旅游杂志创刊策划方案

一、市场分析

从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，例如《读者》月销量已经在2006年4月超过了1000万册。，大众媒体的概念逐渐会消失，小众与分众媒体是趋势，前景广阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。

一本最佳市场定位杂志，应该满足四大准则：最佳市场定位杂志＝读者（广泛的读者基础）＋发行（普遍的接受程度）＋内容（专业、原创、独特和创新）＋广告（有力提升产品的宣传和促销力度）。

二、定位

杂志要办成展示福建旅游形象、塑造品牌、扩大影响、寻找商机、谋求合作、提升价值的理想财智平台，要达到大气、洋气、雅气和高品位、高档次、高水平，还得要在“新意”方面寻找突破口，在定位上下工夫，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免主题意蕴的单一与浅薄。

风格定位：本杂志需具备以下特点：大气感、厚重感、渲染力、亲和力、耐读性、实用性。突出杂志的高品位和高质量，如采用125—150克铜板纸彩印，封面覆亚膜等；针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材新颖、专题突出、设计精美等特点。体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种影响力，使读者在杂志的文化厚重中感受旅游的真谛，耐人深思回味。

杂志定位于给受众以同类交流合作、商界经营服务和人文关怀，内容以实用、致用为主，让读者观之有感、读之有用，湘商味浓，诱惑力、渲染力、阅读感强。从难度，成本等各方面考虑，初步设想杂志做80或96页（包括广告插页），对于月刊来讲时间上相对充裕一些。

三、栏目设定

(一)主要栏目：

杂志其主要栏目设置有：【特别策划】、【八闽风光】、【食话实说】、【背上行囊】、【环游天下】、【特产专刊】、【乐在奇中】、【经典路线】、【港澳台游】、【尚品生活】、【旅游资讯】、【翰墨鉴赏】【企业专访】【领导关怀】【海西历史名人录】

等等。

设置意念：服务+务实，实用+人文。旅游、资讯文化，一本杂志的主体部分，是活跃读者思想吸引别人关注的部分。资讯、旅游，文化等栏目，是读者了解福建旅游信息和文化的主要的平台。文化、艺术栏目，是读者灵魂栖息的驿站，又似杂志的小菜让读者感到可口有味。栏目设置要立足于读者阅读需求，加上美工设计的精心配合，使得杂志日趋定型、成熟，更好地与市场结合。栏目可以随时根据需要略加变动。

四、包装设计

新颖独特视角观点、专业实用的文章内容是杂志成功的基石，但杂志的包装设计同样非常重要。说到包装，杂志的封面是读者取阅至关重要的一方面，设计精美富有吸引力，选用色彩富有视觉冲击效果。一个好杂志的品味是靠包装出来的，味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。 

杂志的装帧设计，以专业视角、美术观点按主题系列进行设计和插图。

具体设计元素创意如下：

1、封面（1页）

图片LOGO 出血大图，封面覆亚膜，封面背景图配色更为合理， 衬托主题人物。要求封面人物照片与标题设计合理。封面人物文章中切记不可插入广告。

2、封二（1页）

图片鲜艳，文字较少，突出画面，简单朴实，注重实用价值。

1、目录（1页）

目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。总的感觉要清新，一目了然。目录采用中英文目录，中文目录要求本期内容导视，体现核心文字。选材一定要精美，要善于与主题服务，突出杂志主题。字体要求杂志的统一性，主要栏目确定性。合理变动，不影响整本杂志的宗旨与安排。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否。 

4、内页

不同的栏目内页选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。

【特别策划】、2至3页，根据每期主题做一期特别内容，也有可能结合线下活动做特别报道。

【八闽风光】、5至10页，主要内容：省内各地的风景点的介绍。

【食话实说】、5至10页，主要内容：省内各地风味小吃的介绍与品鉴。

【背上行囊】、2至3页，主要内容：旅行中注意事项与必务产品，做为补充内容。

【环游天下】、2至3页，主要内容：世界各地的风景介绍。

【特产专刊】、3至5页，主要内容：省内各地的特色产品介绍，和购物指南。

【乐在奇中】、2至3页，主要内容：旅友出行的心得，经验分享。

【经典路线】、3至5页，主要内容：旅行社经典路线推荐。

【港澳台游】、2至3页，主要内容：港澳特色，港澳风土等，做为补充内容。

【尚品生活】、3至5页，主要内容：省内各市县的品味生活。

【旅游资讯】、3至5页，主要内容：关于旅游的新闻。

【翰墨鉴赏】5至10页，主要内容：省内各地的艺术，文人，大师的介绍。

【企业专访】5至10页，主要内容：省内大型企业的风采和主创人的故事。

【领导关怀】2至3页，主要内容：省内各领导对于旅游事业的关注，和对于旅游事业的支持。

【海西历史名人录】2至3页，主要内容：从古至今福建省内人物传。

以上栏目总计，共70页左右

内页的广告可以每个栏目做1/4版的广告，总计可做4页的广告。

5、封三（封三1页，广告可3页）

同封二一样图片鲜艳，文字较少，突出画面，简单朴实，注重实用价值，例如大幅图片广告招商。封三前可以插入较多的广告。不过要求插入广告图片设计合理，美感增强。

6、封底（2页）

总汇宣传图片，或者一大幅图片广告。

7、栏眉 

这也是杂志的点睛之处，好的栏眉可以改变整个杂志的风格气质。它还真是杂志的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。 

8、跨页

一本杂志没有利用好跨页进行版式调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。

9、图片

图片是杂志的眼睛，好不好看就看它的了。美国《国家地理杂志》最出名的是它的图片，它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。在国内，《新周刊》是最注重图片，它的图片是它的卖点之一，全是自己摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感和鲜活感。没有自己图片的杂志始终是一个难看。我们杂志可以办摄影比赛，收集更多的图片。

10、字体 

字体是杂志表情，字号大少、字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情。如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。

11、色彩 

杂志每个版面的颜色选择也很重要，防娱乐杂志花里胡哨和学术杂志一水白开。一本杂志中有三、四种色就足够了，目的是给阅读者以视觉上的休整。如杂志中关于人物的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩，综合资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。这些都是杂志的细节，往往是这些细节才显示出杂志的品格。做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。 

五、纸张印刷规范

纸张印刷及装订应符合杂志的整体风格及品位，封面应采用250g以上铜板纸并覆亚膜，内页应采用125g—150g铜板纸，如广告客户有特殊需要，客户刊登的广告页也可采用异形纸印刷。。

六、目标读者群

目标读者群特定明确。以旅游协会会员和各景区旅游活动人为本刊核心消费层、最主要最活跃的消费群和消费主力。

七、组织机构（仅供参考）

(一)主管单位(或指导单位)

福建旅游协会

(二)主办单位

福建旅游协会

(三)承办单位 

福州日日友食品有限公司（筹）

汇齐天下（福建)投资发展有限公司

(四)协办单位

观影广告传媒有限公司

顾问：福建省旅游商品协会会长

主任：1名

编辑记者 ：1名

美编：1名

广告部业务人员：3名

八、广告来源

流广告客户与行业定位：主要是旅游协会会员，旅游景区，宾馆酒店，食品制造业，金融保险业，汽车，通讯，房地产等形象宣传和招商引资推介。

广告内容定位：品牌形象广告为主，软文为辅；长期广告为主，短期广告为辅；

九，广告价格

广告定价可参考《时代列车》等同类杂志的价位，再根据自己的投资经营实情全面衡量、综合考虑、最终定价。

刊例价打3折

六．效益分析 (投入产出分析表) 

以上数据供参考，详情在讨论