湖北省旅游资源竞争力分析

--------基于华中旅游博览会资料

摘要：旅游竞争力研究是目前国内外城市旅游研究的热点。湖北作为我国旅游发展较早的地区，旅游业发展的整体水平较好，但省内各个地区之间的发展水平极度不平衡。在统计资料和华中旅游博览会资料的基础上,运用以前研究者建立的旅游竞争力指标体系，对各地区旅游竞争力进行综合对比分析，认为旅游规模与组织能力是影响旅游业发展的重要因素；同时，按照旅游竞争力的大小把湖北旅游资源分为综合型、客源地型、目的地型和待开发型4 大类型，要提高旅游竞争力、实现城市旅游可持续发展必须有合理的发展目标、加大旅游投入力度、完善旅游交通网络、加强旅业管理。

关键词：旅游竞争力   指标评价   对策

旅游竞争力是指一个旅游目的的利用自身的旅游资源优势和各种机遇，组织旅游部门和旅游企业，制定经营管理策略，开拓国内外旅游市场的能力。旅游竞争力与旅游资源禀赋有关，受旅游企业的经营策略、旅游部门的管理水平、经济发展状况、政治局势与社会治安、城市文化环境等多种因素的制约。国外一些学者和研究机构对竞争力进行了深入的研究，如美国经济学家迈克尔·波特最早提出“国家竞争力”的概念,世界经济论坛和瑞士洛桑国际管理开发学院先后提出国际竞争力评价体系。受此影响，我国许多学者也纷纷开展了综合国力、区域竞争力、旅游竞争力和产业竞争力研究，并取得了丰硕的成果。例如：黎洁等人曾将钻石理论应用于国际旅游竞争力分析，提出了旅游竞争力演进的阶段性。陈兆坤分析了我国城市旅游竞争力存在的主要问题，并提出了提升和发展我国城市旅游竞争力的战略选择。

湖北省资源概况（基于华中旅游博览会与会资料）

本来要求做华中旅游的竞争力分析，但由于华中旅游博览会中收集华中五省的资料有限，而关于湖北的资料相对集中，做湖北旅游资源的竞争分析更有价值。华中旅游博览会的资料整理如下：

1．荆门掇刀旅游：（关公掇刀石、望兵石、饮马槽、上马蹬、东周文化遗址、牯牛岭度假村、荆襄古道、仙女湖茶果山、马跑泉遗址、千佛洞森林公园）一城二山（凤凰、东宝山千佛洞森林公园、仙女湖茶果山）生态旅游景点；“一名三址”（掇刀、关帝风采系列遗址、岳飞城遗址、东周文化遗址）“一区四园”（高新技术开发区、双泉工业园、麻城工业园、江山工业园、兴龙岗工业园）工业旅游。

2．湖北麻城：柏举之战古战场，三国魏尚书仆射毛介、晋代名医王叔和、岳飞部将牛皋墓地。明代思想家李贽著书讲学的遗址钓鱼台。龟山风景区、五脑山国家森林公园等，红色遗址：红四军、红二十八军的组建地。

3．魅力随州——炎帝神农故里：编钟古乐之乡，随州炎帝故乡，烈山祭祖。炎帝神农烈山名胜区：炎帝神农洞、炎帝神农碑、神农纪念广场、炎帝神农纪念馆、神农牌坊。擂鼓墩，曾侯乙墓，战国编钟。大洪山国家级风景名胜区。主峰宝珠峰，海拔1055米，相对高差800多米。瑶池是7000万年前火山爆发留下的遗迹，现已成为天然湖泊。

4．鄂中第一溶洞——空山洞，湖北·京山。洞长1588米，极高48米，尽宽20余米，可容纳游客万人。还有翡翠山·丽人湖

5．湖北荆门——中国优秀旅游城市、世界文化遗产圣地。世界文化遗产——明显陵，中南六省唯一的一座明代帝王陵，也是全国最大的单体帝陵；大洪山：黄仙洞，娘娘寨，野战岛。绿林寨；鸳鸯溪；天河度假村；国家森林公园——大口/太子山/虎爪山；郭店楚简，纪山楚王陵，屈家岭遗址，包山大冢，漳河。

6．武当山主峰天柱峰1612米，东为古隆中，南依原始森林神农架，西接十堰；道教圣地，武术名闻天下，金顶、紫霄宫、南岩、太子坡、逍遥谷。世界文化遗产、AAAA级旅游区、国家级文明风景区、全国重点文物保护单位、全国重点宗教活动开放场所和中国武术之乡、国家森林公园。

