河南黄河黄金旅游带的SWOT分析

《专业知识前沿讲座》

     题    目:   河南黄河黄金旅游带SWOT分析  

院系名称：  管理学院     专业班级：   旅游管0901        

学生姓名：   肖伟                                                      学    号：    ************        

河南黄河黄金旅游带的SWOT分析

摘要：美丽的黄河，在美丽着中国，也在美丽着世界，就这样默默地、无声无息地向巨人展示着悠悠黄河文化，孕育出了我们一代又一代的中国人。针对河南黄河黄金旅游带旅游资源开发，利用SWOT分析模式，对黄河黄金旅游带旅游资源进行简要分析探讨，在此基础上提出发展南黄河黄金旅游带旅游的对策。

【关键词】黄河   旅游   SWOT分析  对策

大黄河之旅是国家旅游局重点培育的国际精品旅游线路，具有较强的品牌知名度，河南黄河黄金旅游带策划方案征求意见稿已经出台。根据意见稿，将把河南黄河黄金旅游带建设成为绿色生态走廊、历史文化走廊、休闲度假走廊，成为荟萃华夏文明、凸显生态黄河的国际精品旅游带。

人们多年来习惯于说“中国有五千年灿烂文化”、“黄河是中华民族的摇篮”，当我们在为“河南文化源远流长”“黄河流经上下五千年”而自豪不已的时候，我们应该想到要把昔日的灿烂变为今天的辉煌。

黄河的“悬、浊、荡、阔”构成了独特的自然风光，大禹塑像、“哺育”、象苑、黄河民俗风情苑、黄河碑林以及以炎黄二帝巨塑为主题的“中华炎黄坛”工程，构成了展示黄河文化的系列内容。黄河文化如此醇厚，那么怎样弘扬黄河文化，如何利用黄河文化凝聚华人的向心力，提高黄河旅游文化的内涵，在中原崛起中如何起到龙头作用，增强黄河文化的辐射力和影响力，这是一个值得大家深入探讨的问题。所以，本文运用SWOT分析来讨论以上问题。

一、黄河黄金旅游带总体布局----“一体两翼四组团”

“一体”即为现行黄河河道，着重开发打造711公里长的黄河现行河道水上旅游，包括三门峡、小浪底和西霞院等3个库区水上游及其以东黄河现行河道的水上游两部分。

“两翼”区域范围是黄河河道往南100公里区域和往北70公里区域。开发重点为南边以连霍高速和陇海铁路为主干线，以郑汴洛“三点一线”为基础，整合提升三门峡、洛阳、郑州、开封、商丘等地区旅游资源和产品，带动伏牛山等旅游区发展；北边以晋济、济焦等高速公路为主干线，以济源、焦作、新乡、濮阳等城市为依托，带动和促进南太行山水游。

“四组团”分别是峡谷水库段、中下游分界段、悬河大堤段和黄河故道段。

二、河南黄河黄金旅游带的SWOT分析

SWOT 分析是美国哈佛大学教授安德鲁斯于20世纪70年代提出的战略分析框架， 最早用于企业战略管理， 后来则扩展应用到社会经济管理的各个层面。它包括四个要素: S( strengths)表示优势， W ( weaknesses)表示劣势， O ( opportunities)表示机会， T ( threats) 表示威胁

（一）河南黄河黄金旅游带优势（strength）分析

1.根文化的核心优势明显

中原文化源远流长，是中华文明的发祥地，被誉为“中华文明摇篮”和“礼仪之乡”。在漫长的历史发展中，中原地区长期作为中国政治、经济、文化中心，随着民族融合、人口流动和经济文化交流加强，中原文化的组成部分——黄河文化在全国乃至全世界都产生了广泛而深远的影响。这种根文化优势易引起游客的文化认同，易于沟通和参与体验。

2.客源优势

根据美国华盛顿的城市土地研究所研究:一级客源市场( 50公里或一小时车程内) 至少需要有200 万人口； 二级客源市场至少( 240公里或两小时车程内) 也要有200 万的人口； 之外属于三级客源市场。河南省黄河黄金旅游带的一、二、三级客源市场是围绕河南各市及周边省市， 人口众多， 具有客源优势。

3.交通优势

这是河南黄河黄金旅游带开发建设的重要条件。河南省地处中原， 承东启西， 连南贯北， 京广、陇海两大铁路干线在省会郑州交会， 是重要的交通枢纽； 京珠高速公路、郑汴洛高速公路、107国道及310国道等形成了纵横交错、四通发达的交通网络； 郑州新郑机场、洛阳国际机场等泰国、澳门国际航线的开通， 标志着河南走向世界的步伐在加快。

4. 资源优势

河南是华夏文明的发源地， 具有悠久的历史， 灿烂的文化， 人文旅游资源异常丰富。河南省堪称国宝级的文物保护单位就有97处， 地下文物居全国第一馆藏文物130万件， 约占全国的八分之一。

根据2011年出台的意见稿，河南黄河黄金旅游带将会重点建设六大黄河旅游区：

一是三门峡豫晋陕金三角旅游区，东起三门峡大坝，西至灵宝市豫灵镇，西连陕西潼关，北至山西永济市芮城县和运城市平陆县。

二是黄河小浪底旅游区，西起三门峡大坝，东到西霞院反调节水库大坝以东16公里，西北与运城市平陆县和垣曲县南部相连接，将其打造成大黄河旅游的龙头景区和核心旅游目的地。

