儿、电视剧、游戏节目板块

■主要节目：

   1.少儿节目

   2.电视剧

   3.益智游戏

■收视对象：放学回家的儿童，家庭主妇，老人，下班回家的人。

（四）晚间：新闻、游戏、电视剧、纪录片和体育节目板块

■主要节目：

   1.新闻和深度报道

   2.电视剧、游戏益智节目

   3.纪录片

   4.体育节目

■收视对象：广义上的所有收视群体

三、英国电视的节目编排策略

■1.英国电视台主要遵循“受欢迎节目优先”的编排策略，观众的需求是电视频道定位和立身的依据。

■2.三台在节目编排上基本上采取“回避”和“分段开发”的策略，从而形成了各自的优势。

■3.三台主要的竞争领域为非新闻节目，尤其是电视连续剧和综艺节目。因此三家都将这些节目安排在黄金时间播出。（调查表明，英国受众对综合频道的期望更多在休闲、娱乐节目上）

■4.节目表相对固定，按季节推出不同的播出安排。每个季节的时间表推出时，都要举行盛大的仪式，以使公众获悉（通过发布会，观众见面会）。

第三节  英国电视节目类型研究及典型案例

■新闻节目(竞争不如美国激烈,比较注重早间新闻的投入,晚间黄金时段新闻时间较短)

■益智游戏节目(强调对智力的考查。英国是当今国际流行的电视游戏节目的原产国——英国人的智慧+美国人的商业化运作=风靡全球的《谁想成为百万富翁》,《最薄弱的链接》)

■野外生存节目(偏重测试选手在恶劣自然条件下的生存能力)

■谈话节目(模仿美国的痕迹较重)

一、野外生存节目

■野外生存节目形态分析  

   （以《大哥大》,《生存者》为个案)

■野外生存节目的特征分析

(一)野外生存节目形态分析

■节目性质：以纪录人类野外生存能力为主要内容的电视纪实节目。

■节目原型：《鲁滨逊漂流记》的主人公鲁滨逊.克鲁索。因此该小说可以说是野外生存类节目的蓝本。

■成功原因：1.它体现了欧美文化所崇尚的个人成功和征服理念；2.许多网站（包括电视台的网站）向人们提供专门的生存技巧并展示各种野外生存用具，为此类节目推波助澜；3.作为纪录片性质的野外生存节目所展现的是最后的胜利者赢得巨额奖金，吸引着大众加入进来。

(一)野外生存节目形态分析

■代表节目：《大哥大》、《生存者》、《荒岛求生》、《劫狱》、《间谍》、《公共财产》

■个案分析：《大哥大》，《生存者》

关于《大哥大》

■内容设计：从全国各地选拔从未相识的男女10人，让他们生活在一座在野外搭起的仅有150多平米的院落内（内设生活区/休息区/储物间/厨房/厕所/浴室/花园/菜地/养鸡处）。他们将在此生活70天，在此期间除非自愿放弃或被开除，否则不能离开。

          监视器24小时注视着他们的一举一动，并将他们的活动在电视和网上播出。参赛者在非睡眠状态都必须配带无线话筒，此外不准携带电话/收音机/报纸等所谓现代文明的传媒工具，他们基本上过着与世隔绝的生活。

          每周都有一名选手作为失败者而离开——他们将自己选出两名要离开的候选人，然后将这两个人交给公众，由公众在3天内投票决定谁将出局。这样，最后留下来的获胜者将获得高额奖金。

关于《大哥大》

■补充：Big Brother 是欧美文学作品中的一个任务，他无所不在地监视每个人的生活。

■曾荣获2000年度广播奖之“新传播形式最佳利用奖”，“最受欢迎纪录片系列奖”。

关于《生存者》

■内容设计：16名选手要在制作单位选择的荒岛上生活39天，并以最原始的手段和依靠集体智慧去克服大自然带来的各种各样的挑战。

■每3天为一个环节，每个环节的最后一天选手们组织一个部落委员会会议，投票选出一名要被淘汰的选手，直到最后只剩下两个生存者。最后被淘汰的7位选手将被重新邀请到岛上投票决定谁是最后一位100万美元大奖的获得者。

