海报设计毕业论文

专业：艺术设计（装潢设计）班级：2012级2班

姓名：朱汉典引言5 1关于公益广告招贴

2“生命之殇”公益广告招贴设计理念8 2.1公益广告招贴目标受众8

2.2公益广告招贴投放环境8 3“生命之殇”公益广告招贴设计构思与设计方案10

3.1风格与创意10 3.2图形化语言10 3.3文字与编排11 3.4色彩与色调11 4公益广告招贴未来的发展趋势13结论14致谢15参考文献16附录17随着中国改革开放，在一些先富裕起来的人们中兴起了“吃野味”，这也成为了野生动物面临濒危灭绝的威胁之一。同时伴随经济发展，工业废气排放的不标准、庞大数量的汽车尾气排放、人口增加导致电量的过度使用、垃圾的过度焚烧也加剧空气的污染。面对这些不和谐的因素，有必要制作一些公益广告招贴唤醒公众的良知和社会责任感，来促进社会和谐发展。

动物保护将重点针对吃“龙虎斗”、吃鱼翅、吃熊掌和鸟类捕杀进行针对性的创作。环境保护将对工业废气排放、汽车尾气排放、过度用电、垃圾焚烧进行重点创作。投放地点将选在地铁通道口、广场、商场等人口密集地点。公益广告招贴设计采用了简约风格设计，视觉同构和正负形的创作手法。背景与主体色彩对比强烈形成强烈的视觉冲击力，单一协调的文字排版节省目标受众的视觉选择的时间，在第一时间吸引目标受众的视线，简约的主体图形设计让目标受众一目了然。设计素材均来源于生活，这样更容易打动目标受众的内心深处，使其进行自身和社会的反思，提升目标受众的社会责任感，唤醒受众的良知。本文将从公益广告招贴目标受众、投放环境进行分析，阐述简约风格和视觉同构、正负形、重像构成的创作手法在公益广告招贴设计中的运用。

关键词：

目标受众；投放环境；简约风格；重像构成With the implement of reform and opening up in China,some citizens who get richer begin to eat wild animals,which becomes one of the threats to the endangered species of wild animals.Meanwhile,as economy develops,the emission of waste gas is released excessively, which leads to heavy air pollution.Furthermore,the number of private cars has been increasing in recent years.Accordingly,a large amount of vehicle exhaust aggravates air pollution as well. Considering all those factors,it’s necessary to make some public service advertising posters in order to arouse public awareness and take social responsibility and to promote a more harmonious society.

Animal protection will create with the target of eating leopard cat and poisonous snake, shark’s fin and bear’s-paws as well as catching and killing birds.The creation of animal protection will focus on the releasing of waste gas,the emission of vehicle exhaust,garbage cremation and over electricity.The launching sites will be in the densely-populated places, such as subway channels,squares and shopping malls.The design of public service advertising posters adopts the way of simple style,visual isomorphism and positive and negative form. Background and theme color form a strong visual impact.Single and coordinating text composition save target customers’much time to visual selection,for it attracts attention and simple theme graph leaps to the eye.Design materials come from daily life,which could touch target customers’heart easily.Consequently,target customers will rethink themselves and reflect society,increase sense of social responsibility and arouse conscience.By analyzing target customers and launching environment of public service advertising posters,this paper narrates the application of simple style,visual isomorphism,positive and negative form and ghost image in the design of public service advertising posters.

Keywords:

target customer;the location of exhibition;simple style;combination of similar image中国部分人群追寻奢侈、宴请、“补身体”的不良行为已经对野生动物生命安全构成了严重的威胁。汽车尾气过度排放、工业排放污染、过度用电、垃圾焚烧也威胁着中国人民的身体健康。

新中国先富裕起来的部分人群中逐渐爱上了吃野味，这也是野生动物面临濒危的主要原因之一。在WWF官网《拒绝非法野生动物贸易》文章中写道。90年代300~400亿人名币的保健品销售品中，都与野生动植物有关。广州、广东现在已经是食用野生动物的重灾区。根据国际野生贸易组织宣称，每年在全世界流通的1600亿的野生动物，在2009年超过了3230亿美元。野生动物救护工作已经到了刻不容缓的地步了。中国的工业污染和汽车尾气过度排放导致的空气污染直接影响了国人的健康。联合国开发署报告中写到，空气污染直接导致中国患有支气管疾病、患呼吸道疾病、死于心脏病总人数高达153.6万人。

