冬季文化旅游消费季活动实施方案11.24

实施方案

为充分利用XX文化和自然资源优势，进一步扩大文化旅游产品供给，培养文化旅游消费理念，拉长文化旅游产业链条，丰富冬季全市人民群众精神文化生活，共享新时代文化旅游发展成果，推动冬季XX文化旅游消费不断提升，文旅产业融合发展，按照、市的统一部署，市文广新局、市旅发委、市文物局、市体育局、市城市管理局、市商务局等联合各县（市）区，开展全市“河洛冬季文化旅游消费季”活动。特制定实施方案。

一、活动架构

   （一）名称：河洛冬季文化旅游消费季

   （二）时间：2018年12月12日—2019年2月20日

   （三）主题：一样的冬天，不一样的XX

   （四）主办单位：市文广新局、市旅发委、市文物局、市体育局、市城市管理局、市商务局、XX广播电视台。

二、活动内容

   （一）专项活动

1、新闻发布会

时    间：12月9日上午9:00

地    点：XX广播电视台一楼新闻发布厅

参加人员：宣传部、市文广新局、市旅发委、市文物局、市体育局、市商务局等市直单位负责同志，有关县区主管领导，驻洛媒体。

会议内容：发布河洛冬季文化旅游消费季实施方案，介绍活动特色亮点，与记者开展交流沟通。

责任单位：宣传部、市办、市文广新局、市旅发委、XX广播电视台

2、启动仪式

时    间：12月12日上午10:00

地    点：待定

参加人员：宣传部、市文广新局、市旅发委、市文物局、市体育局、市商务局等市直单位负责同志，有关县区主管领导，驻洛媒体。

活动内容：相关领导讲话，在启动仪式现场设置展示展销区，开展集中展示及文化旅游产品惠购活动等。

责任单位：市办、市文广新局、市旅发委、市文物局、市体育局、市城市管理局、市商务局，相关行业企业

   （二）主题活动

由市文广新局牵头，整合全市各类资源，组织相关行业和企业，开展游、购、赏、享、品、娱、读、影、艺等九大板块主题活动，让市民游客广泛踊跃参与，推动活动有看点、有卖点、有亮点，实现更大规模更多数量的消费。

1、乐游XX。策划包装一系列适合冬季旅游的项目和产品，推动景区、温泉、酒店和滑雪、民俗、研学等的转型升级，举办吸引游客的文化旅游活动，拉动内需刺激消费，实现XX冬季气候虽冷但人气热度不减。

活动内容：开展乘高铁半价游XX活动，全国各地乘高铁动车到XX的旅客，持纸质车票到全市35家旅游景区现场购买门票享受半价优惠，到部分酒店享受房价优惠等。组织全市凤翔温泉、雅文虎山温泉等优质温泉企业开展门票折扣、赠送餐饮等活动，升温温泉游。组织白云山、老君山、万安山七彩大峡谷、青要山等景区举办冰雪节、冰雪嘉年华等活动，提升冰雪游。在洛邑古城、小浪底景区举办研学游活动。举办杜康美酒节活动，开展美酒赠饮、购酒优惠等活动。开展文艺演出进景区、民俗展演、灯展等丰富多彩的文化活动，彰显“冬韵、冬味、冬范”，吸引更多游客。

责任单位：市旅发委、各县区

2、乐购XX。围绕促进消费这一主题，开展形式多样、内容丰富的让利促销活动，实现XX餐饮、文创等文化旅游产业相关产品销量的持续扩大，带动消费人数和消费额的持续提升。

    活动内容：借助圣诞节、元旦、春节、元宵节等，组织泉舜购物中心、王府井购物中心等大型商超开展促销活动，组织知名餐饮企业开展促销、打折等活动，推动XX文化旅游消费季持续升温。组织牡丹瓷、三彩艺、唐三彩、牡丹文化产品等地方特色文创产品生产企业开展节日促销、优惠购买等活动。举办珍邮品品鉴会、陶瓷精品展、XX礼物官方伴手礼新品鉴赏大会，推动文创产品展示和销售。

责任单位：市商务局、市文广新局、XX旅发集团，各县区

3、乐赏XX。在歌剧院、河洛剧院、工人俱乐部等各类演出场所，组织举办戏曲、演艺等活动。

活动内容：举办“杜康之夜”2019XX新年音乐会、2019XX市新春戏曲晚会、春节团拜会、戏曲演艺、歌舞剧演出等，组织摄影网友采风团、小记者采风团记录精彩瞬间。音乐会、戏曲晚会、戏曲演艺等拿出一定数量免费票，策划秒杀抢票、转发点赞送票等惠民活动，通过河洛冬季文化旅游消费季微信服务号领取，吸引关注，促进演艺消费。