■在13个环节中，前6个环节将16人分成两组，展开组与组之间的竞争。第7个环节开始，主要是个人与个人之间的竞争。

■前6个环节的两种奖励：“奖励挑战”（给家人打电话或洗一个热水澡）与“豁免挑战”（获胜者可以不淘汰自己的队员）

（二）野外生存节目的特征分析

■总体特征：

        1. 真实纪录——不需要奢华的背景，不需要过多人为的行为设计，只有简单的真实纪录：通过白描式的镜头细节和叙事，体现选手的喜怒哀乐，人与人关系的错综复杂以及人性的真、善、美，假、丑、恶，容易引起观众的共鸣。

       2. 频繁出现的兴奋点——作为纪实节目的一种新形式，它时刻都可能出现一定的兴奋点，特别是在决定成员命运的时候，更是唇舌战，高潮不断。

■1.明确的定位满足大众的好奇心——通过真实的展现，满足大众了解他人隐私的心理；与虚构的文学/影视作品相比，对真人真事的记录更能激发受众的“窥视”心理。

■2. 科学的时间安排形成强大的考验——时间长达一个半月到三个月，在与世隔绝的条件下挣扎和斗争，承受对亲人的思念/对工作的惦念的煎熬，同时还要时刻与其他成员竞争，面临各种困难和矛盾——能全方位展示每个成员人性的方方面面和应变能力，同时又保证了对受众收视欲的调动。

■3. 成功的市场运作保证了节目的影响力——全过程的宣传/推广，极力吸引受众和广告商的眼球。

■4. 与观众的互动维持节目的收视率——每周末观众都可以参与到节目中来，通过上网和电话对选手进行淘汰，并为自己喜欢的选手加油助威——满足了观众的权力。

■5. 合理的播出时间和编排——《生存者》不涉及隐私，一般在夜间黄金时间播出；《大哥大》涉及过多的隐私和成人画面，同时考虑到周末人们的收视习惯，被安排在周五的深夜播出。在节目编排上采取倒叙的方式，以调起观众的收视兴趣。

补充：英国广播电视业出现的问题

■英国电视市场是长期的公共服务广播和修订的商业广播共同作用的产物。现行的《1990年广播法》是在支持解除管制和提高市场竞争的环境下制定的。这一法案存在一个明显的问题——”存在经济的解除管制与某些节目事务方面的过度控制之间的内在矛盾。”

■１．尽管商业电视网赢得受众的能力有限，但仍享有寻求新的收入来源的市场自由（不仅仅依靠广告收入）。

■２．ＢＢＣ面临着发展资金不足的困境。

　（这些问题必须从本国电视系统全方位利益的角度来考虑解决。）

第四节　英国广播电视带来的启示

■层面

　　　注意：英国广播电视业和美国广播电视业的技术起点和历史起点基本一致，为什么两国选择了不同的？

■运作层面

第三章  德国电视

一、德国电视概况 

二、德国电视频道整体节目设置分析

    （以德国电视一台，二台为例）

三、德国电视节目类型研究

    （新闻节目，谈话节目，娱乐节目，

      生活服务类节目） 

四、德国电视给国内电视带来的启示（讨论）

一、德国电视概况

 （一）德国电视的——双轨制：公共电视与私营电视并存

         （思考：目前的世界电视有几种？美，英分别是什么与运行模式？）

 （二）德国公共电视与私营电视——资金来源不同，社会功能有异

 （三）德国主要的电视机构——德国电视一台，德国电视二台，三星电视台，德国卫星电视等

（一）德国电视的

■ 德国电视的发展历程：

 （1）德国电视事业兴起于20世纪30年代，1923年在柏林建立实验电视台，1935年3月开始播出节目；1938年，德国电视台正式建立，二站中电视事业陷入中断。 

 （2）二战后，德国电视事业开始发展起来。电视在19年东欧、特别是原东德剧变中起到了特殊作用；统一后德国的电视日益受到世界关注。 

 （3）1984年1月1,路德维希港有线电视实验工程举行落成典礼，标志着德国私营广播电视事业的开始。

 （4）两德统一后，按照重新制定的《联邦德国广播电视国家协议》（1992年1月1日生效），规定了公营和私营广播电视事业双轨制的并存。 

■关于双轨制——现在德国的电视事业分为公共电视和私营电视两种

        1986年，联邦对新的广播电视事业双轨制作了如下描述：公共广播电视必须保障“基本供给”。首先,从技术而言，它们的节目能够覆盖德国的全部人口; 其次,它们的部分资金来自收视费收入，而不必象私营广播电视台那样必须依赖于收视率。只要公共广播电视机构坚持履行它的这一职责，就不要求私营广播电视公司也提供范围同样广泛的节目或保证平衡性和多样性。