吃野味变成野生动物生命的主要威胁之一，空气污染成为人们健康的间接杀手时。通过制作公益广告招贴，让简洁的图形、文字、色彩进行巧妙的组合。表达创作的社会意识的同时唤醒公众的良知和爱心，让目标受众拒绝不良行为和抵制没有社会责任感的商家生产销售的商品。公益广告招贴载体丰富，不仅可以投放在传统的书籍、报纸、杂志等等,还可以投放在新兴的电子设备上显示，例如MP4、手机、商场显示屏、电脑、微软平板等等。因为公益广告招贴具有信息覆盖范围广的特点，所以可以从生活的方方面面直接影响到目标受众。创意的图形的设计不仅能给目标受众带来审美的乐趣和引发目标受众的思考，使目标受众印象深刻。潜移默化的影响着目标受众的行为规范，改变目标受众的思想，使野生动物能够继续生存在这个地球上构建生物多样性，让人们不再受到空气污染的困扰，每天都能呼吸道新鲜的空气，从而构建和谐的社会。

1关于公益广告招贴

招贴，英文名为“poster”，法语名为“Affiche”，德语名称则是“Plakat”,最早指的是大木板或车辆上的印刷广告，它是户外广告的主要形式，也是最古老的广告形式之一。中文名称“招贴”二字其字意解释，“招”是招引注意，“贴”是粘贴，即“为招引注意而进行粘贴”[1]。公益广告招贴则是不以盈利为目的，巧妙地运用文字、色彩、图形的组合，用富有创意的设计语言准确而生动的表达着设计主旨。给目标受众带来强烈的视觉冲击力的同时也留下深刻的印象，打动目标受众的内心和良知。

随着改革开放，中国人民的物质财富和精神文明都得到了很大的提升。以前粗暴、简单的公益广告招贴已经不能满足中国人民的审美需求。在当代社会，人们对审美有了更高的审美需求，对公益广告招贴也提出了更高的要求。以前的一幅图片加上一句标语已经不能引起目标受众的注意力了，当代的公益广告招贴不仅要在风格、构图、文字文案、色彩选择上新颖独特具有强烈的视觉冲击力外，还要考虑投放环境的互动性，让投放环境、公益广告招贴、目标受众之间形成互动。在目标受众主动进入公益广告招贴的设计中时，思考设计者的创作意图，从而进行深刻的反思，这样的公益广告招贴才能生存下去，让目标受众接受。改变目标受众的行为，构建和谐美好的社会环境。

2“生命之殇”公益广告招贴设计理念

这次公益广告招贴设计主题为“生命之殇”。在“生命之殇”这个主题下将进行两个系列进行创作。分别为动物保护和环境保护。

动物保护将围绕着吃鱼翅、吃“龙虎斗”、吃熊掌、和野生鸟类捕杀对野生动物数量造成严重的威胁，以“不要让享受美味变成一场杀戮”为设计理念。环境保护将围绕着工业污染、汽车尾气排放、过度用电、垃圾焚烧对空气造成的污染，严重威胁着人类的生命健康，以““****也是一场战争”为设计理念。

2.1公益广告招贴目标受众

公益广告招贴的目的就是吸引目标受众，诱导目标受众。如果连目标受众的心理状态和目标受众所处的外在环境一无所知，诱导目标受众也就无从谈起。了解目标受众的工作时间、休息时间、收入状态、消费状态、心理状态、生活区域。对这些信息进行详细分析，可以为接下来的公益广告招贴设计打下良好的基础。

这次的目标人群是所有的中国大众，中国人口出现最多的地方基本为商场、广场、地铁通道等地方。目标受众会观看公益海报招贴的时间会非常短，在目标受众观看的几秒之间直接决定着公益广告招贴设计的成败，由此可见针对目标受众所做的调查在公益广告招贴设计中的重要性。

2.2公益广告招贴投放环境

公益广告招贴投放环境对招贴设计成功与否也有着决定性的作用，将投放环境考虑进设计之中，可以避免投放环境对招贴材料的不利影响。创造目标受众与公益广告招贴、环境互动的条件，可以大大增加招贴设计的趣味性和目标受众对招贴的粘性，让目标受众进行长时间的观看，达到诱导目标受众的目的。

现代招贴常分布在街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所，在国外有时也被称为“瞬间”的街头艺术[2]。由于招贴其“瞬间性”，将公益广告招贴制作具有装饰效果，与环境融为一体。在吸引目标受众之后能让受众能停下来慢慢的欣赏公益广告招贴，思考招贴上的内容，从而进行反思，影响受众以后的行为规范。