三是郑州花园口黄河旅游区，南岸西起巩义河洛汇流处，东至郑州黄河公路大桥；北岸西起温县，东至新乡市平原新区，逐步将其打造成与黄河小浪底齐名的黄河旅游目的地。

四是开封黄河悬河旅游区，南岸西起郑州黄河公路大桥，东至兰考县东坝头；北岸西起郑州黄河公路大桥，东至封丘县辛庄闸。

五是濮阳黄河金三角旅游区，西岸南起濮阳县渠村泄洪闸，东北至台前县金堤河与黄河交汇处，再往东北与山东东平湖相连接，南岸与山东省郓城相连接。

六是商丘黄河故道旅游区，西起开封市兰考县，东至商丘市虞城县与安徽省交界处，南北以明清黄河为宽度，北面与山东省曹县、单县连接。

（二）河南黄河黄金旅游带劣势（weakness）分析

1.缺乏资源整合

黄河旅游带目前处于分散、的状态，在发展中未打破地域，没有与相关地区共同构建起多层次、逐级推进的旅游圈，未实现在市场产品、信息人才等多方面的优势互补与分工合作，因此造成了资源重复开发现象；同时，一些独具特色的旅游文化未进行合理系统的规划、分类、收集和挖掘，整合效益差，使得黄河旅游业发展缓慢，缺乏活力。

 2．宣传营销力度不够

营销是每个旅游企业所不可缺少的重要环节。黄河黄金旅游带如同旅游产品也有生命周期， 即投入期、成长期、成熟期、衰退期四个时期， 如果没有进行有效的营销宣传， 采取科学、及时的策略， 则会加速旅游带进入衰退期。

3.赢利手段单一

成功的旅游带主要赢利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目，而黄河旅游黄金带区域分散，很难形成统一的餐饮带。河南省大部分旅游带主要收入的80%来源于门票收入，只有20% 来源于旅游商品的经营，甚至更少。如果门票收入是主题公园的主要赢利点，则门票价格就会较贵，对于经济欠发达的河南省居民来说并非轻易可以消费得起。这种高门票的经营策略在一定程度上削弱了吸引力，降低了游客的认可度。

（三）河南黄河黄金旅游带机会（Opportunity）分析

1. 河南省旅游业的新发展

( 1)游客大幅增加。2010 年全省共接待海内外旅游者1. 7亿人次， 其中入境游客88. 09万人次， 比去年同期增长16. 3%， 实现旅游总收入1 352亿元。

（2) 产品结构发生了重大变化。首先是产品品牌化发展趋势明显。郑、汴、洛 三点一线已成为享誉海内外的黄金旅游线。其次，产品结构合理化布局凸现。围绕行、游、住、食、购、娱六大要素，兴建了一大批高档次的宾馆、酒店及娱乐场所，打造了风中少林等一批特色文化娱乐精品。

2. 中部崛起的带动作用

“中部崛起， 旅游先行”推出合作和无障碍旅游，中部六省在客源上互送和拓展旅游市场合作，使中部六省互为旅游目的地和客源输出地；在中部六省间消除区域间的市场障碍、交通障碍和服务障碍， 共享旅游信息资源，加快交通建设， 实现六省重要景区间的地面、空中连接。

（四）河南黄河黄金旅游带威胁（Threat）分析

 1. 区域经济发展水平不太高

旅游活动和旅游开发是一个地区社会经济发展到一定阶段的产物。近年来， 河南省经济发展速度虽然较快， 但是与全国总体发展水平还是有一定的差距。

2.周边区域竞争力强劲

   中原文化和周边地区的陕西、山西、河北、山东等地的文化同属黄河流域的文化，都是中华文明重要的发祥地，因此在渊源和历史上有着共同的文化基础，反映在文化上也有相似的内容，甚至有些比河南更具有发展潜力，因此在横向空间上存在着替代威胁，这对于河南黄河旅游是一种不小的压力，必须充分认识到这种竞争力的替代关系，加大创新性与宣传，使其在竞争中处于优势地位。

三、河南黄河黄金旅游带发展的建议与对策

（一）科学规划，认真评价

    要对河南黄河文化进行开发，首先要对本地区所属的民俗资源进行合理地规划和有效地评价，并得出有效的、系统的、科学的开发体系策略，从而使黄河旅游资源获得最大程度地合理开发和利用。

（二）开发特色产品，保持原汁原味

发展黄河旅游就是发挥河南自己的优势，突出河南“地域特色”，彰显河南黄河文化的独特魅力，吸引世界游客；发展黄河旅游还应重视把黄河文化由复杂变简单，使之成为“大众文化”，满足游客“求奇、求异、求乐、求知”的心理需求。

在发展中还要保持文化的原生态，只有原汁原味的东西才具有长久的生命力。推出旅游产品，既要原生态，又要使“俗”中融入高品位的“雅”元素，雅俗共赏，在保护中发展。

（三）加强宣传工作，构建区域合作

河南黄河黄金旅游带旅游的发展要加大对旅游资源的宣传，通过多种渠道和途径扩大其在省内外、国内外的知名度；设计新颖、独特的黄河旅游线路，以达到新、奇、特来创造河南黄河俗旅游的品牌；加大网络系统建设，实现网上营销策略，构建信息平台系统。

同时，河南黄河旅游发展离不开大区域经济的合作，在发展中要加强同相邻省份和地区的交流，联手协作，达到共享资源、相互促进，使河南黄河旅游文化旅游在区域中合作，在合作中发展。

参考文献：

［1］保继刚， 楚义芳. 旅游地理学[M ] . 北京: 高等教育出版社， 1999

［2］徐光春.中原文化与中原崛起［M］ 郑州  河南人民出版社，2007.

［3］邹统钎. 旅游景区开发与管理[ M ] . 北京: 清华大学出版社， 2004

［4］http://www.hnta.cn/Gov/News/s/2011-07/0816237.shtml