        此外，联邦在它的几个裁决中都重申：广播电视必须于，其核心思想是广播电视公司应拥有决定播出它们认为合适的任何节目的自由。的职责是提供一个组织框架。在这个框架下保障广播电视言论的多元性，不得干预广播电视公司自己的事务。 

■全国性公共电视台有两家（主要资金来源：电视收视费）

     ——电视一台即德国公共联盟(ARD)，播放全国性的第一套节目和地方性的第三套节目； 

     ——电视二台即德意志电视二台（ZDF），由各州共同组建，播放第二套节目。

■目前最重要的商业电视台有两家（主要资金来源：广告和其他营业收入）

         ——一家是卫星电视一台（SAT 1）

         ——另一家是卢森堡广播电视台（RTL），它是德国最早的商业电视台，也是目前最成功的商业电视台。

■德国以及其他欧洲国家实行双轨制的原因：

  （1）在政治上，旨在防止少数人或集团垄断、控制全国言论。公私并举的双轨制有助于保持政治上的多元化，保护西方的民主制度。

  （2）在经济上，公私并存，相互竞争，但“分灶吃饭”，从不同渠道获得收益，避免在有限的广告市场上恶性竞争，自相残杀。

  （3）在文化上，旨在保护和传承本民族文化传统，尤其是公营台的存在，对保护本民族文化，避免外来文化，低俗文化的冲击具有重要作用。

（二）德国公共电视与私营电视

■相关规定：

     （1）《联邦德国广播电视国家协议》规定——“必须保障公共广播电视事业的生存和发展，其中包括在制作和播送节目的所有新技术领域中占有相应的地位，拥有提供新形式节目的机会。其资金基础，包括普及广播电视所需要的经费必须得到保障。”

      （2）同时，协议为私营广播电视事业提供了更充足的频率电波。对私营广播电视的指导方针是：“节目中信息、文化和教育内容必须占有相应的比例，有助于反映德语地区和欧洲地区的多样性。” 

      （3）补充：国家协议还授权公共广播电视机构可以接受节目赞助，这是一种广告形式，以前只有私营广播电视公司才可以利用。目前，德国两大公共频道都将节目赞助视为资金不足时的一个不可缺少的补充来源。 

■对公共广播电视的监督 ——电视评议会

        电视评议会由各社会团体的代表组成（如政党、工会、教会、雇主联合会以及部分文化机构等）。 比如电视二台（ZDF）的电视评议会成员包括各州和各党派的代表，耶稣教会和罗马天主教会、工会、新闻出版组织、主要慈善团体、地方组织等，后来又吸收了环境问题专家和科学、教育、艺术界的代表。

        电视评议会的职能：选举电视台总裁，对节目制作提出建议，批准年度财政预算。

■关于私营广播电视事业 ：

      私营媒介公司最初只能经营有线和卫星广播电视，后来，逐渐被许可使用一部分传统的无线电波频率，而这个领域过去一直是由公共广播电视机构控制的。 

      SAT 1和RTL为了扩大广播范围，不仅在相互之间，而且与德国公共广播电视也展开了激烈的竞争。现在，来自私营电视台的竞争压力把公共广播电视推向了危机之中。国家一台、二台面临着生存的压力。他们以高质量的富有特色的节目作为最基本的对策。