3“生命之殇”公益广告招贴设计构思与设计方案

一个设计构思的好坏往往决定设计作品质量的优劣，好的设计构思都是从提出问题、解决问题开始。通过互联网对这些问题的查询和相关的了解，将这些问题考虑进招贴的设计之中。使用重像构成和正负形的创作手法，重像构成是指两种或两种以上的形象，按照外在形态或内在结构关系的相似性而相互重合[3]。正负形是由原来的图底关系转变而得来。

公益广告招贴在形式上一定要具有强烈的视觉冲击力，吸引目标受众的眼球。在内涵上一定要能打动目标受众的内心深处，引发目标受众长久的思考。达到改变目标受众的行为和想法，提升目标受众的社会责任感的目的。

3.1风格与创意

1900年美国的“全面服务公司”广告负责人查尔斯·科伊涅聘请出色的海报设计师卡桑德拉为美国集装箱公司设计的海报，成为简约风格应用于广告招贴设计中真正的开始。福田繁雄、卡里·碧波、佐藤、雷克狮的一些简约风格作品以强烈的视觉冲击力，对目标受众产生了深深的吸引力。

强烈的视觉冲击力在第一时间吸引目标受众的注意力，为目标受众喜爱和欣赏招贴打下基础。这次的公益广告招贴在设计元素的数量选取上进行了控制，在不影响主题的表达的情况下，对招贴进行简约风格的设计。

3.2图形化语言

审美直觉是整个艺术鉴赏活动的开始[4]。设计的图形必须在审美直觉上吸引目标受众为接下来的艺术鉴赏活动进行铺垫。图形作为一种设计表现语言具有含量高、信息量大、观赏性强且多学科兼容的特点，它广泛应用于平面设计诸多领域中。它是招贴广告的重要表现语言，即是一种准确、迅速的视觉信息语言，又是哲理与美育相结合的情感性艺术语言[5]。

雷克狮的作品《和平》，代表和平的白鸽和慢速的蜗牛的剪影进行合，图形简洁，将和平来的如此之慢的主题表达非常透彻。简约的图形设计更容易吸引目标受众的目光，使其产生清晰的印象，从而实现信息的快速的传递和识别。这次创作的主体都是以简洁的构图、背景。动物保护主题系列，主体都以叉子和蛇、鸟与刀子、鲨鱼与手、熊与牢笼结合的剪影。环境保护系列则是以照片结合为主，以工业烟囱与导弹头、灯泡与手榴弹、防毒面具与汽车表盘、子弹与矿泉水局部和烟雾图形巧妙结合。形成简洁的主体图形，让目标受众能够快速的识别直观了解招贴表达的内容。

3.3文字与编排

卡里·碧波的《女佣小说》简单的两行字与简约的图形形成呼应，使画面简约大气、信息一目了然。字体单一、大小统一，可以让读者在复杂多变的文字内容中解脱出来，轻松的获取信息。

当一个画面中只存在两个点时，无论它们在形态与属性上有什么区别，人们都会不自觉地将它们用线段连接起来。由此可见，两点的表现形态能给予画面以暗示效果，并能使受众自然而然的接受画面所传达的主题信息[6]。毕业设计的八幅公益广告招贴也采用了简洁单一的字体排版设计。在构图上使用了单线程设计，让文字与主体形成两点关系，使目标受众能快速的阅读广告招贴的信息。

3.4色彩与色调

不论何种设计，其首要任务都是吸引视觉的注意力，而色彩在这方面有着卓越显著的效果。色彩的运用对版式设计的效果有着重大的影响[7]。色彩在招贴中的运用是美妙的，它能够表达人的心理潜意识的东西，能够表达人的心声[8]。福田繁雄的《反战》，只有黄色、黑色白色三种颜色，三种颜色在面积和明度上形成强烈对比。简约的色彩设计使《反战》作品更具视觉冲击力，这也是这幅作品成功的因素之一。

为了让两个系列统一风格和色彩基调，所以这次动物保护主题将采用黄色的背景与黑色的剪影主体构图设计，环境保护主题将采用无色相的灰色和彩色的主体进行设计，在色彩上形成强烈的对比。

4公益广告招贴未来的发展趋势

广告设计的形式无国界，广告设计的形式受到所反映的主题的，什么样的内容就有什么样的形式与之相呼应，构成存在形式的多样化形成不同的视觉美感，具有极高的审美价值和学术价值，因此，广告形式一直是设计师所热衷探索的话题[9]。