责任单位：市文广新局、XX旅发集团、各县区

    4、乐享XX。组织开展群众文化活动、体育赛事等。

活动内容：元旦、春节、元宵节期间，在城市区主要广场、公园游园内，开展新时代红色文艺轻骑兵“河洛欢歌·文化惠民演出”活动。开展“河洛冬季文化旅游惠民消费季摄影大赛 ”活动，广泛征集优秀作品，记录这场文化盛宴的精彩瞬间。做好节假日各级公共图书馆、文化馆等公共文化服务机构免费开放工作。举办全国女子篮球联赛、全省龙舟比赛、皮划艇比赛等赛事，促进相关产业消费。通过河洛冬季文化旅游消费季微信公众平台发布全市群众文化活动、体育赛事的内容、时间、地点，提高共知度、关注度和吸引力。

责任单位：市文广新局、市体育局、各县区

    5、乐品XX。组织举办新春文化庙会和特色美食季，文创产品展示等。

活动内容：举办王城公园新春游园会、洛邑古城春节文化庙会、隋唐城遗址植物园庙会灯会、天堂明堂新春游园会、关林“年味无双”庙会、XX隋唐大运河博物馆新春游园会、第二届上阳宫文化艺术节灯会、情满上阳相亲会、元宵节夜间主题灯会等。举办老城十字街夜市冬季美食季活动。拿出一定数量免费门票，策划秒杀抢票、转发点赞送票等一系列惠民活动，供全市冬季文化旅游消费季微信客户端用户领取。

责任单位：市城市管理局、市文物局、XX广播电视台、XX旅发集团、各县区

  6、乐娱XX。组织全市信誉好、评价高KTV等演艺场

所，开展“新春唱XX”“老年K歌大赛”等优惠活动。

活动内容：举办“新春唱XX”全民K歌季，整合KTV等演艺场所推出的优惠套餐，通过媒体平台向市民推送，引导市民参与消费。“新春唱XX”针对11:30—19:00时段，推出38元/3小时、9.9元/4小时等一系列超值优惠套餐劵，通过消费季微信客户端对外发布，供市民抢购体验消费。联合信誉好的KTV，组织举办线下中老年人K歌大赛，设置奖券、礼品等奖项，通过消费季微信客户端报名，吸引更多中老年人走进KTV，娱乐自己，丰富精神文化生活。

责任单位：市文广新局

7、乐读XX。开展“书香XX”阅读推广、品牌读书和“博物馆之都”宣传推广活动。

活动内容：依托全市城市书房建设，策划开展“中原大讲坛·洛图讲坛”公益讲座、新书展借、少儿阅读、精品图书展销、优秀图书推介会等系列读书活动。联合线下书店，举办“读书沙龙”、新书分享会、文化名家分享会等，发放购书优惠券，开展打折促销、买一本赠一本等优惠活动。举办“匠心雅集”第300期课庆活动。在XX博物馆、XX民俗博物馆、隋唐大运河博物馆、周王城天子驾六博物馆等地举办元旦诗会、宫廷文物珍宝展示、中小学研学培训、新春生肖文物图片展、剪纸系列活动等。

责任单位：市文广新局、市文物局、XX旅发集团、各县区

8、乐影XX。组织开展“全民观影”“惠抢票”等活动。

活动内容：组织全市电影院，针对周一至周五上下午场冷门时段，推出全民观影活动。利用寒假档期，组织开展“学生电影周”“红色电影周”等主题观影活动。凡通过平台申请文化旅游消费季卡并激活的居民，可享受观影打折优惠，购电影季卡可兑换电影票。推出观影“惠抢购”活动，协调一定数量新上映电影票开展网上秒杀、抢购，吸引市民关注，走进影院观影。

 责任单位：市文广新局、各县区

9、乐艺XX。开展寒假学艺术等系列活动，提升青少年艺术修养。

活动内容：充分利用寒假，联合音乐、美术、钢琴、书法等艺术培训机构，通过消费季微信客户端，推出发放优惠体验卡、半价打折卡等，吸引学生接受艺术教育，提升艺术修养。

责任单位：市教育局、各县区

    三、组织实施

   （一）组建河洛冬季文化旅游消费季联盟

以举办本次活动为契机，梳理对接相关行业内优秀文化企业，整合各类消费资源和品牌产品，组建河洛冬季文化旅游消费季联盟。对在本次活动中表现突出的承办单位和企业商户，可作为下一季全市文化消费活动的重点合作对象，给予更多支持。

     1、联盟成员权利

（1）消费季期间，由主办方统一在各大媒体上进行宣传推广；

（2）参与评选消费季“优秀影城、书店、文化庙会”

