网络传播与纸质传播

马晓梅

【内容摘要】；网络新闻作为新兴媒介传播载体，在当今数字化的时代已被越来越多的人所接受，而纸质传播媒体所具有的优势不可替代，正确认识两者的特点，发挥其优势，从而取长补短是新闻媒体传播的发展所在。

【关键词】：   网络传播      纸质传播    区别    发展

网络是一种新兴的媒体，被称为“第四媒体”。网络传播是指传授基于Internet的各种信息，传送者通过Internet发布再发布，而任何接受者通过Internet视听、下载、交互或传播的各种信息。网络产生与数字化时代，被越来越多的人所接受，而纸质传播是传统媒介传播的一个分支，是自古以来被接受的传播方式。

一 网络传播

<一>、网络新闻的概述

在新时代的社会发展进程中，伴随着互联网的迅速不断地发展，网络新闻在人类生活中的地位越来越重要，而中国也因为人口众多和互联网技术的发展一跃成为全球互联网人数最多的国家。从互联网的出现，到网络媒体登上历史的舞台，再到网络新闻的流行；从单一的新闻页面的出现，到BBS（论坛）的出现和流行；从交互性社区的发展再到个人博客的迅速蔓延，这些都无一不说明网络新闻在大众民情中发挥着越来越重要的作用。随着信息化的发展，互联网的普及，传媒的形态发生了变化，不再局限于传统的电视、报纸、广播，特别是电子书籍的出现，便捷了“嗜书如命”而又囊中羞涩的人。

<二>、网络新闻的优势

1.网络新闻传播媒介成本低。

　　网络新闻与传统新闻相比不同之处在于其载体，也就是媒介不同。传统新闻媒介依靠的是纸张，而网络新闻则依靠的是互联网。在目前情况下，新闻纸的价格不断上涨，很多纸质媒介濒临一个严重的问题，就是成本。成本过高纸质媒介就会因此产生恶性循环，就无法实现经济效益，也就不利于媒介单位的健康发展。

2.网络新闻媒介的全时性报道

　　传统新闻依靠纸质媒介，时效性范围一般控制为当天或近几天。但是网络新闻的发布有的新闻网站已经发展到随时采写，随时发布的阶段，也就是说网络新闻的发布已经具体到分秒，而传统的新闻媒介还停留在一天一周期的基础上。僻如中国新闻网的滚动栏目，每天24小时随时播发各种新闻，待到纸质媒体刊发相同新闻时，其实质已经演变成为旧新闻，也就是过时了。从时间来说，在某种程度上失去了新闻时效性，而网民则已经通过网络上浏览过了。

3.网络新闻传播媒介传播范围广泛

　　网络新闻传播媒介是互联网，网络上的信息可以随意的复制和加工，这就形成了一个巨大的信息网络。不管是在哪里，只要能上网，全国乃至全世界各地的信息都能浏览到。各大网络新闻传播媒介的受众并非单一的，而是全方位的，都是来自各个地区的信息需求者，因此信息并非无价值、无受众的存在者。

4.网络新闻发布模式丰富多样

　　只要有足够的服务器空间，网络新闻就可以最大限度的发布在网站上。网络新闻通常情况下发布最多的为文字新闻和图片新闻，随着科技的发展，视频新闻也逐渐的加入进来。在各种新闻形式中，又衍生出来大量的专题报道、综合报道。总的来说网络新闻中融入了文字、图片、影像、动画和声音等多种元素，这也就使得受众接受信息传播的形式多样，内容更加丰富。互联网技术的应用就突破了传统纸质媒介版面，信息量也因此得到扩充。

　　传统的纸质媒介则受到版面的，字数、数量都受到约束。其传播手段也只有文字和图片两种，无法将视频、声音、动画等元素发布出来。

5.网络新闻传播与受众的互动性强

　　传统纸质媒介的新闻传播与受众的互动性体现方式多为信件来往，随着社会的发展又有了读者与编者之间的电话交流与电子邮件的来往，但是纸质媒介能体现出来的，展现在受众面前的也只是极小的一部分被刊登出来。

6.网络新闻传播信息检索方便易查找

　　传统纸质媒介的信息检索，依靠读者的记忆不断地去翻阅过期刊物，既耗时又消耗体力。与之不同的是，网络信息检索技术的发展大大的提高了网络新闻传播过程中检索信息这一需求的实现力度。

二 纸质传播

<一> 纸质新闻概述

  以报纸为代表的纸质媒体所面临的形式日趋严峻，在西方国家已被列入“夕阳产业”的报纸，在我们国家的发展速度也正在放缓。纸质媒介是自古以来被接受推崇以至于流传到现今的媒介载体。虽然在网络新闻载体的强势发展的压制之下，但是纸质新闻传播依然是不可忽略的。《传媒周刊》曾经做过一个调查，关于纸质媒介与网络媒介传播的兼容性：据调查显示，78.4%的小学生家中订报，平均每家订阅2.6份报纸；%的初中生家中订报，平均每家订阅2.2份报纸，杂志也一样。99%的学生家中拥有电视，72%的学生家中拥有电脑。这是媒介的拥有情况。而在媒介的选择中，当有时间阅读时，小学生首选的媒介阅读主要是传统印刷媒介，书籍位居第一，所占比例为38.4%。同比情况下，网络的阅读就要少于纸质媒介，而初中生的比例相较于小学生而言稍显平稳。因此就说明，在新媒体技术坏境之下，传统的纸质媒介依然被接受。

