三亚市红色旅游开发现状与对策

GRACEFUL BEARING 风 采

区域治理

【作者简介】侯德超，生于1987年，硕士研究生学历，研究方向为文化旅游。

三亚市红色旅游开发现状与对策

海南热带海洋学院旅游学院MTA 中心 侯德超

红色旅游是一种新型主题性旅游形式，它所保留下来的遗址、遗迹、优良作风和宝贵经验作为旅游吸引物，吸引游客前来参观游览，并通过重穿红军装、重吃红军饭、重唱红军歌、重走红军路等历史与现实相结合的方式，让广大游客切身感受红军成长之艰难，我党发展之不易，从而珍惜当前生活，更加积极主动的投身到新时代中国特色社会主义伟大建设中来，做一名敢于担当、主动作为、自强不息、拼搏奋斗的新时代弄潮儿。

发展红色旅游，就是通过红色教育，把奋发向上、自强不息的斗争精神展现在游客面前，落实在游客的行动上，铭记在游客的心中，把爱党、爱军、爱国、爱社会主义的种子植根在游客心底。

红色旅游因其本身所特别是党员领导干部到红色旅游景区接受红色教育，进一步增强理想信念，为

实现中华民族复兴的伟大梦想而不懈

奋斗。因为特殊的历史条件，造成了老区大多处于较为偏僻的山区，交通相对不够便利，与大城市联系不够密切，老区人民收入来源相对单一，收入水平有待提高。在全国脱贫攻坚如火如荼开展的情况下，鼓励各地深入挖掘当地历史人文资源发展以红色旅游为主的乡村旅游。鼓励老区人民积极参与到脱贫攻坚的奋斗进程中，充分实现和带动老区人民就业，努力做到人人有事做，家家有收入，村村有产业，不断探索增加老区人民收入来源途径，让红色旅游成为老区人民脱贫致富的新路子，有效促进老区经济发展，增加老区人民收入，提高老区人民的生活水平和幸福指数。客观上带动了当地基础设施建设，促进了当地经济发展，对游客来说也是一笔宝贵的人生阅历。

一、三亚红色旅游资源概况

三亚市红色旅游资源遍布全市，经详细摸排，现有遗址遗迹34处，爱国主义教育基地12处。结合三亚党史办、史志办等地搜集的图文资料和相关专家以及本地原住民的采访实录，对三亚红色旅游资源进行了较为完整的收集，经梳理，发现以陵崖县委遗址、崖县农民协会旧址、梅山老区烈士陵园、仲田岭烈士纪念碑等红色旅游资源最具代表性。二、三亚红色旅游资源开发现状

三亚红色旅游资源多处于位置

比较偏僻的地区，同时红色遗址面积比较小，而且比较分散等。三亚红色旅游资源开发比较迟缓，有一定规模的红色旅游开发的是梅山红色旅游度假区。

三亚梅山是一块牢不可破、坚不可摧的根据地，展现着三亚人民

【摘要】三亚红色旅游资源遍布全市，且近年来红色旅游发展已取得阶段性成果、整体框架已基本形成，但资源整合不够、产

品形式单一雷同、基础设施建设不完善等问题亟待解决。结合三亚党史办、史志办等地搜集的图文资料和相关专家以及本地原住民的采访实录，本文对三亚红色旅游资源进行了较为完整的收集与梳理，发现梅山红色旅游度假区已经有了一定规模的开发，但是整体来说红色旅游资源开发比较迟缓。针对三亚红色旅游开发中在资源、产品、基础设施、管理以及受益群体等方面存在的问题，本文提出了重视及倾斜、依托当地优势资源、发挥其旅游产品作用等相应对策。

【关键词】三亚；红色旅游；红色旅游资源【中图分类号】F590.8

【文献标识码】A

【文章编号】2096-4595（2019）30-0194-0003

百折不挠、英勇奋战、前赴后继的精神。梅山烈士陵园是三亚市爱国主义教育基地、国防教育基地。

梅山红色旅游区旅游资源丰富，“红黄蓝”特色鲜明，“红色”代表深厚的红色文化资源，“绿色”代表良好的生态环境资源，“蓝色”代表丰富的海洋及海岸线资源。“三色”资源共同促进梅山旅游区的发展。