■私营电视与公共电视的竞争：

     （1）二大广播电视网各以特色化经营占领市场，公营电视主要以信息含量大的节目和严肃题材影视剧取胜，私营电视则以消遣性节目为主。

     （2）二大电视网的竞争已愈来愈走向人才和资金的竞争 ，人才的竞争主要体现在对一流节目主持人的争夺 ，而主持人的竞争实际上也就是资金的竞争。

     （3）德国各电视台间资金的竞争还突出地表现在对精彩节目购买力的竞争上，尤其是对精彩影片和体育节目转播权购买力的竞争。 

        在这种竞争中，公营电视台无法靠提高广播电视税来维持自己的竞争力，因而，它不得不一方面退出某些领域的竞争，另一方面再动脑筋适当地增加广告收入。

（三）德国主要的电视机构

■德国公共广播电视联盟 

■德国电视一台（ARD）

■德国电视二台（ZDF） 

■三星电视台（3 sat） 

■德国卫星电视（Sat1,Germany） 

■欧洲项目 ——欧洲文化频道，欧洲新闻

■第三种电视——开放频道 

■德国公共广播电视联盟( Arbeitsgemeinschaft der offentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der bundesrepublik Deutschland,简称ARD) 

       建立于1950年8月，是德国各州公共广播电视机构的联合组织，全国公共广播电视权益的代表者。

           在德国，除德意志电视二台以外，所有非私营的广播电视台都是德国公共广播电视联盟的加盟成员。 德国公共广播电视联盟所属的各台联合举办第一频道德国电视节目，它们按照各自的收视费比例为该频道提供节目。 

■德国电视一台（ARD） 

     ARD是全国性公共电视台。1954年11月正式广播，1967年8月播彩色节目。

        全天播出18小时，中午前后的节目与电视二台统一安排。统一播出的全国性节目由各州广播和电视台按各自服务区域接收合同数额的比例分担，但新闻节目由统一设置的新闻中心主办。

  德国电视二台：

      也是全国性公共电视台，于1963年设立。编制，通过单独的传播发射系统向全国播出。

   与作为全联帮联合体的德国公共广播电视联盟不同，德意志电视二台采用运营形式，所有节目由自己播出。 

■三星电视台（3 sat） 

        由德国电视二台、奥地利广播公司和瑞士广播公司3家公共广播电视机构合办的德语卫星电视台。

       1984年12开播，内容以文化教育为主，包括新闻报道、纪录片、戏剧、音乐、电视剧等，其中德国电视二台的节目占一半以上，奥地利占三分之一，瑞士占十分之一，其余为三星电视台的自编节目，有故事片和体育节目等。 

■德国卫星电视（Sat1,Germany） 

         德国全国商业电视网之一，1985年开播，内容以娱乐节目为主，每天播放3部以上的电影，另有喜剧、连续剧等多种连续节目及体育实况转播。

■欧洲项目 

    德国公共广播电视联盟和德意志电视二台还参加了一些欧洲电视项目，它们分别是

——欧洲文化频道（ARTE） 

      自1992年5月起由德国公共广播电视联盟、德意电电视二台和法国的文艺台(LA SEPT)三家共同合办。 

    ——欧洲新闻(EURONEWS) 

      该台是由欧洲广播电视联盟各加盟广播电视台合办的新闻频道，于1991年开始的，其目的是借鉴美国有线电视新闻网（CNN）的成功经验。 

■新的节目形式——开放频道 

        开放频道即为任何提供非商业广告节目的人免费播出他们的节目。 设立开放频道的指导思想是，每个人都有策划和制作电视或广播节目的机会，让受众积极参与进入，介绍自己和自己的主张，自主地开展社会活动。 