等奖项，市相关部门给予授牌奖励；

（3）在自家经营门店悬挂“河洛冬季文化旅游消费季”形象标识、标牌、标语等。

     2、联盟成员义务

（1）针对本次消费季活动，制定出台相应优惠措施；

（2）消费季期间，接受消费者无门槛使用承诺优惠；

    （3）配合主办方在消费季期间开展的宣传、展示等活动。

     责任单位：市文广新局、市旅发委、市商务局、市文物局、市体育局、市城市管理局、市商务局、XX广播电视台、XX旅发集团、各县区

（二）制定优惠措施

市直各相关部门应结合各自分管行业实际，指导协调相关行业企业制定针对本次文化旅游消费季活动的优惠措施，包括市民免费体验产品、双十二特价促销举措、日常优惠措施等，调动广大市民游客积极参与，踊跃消费，提高消费粘性和销售数量。优惠措施申报见附件一。

   （三）发放文化旅游消费季卡

依托全市冬季文化旅游消费季微信客户端，完善提升微信客户端程序，面向全市城乡居民，发放文化旅游消费季卡，实现消费者实名制注册，领取文化旅游消费大礼包。季卡与微信客户端实现绑定后，居民可参与到春节文化庙会、新年音乐会、新春戏曲晚会以及新电影一折看等各类优惠秒杀、转发点赞等活动，享受更多消费优惠。

1、发放文化旅游消费大礼包。整合全市电影院、KTV、书店、文创、演艺、庙会、景点、温泉、民宿、艺术培训等文化旅游消费资源，推出免费体验、优惠打折等一系列促进文化旅游消费举措，形成文化旅游消费大礼包，发放给广大市民群众。

    2、发放文化旅游消费季卡。面向全市居民，第一批印制发放2万张文化旅游消费季卡，季卡实现线上微信客户端与线下文化旅游消费相结合。居民通过微信客户端申请季卡，申请人支付印制费和邮费，领取、开通、激活季卡后，实现实名制微信客户端绑定，可领取文化旅游消费大礼包，参与到优惠秒杀、转发点赞等各类优惠活动，享受更多消费优惠。    

（四）评选表彰“XX市文化旅游消费品牌榜”

活动后期，以推送展示高品质、特色文化旅游产品和服务和打造高品位文化旅游消费环境为宗旨，通过网络投票、专家评选，评选消费季“优秀景区、影城、书店、庙会、文创产品”等文化旅游消费品牌，对获奖单位、产品，给予奖励并大力宣传。

责任单位：市文广新局、市旅发委、市商务局、市文物局、市体育局、市城市管理局、市商务局、XX广播电视台、XX旅发集团、各县区

    四、宣传推广

   （一）渠道宣传

制作宣传彩页、画报、短片、图片、展板等，通过全渠道进行宣传。

1、协同宣传。文化旅游消费季联盟企业统一摆放宣传彩页、易拉宝等宣传内容，吸引更多居民参与冬季文化旅游消费季活动中。

2、扩大宣传。利用楼宇、商圈、新媒体、报纸、电视等进行宣传，扩大市民知晓率。

   （二）活动宣传

1、集中推介。召开新闻发布会、双十二启动仪式等一系列大型推广活动，通过新闻媒体统一宣传推广。

2、大力推广。策划举办影响大、亮点多、聚人气、内容多的活动，吸引居民持续关注，吸引更多人主动参与。协调联盟企业商家推出优惠活动，通过线上线下渠道大力宣传，吸引更多人关注参与。

    五、保障措施

    成立河洛冬季文化旅游消费季活动领导小组，由市主管任组长，市分管副秘书长为副组长，宣传部、市文广新局、市旅发委、市商务局、市文物局、市体育局、市城市管理局、XX广播电视台，各县区主管领导为成员，办公室设在市文广新局。

    1、市文广新局：负责本次活动的总体策划、组织、协调；确定活动实施方案。

    2、相关成员单位：按照各自任务分工，动员更多优质行业内企业参与各项文化旅游惠民活动，协调指导行业内企业推出优惠措施，指导相关活动扎实深入开展，促进文化旅游消费水平的提升。宣传部负责制定总体宣传方案，指导媒体宣传报道；协调相关媒体，创新宣传形式，丰富宣传内容，营造浓厚氛围。

    3、运营公司：负责线上活动策划、筹备和组织；制定详细的线上宣传计划；负责微信公众平台完善提升、运营推广；负责文化旅游消费季卡制作、销售、宣传，文化旅游消费大礼包资源整合；定时汇总整理文化旅游消费数据，上报市文广新局。

附件：2018年河洛冬季文化旅游消费季促销措施统计表

附件

河洛冬季文化旅游消费季

促销措施统计表

附表1

附表2

附表3

附表4