广告招贴最早兴起于美国，广告招贴形式经中国引入消化再到发展。已经慢慢的具有了本土化的特点。公益广告招贴是广告招贴的一个分支，面对中国经济发展带来的问题，公益广告招贴成为宣传保护环境、保护不可再生资源、保护野生动物的宣传手段。缓解这些问题带来的一系列矛盾，从而促进社会进入和谐发展步入健康的发展轨道。公益广告招贴的重要性越来越受到人们的重视，这也促进了公益广告招贴在我国的发展。公益广告招贴在引入的初期，表现形式对西方的照搬照用，完全不符合中国人民的审美需求，也就造就了公益广告招贴在我国初期反响并不强烈。从70年代末开始，随着中国社会的改革开放和科学技术的迅速发展，以及市场经济的日益繁荣，中国招贴也进入了历史上最兴盛的时期[10]。国内的设计师们也开始在公益广告招贴的设计形式上借鉴中国的传统元素，使得公益广告招贴不仅符合了国人的审美需求，也在国际上占据了一席之地。

随着中国的公益广告招贴在形式上的创新和借鉴。可以预见，我国的公益广告招贴设计在国内肯定会占据主导地位，在国际上也会成为一只新秀。

通过对以上分析，了解到对野生动物保护的重要性。空气污染对中国居民身体造成严重伤害的问题严重性。一些不和谐的因素已经严重威胁到自然生物的生命和健康，公益广告招贴的设计制作过程中，不仅得突出野生动物保护和环境保护的深刻命题，在形式上设计也符合目标受众的审美需求。

可以看出优秀的公益广告招贴设计一定是从多角度、多方面的进行设计，对目标受众、投放环境、招贴内容与形式综合考虑。研究目标受众各方面的信息加以分析，就可以“对症下药”。对投放环境进行前期的调查，将环境因素考虑进设计，就可以避免招贴展示是出现的尴尬局面。例如灯光的颜色和招贴的主体色调是互补色，就会让主体比正常环境下偏暗。公益广告招贴是运用富有有创意的想法对文字、图形、色彩进行巧妙地组合，在形式上具有强烈的视觉冲击力，在内涵上一定是能打动受众内心深处的。这样的公益广告招贴才会生命力，深深的根植于受众的心里，让受众难以忘记，在潜移默化中改变受众的行为规范，长时间的思考进行反思，从而提升受众的野生动物和环境的保护意识。

在这次毕业设计制作中，首先要感谢高阳老师不厌其烦的指导和纠正，还有学校提供舒适的学习环境和图书馆种类丰富的专业书籍。不仅可以在图书馆借阅专业书籍参考查阅来丰富自己的专业知识，还可以在图书馆和同学交流学习心得来完善自己。对于这次毕业设计我衷心的想说一声谢谢，因为通过这次设计让我知道了生命的可贵，对野生动物保护和环境保护有了新的认识。公益事业不仅仅是喊喊口号，而要身体力行，因为每一个公益事业看似离我们的生活很远，其实它就发生在我们的身边，与我们的生活息息相关。

大学四年里在专业老师的授课中，不仅学习到了很多的专业知识，也学会了如何将理论运用到实践中。在友谊上也有了很大的收获，认识了很多好的朋友。这些朋友不仅在生活中给了我帮助，而且在学习上的道路上也给了我很多的指点，让我少走了很多的弯路。特此向沈阳大学美术学院装潢专业的老师表示衷心的感谢，感谢在这四年里对我的专业知识提升做的很大的帮助。

参考文献

[1]杜裴思，邵庆玲.浅析广告招贴设计的时代性-以月份牌为例[J].中国科技博览,2013（35）：595-595

[2]孔大健.浅析现代招贴设计的社会价值[J].企业导报,2015（10）：175-175

[3]杜娟.平面构成[M].北京:清华大学出版社,2012.7：98-99

[4]彭吉象.艺术概论[M].北京:清华大学出版社,2006.8：382-383

[5]张海霞.浅析图形在现代招贴广告设计中的地位[J].科技资讯, 2006(12):151-152

[6]SunI视觉设计.平面设计法则[M].北京：电子出版社,2012.11：8-9

[7]ArtTone视觉研究中心.版式设计入门到精通[M].北京：中国青年出版社, 2012.3:106-107

[8]张勇志.浅析招贴设计中的色彩运用[J].大众文艺:学术版, 2009(10):147-147

[9]霍楷.广告理论研究与设计实践教程[M].沈阳：东北大学出版社, 2009.9:109-109

[10]李先瑞.浅析招贴设计[J].职业圈,2007(15):109-109附录毕业设计