          在德国这被称为第三种电视，其特点是节目主题广泛。目前开放频道最成功的是北莱茵－威斯特的市民广播电视。

二．德国电视频道整体节目设置分析 

 （一）公共电视频道节目设置的特点分析

 （二）两台在节目设置上的共性 

  （三）两台在节目设置上的区别 

（一） 德国公共电视频道节目设置的特点

   （1） 综合性——内容具有综合性，两台都有新闻节目、娱乐节目、服务节目等。 

   （2）以新闻为主——主表现在新闻播出的次数和播出的时段上，而不表现在播出的时间总量上 。

   （3）娱乐性强——两台都注重电视的娱乐功能 

   （4）谈话类节目分量重——谈话类节目在德国的收视率位于新闻、体育、娱乐之后居第四位 。

   （5） 生活服务类节目内容丰富——德国电视一台、二台生活服务类节目种类多，如时尚、旅游、健康、生活常识、宠物、天气预报等。 

   （6）工作日和休息日差别大 ——在节目设置上，休息日(周六、周日)比工作日(周一至周五)更注重娱乐性。 

   （7）较健康干净——由于两台均属公共事业型，既非国家控制又非商业媒介，办台宗旨强调向公众负责，注重社会效益，故而其电视节目较健康干净。 

   （8）广告较少——两台的经费来源主要为观众缴纳的收视费。 

（二）两台在整体的节目设置上的共性 

    （1）新闻为主——新闻类节目在两台节目中占有很大比重。无论是节目的频率还是节目的时长都占有明显的优势。

    （2） 平衡分布——两台在节目内容方面遵循平衡原则。新闻信息、知识教育、生活服务、娱乐休闲各类节目均有安排。新闻节目唱主角，其他类节目紧紧跟上，形成了以新闻为主综合覆盖的节目特色，便于满足不同层次受众的需要，以增强频道竞争力。

（3） 受众本位——节目设置考虑到受众的需要和方便，这是两台的显著特点。服务性内容穿插在整个节目过程中。针对人们的作息规律，工作日和休息日的节目安排明显不同。

（三）两台在节目设置上的区别 

      （1）ARD在新闻节目方面更为突出。正点播出、新闻杂志、新闻专题、谈话节目等等各种形态具备。早、中、晚各个时段都能及时看到ARD的新闻节目。

         ZDF的新闻节目在播出的量上并不明显的少于ARD，但是，ZDF上午时段多转播ARD的新闻节目 ，包括《今日新闻》和《早间杂志》。 

      （2）ZDF体育节目更加充足。两台在节目设置上最大的区别在于，ZDF体育节目的播出量远远超过ARD。这正好反映出两台在节目设置上的分工互补。 

三、德国电视节目类型研究

一、新闻类节目 

■ARD和ZDF两台以其高质量、大强度、高密度的新闻节目取得了受众的青睐。

■新闻类节目无疑是两大电视台的主打拳头节目，它们的新闻类节目都有三大特点，即新闻滚动播出、新闻杂志板块化和专题新闻报道。

■两台的新闻节目主要有正点滚动新闻、新闻杂志、新闻专题、综合新闻四种。下面对新闻杂志作具体分析。 

一、新闻类节目——新闻杂志

■新闻杂志板块化 

      ——在德国的电视新闻节目中，杂志板块化的特征也非常明显。囊括动态新闻、背景资料和前景分析等与新闻相关的种种报道方式，同时捎带林林总总的服务信息，同时，附以轻松愉快的生活指南，德国这两家电视台的杂志节目做得非常到位，让受众很容易接受。 

  （1）新闻杂志产生的原因：

        这些新闻杂志板块化的播出方式适应了德国人的思维传统——德国无论从历史还是现状来看，其民族特点是善于思考的理性的民族，讲究逻辑推理，注重细节，同时讲究精确准确。

         在大众传播媒介的发展历史上，新闻周刊等杂志化的发展占据着相当份额的受众群体，这都说明了现在在德国电视台中新闻杂志化现象存在的必然性。

（2）新闻杂志的类型：

     ARD 和ZDF的新闻杂志节目一般都分为早间杂志、午间杂志和晚间杂志三大综合新闻板块，另外还有一些专门的新闻杂志。

         比如ARD晚上9点到9点45分的《政治杂志》就是有关政治时事调查类的新闻杂志板块；下午4点35至5点开始的《欧洲杂志》，谈的主要是欧洲关心的大话题。

（3）综合新闻杂志的内容：

        以新闻为主体， 兼带生活服务。

         既满足受众对新闻动态与深入地道的原因、前景分析，又加上生活化很浓的服务信息，生活常识，可谓亦庄亦谐，妙趣横生。

（二）谈话类节目 

        谈话类节目在德国电视节目中占有重要的地位。

         据了解，谈话类节目所占的的收视份额仅次于新闻类、体育类和娱乐类节目，名列两台所有电视节目收视份额的第四位。 

■谈话节目受欢迎的原因

         ——德国人擅长抽象思维，也喜欢思辩分析，喜欢参与讨论国计民生。而该节目的选题恰好适应了人们这方面的需要，题目通常定位在德国或整个欧盟范围的宏观方面。

         ——德国具备的比较民主的政治制度空间，话题可以具有一定的前瞻性（如走向等）。选择的话题是人们普遍关心的热点，但其发展脉络人们又并不清楚。节目致力于在复杂的背景前面分析其来龙去脉，对人们发生争议的问题加以解剖。 