7．颜将军洞，中国湖北危水颜将军洞温泉景区湖北松滋市危水风景区国家森林公园中部，地下湖水洞和旱洞两部分水洞长782米，旱洞长1386米。分地下湖、将军阁、通天峡三大景区。

8．汤池温泉，湖北应城汤池镇。

9．古隆中风景名胜区  湖北襄樊。包括：古隆中、水镜庄承恩寺、七里山、鹤子川五大景区。国家重点风景名胜区、AAAA级国家景区，通过国际环境管理体系认证。广德寺，唐贞观年间建，隆中牡丹。

10．大别山国家森林公园：以自然风景为主，集历史古迹，红色遗址为主。湖北罗田县。

11．神龙架：神龙架为国家自然保护区，有着独特的自然景观和人文景观。地处鄂西北，由兴山、巴东、房县三县边缘地带组成，方圆3250平方公里，主峰大神农架即神农顶海拔3105.4米，是华中地区最高峰，有“华中屋脊”之称。主峰东南千家坪生长着大量被称为“活化石”的古老植物，如珙桐、水杉、水青树、连香树、领春木等，它们大多都是第三纪冰川树种。神农架区内还有众多的奇洞、潮水河、猴子石、南垭山、小当阳等胜景。

12．九宫山：湖北省通山县境内。主峰老崖尖海拔１６５７米，为鄂西最高峰。风景秀丽，是闻名遐迩的道教圣地和旅游胜地。１９９４年被定为国家重点风景名胜区。九宫山素有“庐山天下秀，钟灵数九宫”之说，它与庐山不相上下，堪称姐妹山。

图1：湖北旅游资源竞争态势分布图（资料仅来源于华中旅游博览会的宣传资料）。

借鉴前人的研究思路，兼顾资料的可获得性，采用旅游发展规模作为一级指标，配合4个二级指标，建立旅游资源竞争力评价指标体系。

综合型

包括武汉、十堰、宜昌、襄樊等旅游目的地。这些地区的旅游资源发展已经比较成熟，其中包括湖北省的旅游主打产品“两山一江”，不但能吸纳大量的国内外游客前来旅游消费,旅游外汇收入高,而且具有较强的出游力。其据统计2006年一季度湖北省接待入境旅游人数前五位的是：武汉59810人次、恩施州16632人次、宜昌15230人次、十堰3818人次、荆州3113人次。2006年一季度接待入境旅游者人天数前五位的是：武汉143271人天、恩施州16634人天、宜昌169人天、荆州8779人天、襄樊5918。2006年一季度全省旅游外汇收入前五位的是：武汉2518.65万美元、宜昌286.71万美元、恩施州281.75万美元、荆州120.06万美元、襄樊108.47万美元其中，武汉、宜昌、十堰、荆州、襄樊等旅游目的地旅游基础设施数量多、档次高，旅游组织的人员与机构较多,旅游组织接待能力较强，旅行社从业人员素质高，人数多和星级宾馆多。

客源地型

包括荆门、天门、潜江、孝感、仙桃、等市。该类城市旅游竞争力水平低于综合型城市,但经济较发达,对外联系多,旅游发展规模和基础设施建设具有一定的水平,外出旅游能力强。2004 年,4 个地级市的过夜游客数占全省的17. 3 % ,旅游收入占12. 6 % ,外出旅游人数占22. 7 %。其中,仙桃市的出游率达17. 8 % ,高于潜江;孝感接待过夜游客544. 6 万人次,次于武汉、荆州等旅游目的地,且国际旅行社数量和旅行社从业人数比较多,且呈现上升趋势。

目的地型

包括神龙架、恩施、十堰、等市旅游资源。该类旅游目的地竞争力最突出的特点是旅游资源丰富，具有一批知名度较高、质量上乘的旅游产品，因此在游客数量方面有较大的优势，较重视旅游基础设施建设，但由于受经济发展水平的外，出旅游能力相对较弱，旅游发展的整体水平不高。表现为目的地型。例如:2006年1-5月份恩施州接待入境旅游人数是38841人次，2006年1-5月份十堰接待入境旅游人数是14975人次。2006年1-5月份恩施州接待入境旅游者人天数是367人天，2006年1-5月份十堰接待入境旅游者人天数是20511人天。2006年1-5月份恩施州旅游外汇收入是660.16万美元，2006年1-5月份十堰旅游外汇收入352.53万美元。恩施和十堰的以上指标都位居全省前五位。另外, 神龙架外汇收入增幅为2168.19%,位居全省旅游外汇收入增幅前五位；神农架入境旅游人数增幅为2263.9%，位居全省入境旅游人数增幅的前五位。