<二>、纸质新闻的优势

1.关注新闻背后的新闻

这是纸质媒体的优势之一，是其他媒体一时还难以具备的，也是形成竞争力的一个重要方面。去年年初，南方雨雪冰冻灾害发生后，当电视、广播和网络等媒体把报道重点放在雨雪天气给人们出行等生活造成困难上面时，《南方周末》等纸质媒体不是人云亦云，而是把触角伸向了新闻背后那些鲜为人知的新闻。比如深度报道《雪压中国》，用了一个整版的篇幅，剖析人们面对自然灾害，从思想意识、心理变化到社会行动等各方面的细微变化，在立足大量事实的前提下，尖锐地指出了一些社会矛盾和弊端，并通过理性分析和专家解读，让人们在关注表象新闻的同时，更多地产生理性思考。

2.报纸具有很强的服务性

办报的过程就是服务的过程，报纸是实现服务的一个良好载体。服务的内容不仅包括传播信息、提供娱乐等，更重要的是指导性。与电视广播网络等现代传媒相比，强化服务功能，也是纸质媒体提高核心竞争力的一个重要方面。当前，不少有影响的纸质媒体或开专版，或开专栏，从不同层次服务不同的受众群。如《中国青年报》的就业指南、旅游天地，《报》的生活与健康、读者之友，以及其他报纸开辟的汽车之友、家电专家、房屋指南等，都较好地抓住了不同受众的心理需要，把人文关怀注入日常报道，增强了报纸的阅读效果。

3.信息资源循环利用

  纸质媒体独特的竞争优势。 纸质媒体信息循环利用资源模式，是指纸质媒体不仅要强化信息资源采集与传播的质量，而且要善于对于传播过的资源分类整理和储存，以备二次、三次，甚至更多次的循环利用，而且每一次循环利用的方式方法也明显区别于这些信息的第一次发布。其区别就在于这些信息的第一次发布以纸质媒体为发布平台，而第二次、第三次的循环利用则是以纸质媒体由大众传播派生出定向传播的功能。利用原有信息的循环利用技法，产生新的信息源，使纸质媒体摆脱被动采访与传播的地位，而是由被动采访转为主动参与，以保持纸质媒体在信息采集和传播中的独家性。

4.创新信息循环利用

  网络媒体是大众传播的互动平台，是一个开放的信息市场，既有便捷性和广泛性的优势，同时也有非权威性的劣势，因此一些网络媒体的采访权是受到制约的。而且网络媒体与电视媒体有一个共同的特点，即对传播的时效性是极其苛刻的，所以它擅长动态信息的传播。而纸质媒体与网络媒体、电视媒体相比较，最大的弱势是周期长，但恰恰是弱势从另一个角度讲是一个优势，即纸质媒体可以对某一事件进行更深入的调查采访，并获得对信息资源更多的加工时间和更完整的认识与表述，所以任何纸质媒体在引导、出谋划策、牵线搭桥等功能方面更有其独到性，这是纸质媒体独有的特点。

三、网络媒体和传统媒体要在互动中发展

    网络媒体和传统媒体是新时代共存的媒体，他们是互补的存在，在很多方面互相牵制并约束着，例如：

<一> 从时效性来说

    新闻的最大特点便是时效性，网络传播的时效性是众人有目共睹的。报纸曾经是传播信息最快的渠道，然而报纸的出版周期常以天甚至以周计，而网络新闻的更新周期却是以分钟甚至以秒来计算的。尤其在突发事件的报道中，报纸的时效性不能达到人们所期望的快，最快的报道也要经过一系列的人工编辑在经过拍排版、印刷才能够将新闻传播出去。而网络新闻的信息来源广泛，制作发布的过程也较简单，因此在遇到什么突发事件时，网络能够在第一时间将新闻发布出去，是全民性的传播方式。

<二> 从价格上来说

    报纸作为传统被接受的媒介，是廉价的。但是，对于传统媒介，爱书又没有钱的受众来说，网络快捷的免费下载模式是最容易的，电子书的推广，或者网络阅读的形式也已经逐渐被接受。

<三> 从信息量来说

     网络的信息容量之大是任何其他媒介无可企及的，对于网络新闻而言，其在空间能力上最突出的特征就是信息储存于转运的能力。在传统的新闻媒体上，报纸版面是有限的，广播、电视的时间是有限的。在信息爆炸的今天，这种传统狭小的空间是满足不了现代社会的需求的，而经过筛选在传统媒体上展现的新闻信息是少量的，而网络轻松的解决了这样的问题。

<四> 从传播方式来说

     传统的新闻不可能将声音、图像、文字或其它的新闻信息结合得这么好，报纸只能突出它的文字性，广播电视有声音，但是文字方面有欠缺。网络不一样，不仅将传统媒介的特点结合起来，还更加深入的表现出来，丰富了所有网民的视觉、听觉感受。

在网络媒体的迅猛发展中，传统媒体正在遭受着前所未有的打击，在这道强冲击波下，传统媒体除了发挥各自的特长外，也出现了一种积极向网络靠拢的动向。作为历史最悠久的纸质媒体在网络时代第一个跳上了这趟班车：由于纸质媒体特殊的传播方式与网络带宽的，电子报刊的诞生不仅早于其他传统媒体，而且还取得了最为丰硕的成果。因此，媒介的传播不存在谁取代谁，而是传统媒介与网络媒介互相促进，互相吸收，才能平稳的发展。

【参考文献】

1.张国良《传播学原理》（上海：复旦大学出版社，2000年）

2.匡文波《网络传播学概论》（北京：高等教育出版社，1998年）

3.郭庆光《传播学教程》（北京：中国人民大学出版社，1996年）

4.袁军、蔡念中《21世纪两岸广播电视发展趋势研究》（北京：华夏出版社，2002年）