四、德国电视给国内电视带来的启示（讨论） 

■宏观层面——层面

■微观层面——具体的节目形式、节目编排方面（如新闻节目，谈话类节目等）

第四章    日 本 电 视

一、日本电视概况

日本电视的与市场状况

■根据经营主体的不同，世界各国的广播电视大致分为四类：

   （1）国营电视机构？ （2）公共性电视机构？

   （3）民营（商业）电视机构？ （4）以上几种并存

■日本电视目前实行的是双轨制——既有公共广播机构（如NHK），又有民营机构（东京广播公司TBS，日本电视广播NIV，富士电视公司FTV，全国朝日广播ANB等）

日本电视的与市场状况

■日本电视于1951年开播。在日本电视媒体的影响远远大于印刷媒体；其电视机拥有量仅次于美国、中国，居世界第三位；日本人收看电视的时间也排在世界前列。

■日本目前全国拥有电视台120多家，电台近1000家。在全国影响较大的有日本广播协会（NHK），日本电视网（NNN），东京广播公司(TBS)，富士电视台（CX）、东京电视台（TX）。他们的中心台都在东京，通过自己所属的系列加盟台（地方台）向全国覆盖。

日本电视的与市场状况

■日本广播协会NHK自成立以来在日本广播历上的贡献是巨大的。它具有为日本广播业指明方向的能力和影响力。例如：

   最近发展起来的多语种广播、卫星电视、高分辨率电视、数字广播系统、国际卫星电视广播等。

  与此同时，NHK对日本广播业的影响也表现在节目制作方面，如在日本受到高度重视的纪录片，大部分由NHK制作和播出。

日本电视的与市场状况

■日本电视业之间竞争激烈，不断刺激着电视市场的膨胀，电视市场的规模也同日益扩大。本世纪以来，日本电视业进入了激烈的战国时代，面临着许多困难，大致如下：

         （1）科技的发展使电视业发生新的变化。（如电视数字化的实施促使电视与通信融合，电视媒体本身开始发生结构性变化。）

         （2）经济全球化使得日本不得不放宽电视业的“许可证”条件，外国资本和业外资本开始进军电视业，电视的行业结构开始发生变化。

         （3）日本电视主要依赖广告收入。电视台不得不注重对每一位观众的争取，电视台的经营面临着新的挑战。

日本电视与报纸的关系

■在日本，电视台和报社有着千丝万缕的联系，商业电视台都与日本几大报社建立了各自的体系，主要的民营电视台甚至都由报纸创办：

   （1）日本电视台——《读卖新闻》

   （2）东京广播公司——《每日新闻》

   （3）东京电视台——《日本经济新闻》

   （4）富士电视台——《产经新闻》

   （5）朝日电视台——《朝日新闻》

■合作：资源共享（新闻来源，采编力量等）、导向联动实现共赢（如读报节目）、经营上合作（摊平固定成本，提高经济效益）

日本主要的商业电视台

■东京广播公司 TBS——实力最强（新闻报道唯一可以和NHK抗衡的商业电视台，被称为“新闻节目之雄”；在电视剧制作方面也实力雄厚，有“电视剧的TBS”之说；但收视率不及日本电视广播网NNN和富士电视台CX，被称为“万年老三”。）