梅山红色旅游区依景区内道路和河流划分为3块区域，其中靠近大海的两块地块被规划为红色旅游度假村和红色文化研究中心，原来的烈士陵园地块保持不变，增建史馆和商业区。

各区域之间既相互又紧密联系，形成以红色资源为载体，各区域协调发展的整体布局。

红色文化研究中心依托梅山优越的“红黄蓝”旅游资源，建有中国红色文化论坛永久会址。红星剧场前的文化广场，则利用LED电光、裸眼3D等声光电技术，营造梦幻舞台效果，致力于打造海南省最具震撼力的红色文化大型实景演出。

此外，还有红色娘子军演出。2018年，由陕西旅游集团公司牵头，合计投资5.85亿元的大型椰海实景演出“红色娘子军”在三亚开演。“红色娘子军”以海南本土女性事迹为蓝本，采用实景影画的方式，展现海南人民勇于突破礼教束缚，争取平等与自由的故事。舞台剧以实景山体为依托，运用电影特效和高科技光影

效果，既是一场实景电影，又是一幅

红色年代的写实画卷。该舞台剧

共分为《序》《第一幕红色劫难》《第

二幕红色新生》《第三幕红色火焰》《第

四幕红色森林》《尾声重生》等六部

分。剧场设置上采用动态观众坐席技

术，随着剧情发展，观众座椅能够延

展前行和后退，观影过程中真实体验

上岁月里青春激荡、热血豪情。

红色娘子军虽然是红色旅游资

源，但存在与三亚本地红色文化资源

关联度不高，新改版的红色娘子军实

景演出虽然增加了三亚本地红色文化

资源，但还有可增加支出。

三、三亚红色旅游资源开发存

在问题与对策

近年来，三亚红色旅游发展已取

得了阶段性成果，整体框架已基本形

成。但资源整合不够、产品形式单一

雷同、基础设施建设不完善等问题亟

待解决。目前在国家大力宣传红色文

化、倡导红色旅游的形势下，应积极

争取、支持，整合优势资源，

捆绑营销，实现强强联合，推动三亚

经济健康快速发展。

（一）存在的问题

（1）资源要素。三亚市的红色

旅游资源与其自身独特的滨海蓝色资

源,热带绿色雨林资源,黎族、苗族

民俗文化资源,贬谪文化资源相比,

优质数量少、规模小、布局分散、开

发困难大。部分旅游资源开发者对整

合红色旅游资源意愿不强，认为红

色旅游无论在内涵、文化和教育意义

方面，相似程度较高，对红色旅游资

源的开发需耗费更多的时间和精力，

不如直接投资那些已经知名的、大的

景区。

（2）产品要素。三亚红色旅游

产品仍以传统的观光游览型为主,教

育功能强,休闲、度假、会展功能弱,

产品偏重于静态的图片和遗址遗迹展

示,参与性、趣味性、娱乐性产品项

目相对不足,景区内的红色产品、服

务保障、基础设施等方面的建设还不

完善,产业链不完整。部分红色旅游

景点的开发，没有进行科学规划，充

分论证和实地调研，局限于过去的老

传统、老方法，模仿当年的老建筑，

不能根据当前的旅游市场和消费者需

求进行重点开发，导致新建成的红色

旅游景区毫无亮点和特色，同质化现

象越来越严重，导致红色旅游发展道

路越走越窄。

（3）基础设施要素。三亚市的

红色旅游资源和景区大多地处偏僻,

综合经济实力偏弱，部分贫困地区,

地方经济发展主要依赖于上级财政拨

款,对景区的资金投入不足,导致基

础设施建设落后，旅游综合接待能力

弱。进入红色旅游景区的道路较少，

停车位紧张也是红色旅游发展的

一大瓶颈，对于自驾游客来说，几经

曲折终于到了红色旅游景点，但因为

没有停车位只能违章停车，既影响了

195196

GRACEFUL BEARING

风 采区域治理

旅游者参观的体验也增加了其他游客进入景区的难度。

（4）管理要素。三亚市对红色旅游开发重视程度不够,虽然也在打造几个重点红色乡镇,但与国内一些红色旅游大市相比,三亚在红色旅游资源的开发、管理、营销和宣传等方面明显不足。在营销方式上依然以传统的营销方式为主，不利于现在的游客获取相关红色旅游信息。很多红色景区缺乏借助微博、微信、App 等新传媒的手段进行宣传，依然采用报纸、电视等传统方式进行宣传，忽视了当前游客注意力转移的现实，导致营销效率低下，宣传效果不佳。