待开发型

包括随州、黄冈、黄石、咸宁等目的地。由于旅游资源的开发利用程度不高,因此前来旅游的人数较少，旅游发展的规模有限，旅游组织与接待能力较低,市民外出旅游能力低，旅游发展的效益与水平有待提高。2003 年， 4个地级市拥有全省16. 7 %的星级宾馆，16. 1 %的旅行社从业人员,只接待了全省10. 9 %的过夜游客，旅游收入仅占全省的6.% ，外出旅游人数占5. 7 %。其中其中随州旅游收入居全省最后五位,随州的过夜游客接待量与其他市相比较低，星级宾馆拥有量仅为12家。但最近相关调查研究数据表明：黄冈和黄石的入境旅游人数有较大的增幅，分别为：黄冈332.05％和黄石83.95%。说明该类型旅游目的地很有开发潜力，有待开发。

旅游发展对策

合理制订发展目标

对基础较好的综合型旅游城市，应充分利用经济社会发展、对外开放和人才方面的综合优势，以满足国内外旅游需求为目标，深度开发都市旅游、商务旅游、会展旅游等专项旅游，不断推出世界级旅游精品。对孝感等客源地型城市，首要任务是充分利用经济优势重点扶持一批主题突出、优势独特、能够形成国际影响的民间节庆活动等旅游项目，开发更多高质量的旅游产品，吸引游客前来旅游消费。对神龙架等目的地型旅游城市要加强核心景点景区建设和市际旅游合作，充分利用旅游资源优势增设旅游消费项目，开拓旅游市场,提高旅游收入。而对随州等待开发型旅游城市，既需要有目的地挖掘、开发旅游资源,还需要加强旅游基础设施建设，逐步改善旅游环境、培育旅游市场，提高旅游业的整体水平。

加大旅游投入力度，促进投资多元化

旅游业的发展需要投入足够的资金和人力储备，的财政投入是旅游资金投入的重要来源。实践证明，部门旅游业投入的增加能有效地促进旅游业的快速发展。此外，要在引资、贷款、税收、土地使用方面对旅游业提供性支持，加大招商引资力度,优化旅游投资环境，促进旅游投资经营的多元化,更多地吸引外资、侨资和民间资本投向旅游业,促进综合型、目的地型旅游发展城市旅游产品的更新换代和客源地型、待开发型旅游区的旅游资源开发，以提高全省旅游业的竞争能力。

完善旅游交通网络,提高城市可达性

城市可达性是指旅客在旅游活动中进出旅游城市的难易程度，通常用旅游城市的交通方式和技术状况以及旅途耗费等来衡量。以旅游交通网络为主体的城市可达性建设是旅游发展的重要前提。完善旅游交通网络应加强高速公路和高等级公路建设，提高城市内外联系的可达性。

加强旅业管理，整顿旅游市场秩序

旅游市场秩序直接影响着区域旅游形象，是关系到旅游业健康发展的大问题。近年来，湖北省开展了以整顿和规范城市旅游基础环境、旅行社市场和导游

队伍为重点的旅游市场整顿规范工作，大力查处了强买强卖、价格欺诈、非法导游、非法组团等行为,旅游市场秩序有了一定的改善,但旅行社的超范围经营、非法转让、虚假广告等现象还是时有发生，导游队伍的业务能力与道德素质有待提高。因此,加强旅业管理、整顿旅游市场秩序是一项常抓不懈的工作。只有和旅游管理部门在管理方面不断创新，不断加强旅游从业人员的培训、清理并充实导游队伍、规范旅游市场、改善旅游基础环境，才能保障旅游业的健康运行与持续发展。

参考文献：

[1] 城市旅游竞争力的实证研究   张争胜1 ,2 ,周永章1

(1. 中山大学地理科学与规划学院,广东广州510275 ;2. 华南师范大学地理系,广东广州510631)

[2] 需求导向的旅游营销战略与渠道策略变革研究  盛　琦

(南开大学旅游学系, 天津300071)