■日本电视网 NNN——体育节目较强，目前处于商业电视台的“盟主”地位：年度收视率 “三冠王”（黄金时间段/主要时间段/白天时间段三项收视率冠军）

■富士电视台 CX——最受年轻人欢迎的电视台（口号：“如果没有意思就不是电视”）

■东京电视台 TX——经济类节目比较突出，目前正致力于开发“能够全家人一起看的节目”的“家庭路线”。

二、日本电视节目编排研究

（一）注意节目和观众的适位对应

                             ——目前电视观众的两种趋势：

   1）一是聚集：注重节目编排的综合性、普适性。如，黄金时间的节目吸引不同性别，不同年龄段的受众，如娱乐节目/电视剧/新闻杂志等。

   2）二是分散：注重节目编排的针对性、个性化，注重节目与时段定位的细分。受众可以根据自己的需要选择与其他人不同的节目，导致电视节目类型的细分化。

（二）注重频道的整体定位——节目的选择；节目的预告和宣传；稳定的节目时间表

（三）注重节目组合的一般规律——五种常见的节目编排策略：

  1）正面策略（挑战性编排）

  2）反向策略（回避性编排）

  3）水平策略（每天同一时间播出同样的节目）

  4）棋盘策略（每天同一时间播出不同的节目）

  5）垂直策略（版块策略，把目标受众相同或相近的几个节目放在同一时间段连续播出，造成连续收视，形成版块优势）；

       另外，还有“无缝隙编排”/“周边效应”/“吊篮效应”

报 摘 节 目

联系：（1）日本电视台——《读卖新闻》

            （2）东京广播公司——《每日新闻》

            （3）东京电视台——《日本经济新闻》

            （4）富士电视台——《产经新闻》

            （5）朝日电视台——《朝日新闻》

■日本电视台——《早报时间》（1：30—1：40）/”晚报时间”：《读卖新闻》/《你好！晚报》（15：50—16：00）

■东京电视台—《日经新闻晚报》（15：30—15：40）

■其他电视台的新闻版块也经常引用报纸的评述和分析。

■规律：下午介绍晚报；午夜介绍早报 ；时间较短，一般为5—10分钟

■优势：（1）低成本，高效益[资源共享，节约人财物，信息量丰富，能提高媒体的覆盖面/知名度和美誉度]

               （2）既符合电视观众的收视习惯，同时也让平面媒体的读者觉得亲切（报纸的内容/报纸的背景/报纸的工作场景/报纸的工作人员）。

               （3）有利于媒介合作与集团化经营的进行。 

音 乐 节 目

■流行歌曲介绍——介绍国内外流行歌曲，如东京电视台《娱乐太平洋》（亚太地区音乐）/《纽约流行风》（欧美音乐），节目一般在深夜播出。

■排行榜音乐节目——排行榜（观众投票）与生活小短片相结合的形式，如日本电视台《世界歌曲排行榜》，东京电视台《灿烂的音乐天国》。

■卡拉OK节目——主持人一般为笑星艺人，嘉宾为知名歌手，以卡拉OK 的形式介绍流行歌曲和歌星，其中穿插主持人与嘉宾的即兴对话，展现嘉宾平时不为人知的一面；同时也为新出道的艺人提供比试歌艺的机会，许多人通过该节目一夜成名。

       小型资讯类节目

■日本四大商业电视网有都很多长度为5分钟的小型资讯类节目，他们通常被编排在上一个小时与下一个小时的节目转换之间（XX：54—XX：00）

■主要形态：（1）健康/美容类（例如；日本电视台“风采健体”；富士电视台“粉底的用法”）

 （2）烹饪制作                  （3）新闻/天气

 （4）宠物饲养                  （5）各类生活和消费信息

 （6）电视台的宣传短片    （7）节目预告和介绍        

 （8）人物介绍（例如：富士电视台“两面人生”/“有你在的街道”）

 （9）时尚（如富士电视台“纽约流行岗”；日本电视台“创意自由人”、“流行发现”）

  （10）风土人情（如东京电视台“花之流派”、“东京色”；富士电视台“街灯”）

电视纪录片

■日本电视纪录片在世界纪录片界的影响非常大，曾多次获得各种国际大奖，其创作手法和表现形式对中国纪录片的创作影响也很大。

■但是，目前在日本，电视纪录片的收视率并不高。（“叫好”不“叫座”）

■另外：注意电脑游戏和动画。日本不仅是世界上最大的电脑游戏生产国，而且是最大的消费国。作为一个新型的文化，日本动画正受到世界各地的欢迎，并成为该国增长最快的文化出口。

总复习:西方广播电视带来的启示

■讨论：

1）宏观层面：、法规与；西方媒体与政治、社会、文化的关系等。（历史地、联系地看问题）

2）中观层面：电视运作的理念与观念

3）微观层面：频道运作、节目编排的基本策略等

4）理念层面：支撑西方电视业运行的“新闻自由”、“新闻专业主义”、“受众意识”等。