（5）受益群体有限。梅山红色文化景区和红色娘子军演出本地受益群众有限，红色旅游开发本意是要铭记历史，同时带动当地老百姓脱贫，有人也将红色旅游作为精准扶贫的手段。但三亚红色旅游开发中，因为地理，贫困地区群众受益有限。

（二）对策

（1）领导重视、支持、倾斜。三亚红色旅游资源具有重要的思想文化价值，是非常好的红色教育资源。如何将红色教育资源与红色文化结合，需要有关部门领导在思想高度上重视。此外，三亚部分红色旅游资源，如“梅山红色旅游区”等已发展成一定规模；另一部分部分红色旅游资源，如“崖城烈士纪念园”等与水南村“贬谪文化”资源整合度

较好,具备良好的联合开发条件。三

亚红色旅游资源整体生态环境优美，

大多数分布在生态宜居、环境优美、

民风淳朴的区域。相关部门需要从主

题教育与精准扶贫的角度从思想上要

重视，在上要有适当倾斜。

（2）三亚市红色旅游的发展必

须依托滨海资源、热带雨林资源、民

俗文化资源、贬谪文化资源等相结合，

在开发红色旅游资源的过程中积极与

周边优势资源相结合,实施综合开发、

捆绑营销,把红色旅游融入到三亚滨

海国际旅游岛建设之中。此外，三亚

红色资源要与当地优势资源相结合，

推出碧海、蓝天、椰风、海韵与生态、

环保、休闲、度假、教育于一体的红

色旅游线路。

（3）加大宣传营销，提升品牌

效应。旅游是一种注意力经济，旅游

目的地的形象就是财富，旅游形象的

提升依靠大力的宣传促销。三亚在全

球推介滨海度假旅游的同时，应当把

红色旅游作为文化旅游的一部分进行

宣传促销，并大力开发特色红色旅游

产品和线路。

（4）在红色旅游项目建设的基

础上，要发挥其他旅游产品的作用，

比如优越的生态环境、宜人的气候条

件等绿色资源。三亚市发展红色旅游

要借助滨海国际旅游岛的知名度,吸

引前来度假的国内外游客接受红色教

育,参与红色体验。这就要求红色景

区要改变传统的单一型图片和橱窗展

示、文物陈列模式，引进科技和智慧

旅游手段，利用LED灯光、3D投影

和VR虚拟现实技术等，再现当年革

命先烈曾经工作、生活、战斗的场景，

吸引游客融入其中，适当增加游客的

参与性和体验性。

（5）开发与保护并重，推动可

持续发展。红色旅游资源开发也要遵

循“保护性开发”的原则，在开发中

保护，在保护中开发，保持原生态。

同时，综合运用科学规划、生态环保

的理念对待这些珍贵的红色资源，实

现经济、社会、生态效益多重发展。

【参考文献】

[1]蔡璐.基于游客需求的乡村

红色旅游景区开发研究[D].舟山:

浙江海洋大学,2018.

[2]孙丹榜.昆明市发展红色

旅游产业研究[D].昆明:云南大

学,2012.

[3]易弘键.赣州市红色旅游综

合开发研究[D].长沙:湖南师范大

学,2010.

[4]李娟.基于旅游者感知的红

色旅游体验价值研究[D].长沙:湖

南师范大学,2012.

[5]秦美玉.红色旅游开发研究

[D].成都:四川师范大学,2005.

[6]闫广华.红色旅游资源

开发研究[D].长春:东北师范

大

学,2006.