报刊市场的SWOT分析

报刊市场营销环境的SWOT分析

国经1001  姓名：安万晶  学号：********

一．报刊市场总体环境介绍

近两年来，在金融危机和新兴媒体的大力冲击下，全国各类报纸的发行市场遭遇了极大挑战，我国相当一部分城市的报纸的报纸零售发行量出现了持续下降。但就中国报业内部竞争环境和竞争格局来说，2011·2012年的中国报业发行市场中，整体维持相对稳定的发展环境。

目前中国正规出版的报纸共有1926种，其中专业类报纸958种，占中国报纸种类数量的49.7%；平均期发行量超过了全国各类报纸总发行量的50%。可见，专业报纸无论是在中国报业还是中国传媒业中都占有十分重要的地位。而且不少专业报刊以及少部分综合报刊在不断地寻找合适自己的市场地位。目前在中国几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同。

以前杂志社是国家、宣传方针、、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。

走向市场化的报刊杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点，市场和传播效果也必须变得越来越可测量。

二、SWOT分析

如今，面对繁荣的市场经济，报刊业亦如其他行业一样，深刻体会到如果再对市场采取漠然的态度，就终将被市场所抛弃。因此，报刊界一些有识之士也由过去的“努力办好报刊”转变为“努力经营好报刊”的理念上来了。具体来说，目前报刊界在重视新闻选题策划的同时，亦开始重视报刊的市场营销策划，逐步推动“选题策划”和“营销策划”两个车轮，努力开拓和驾驭报刊市场。　　

一、编辑编出的报刊应是面向市场的

时政类、生活类、晚报类、专业类等报刊各有其特点、定位，只要予以恰当的营销策划，总能找到合适的消费群体（目标读者）。畅销报刊的运作，某种意义上说还是编辑的个人行为。一份报刊从选题构思到成功发行，记者、编辑、版面设计、发行、广告、批发商、销售商等因素和资源是需要合理配置和统筹运作的，这其中编辑运作含量的高低无疑起着至关重要的作用。一个具有市场意识的编辑，能在选题策划阶段进行充分的市场调查、市场预测，从而捕捉到市场机会，把握市场发展的客观规律。 

二、把握商机，宣传发行同步起动。

报刊的市场宣传大体上可以分成四个阶段：出版前，即预知阶段的宣传；出版后，即告知阶段的宣传。前两个阶段可以通过在各类媒体中寻求合作者，在其媒体上刊发广告抑或内容摘登等，以达到制造热点的目的。第三阶段，可以称之为报刊销售阶段的宣传。即随着报刊进入零售市场和征订市场后，则需进行进一步有针对性地深入宣传。可以通过邀集知名的作家、评论家，让他们实话实说，谈感想。利用他们的学识及威望刺激读者求新、求奇、求名、求知的阅读购买欲望。最后是后续阶段的宣传。目的是根据市场形势做一些分析引导，确定报刊是否可以加大印刷量，是否增扩版面，并借助其形成新的宣传热点。 

三、树立品牌意识，重视品牌策划。

 报刊业的品牌不同于一般报刊或出版社的名称，名称只具有使人将事物辨别开来的功能，不体现事物的个性，而品牌则附有报刊（或报刊社）的个性以及读者的认同感。因此，出版业的品牌是体现报刊（或报刊社）的个性和读者认同感，象征报刊生产经营者的信誉，被用来与其他报刊（或报刊社）区别开来的名称、标志、包装等符号的组合。品牌策划实际上就是创名牌的过程，它通过人们对名牌产品的崇拜而实现促销的目的。在市场消费心理逐渐成熟、读者购书渐趋理智的今天，每一种报刊的制作和投放市场的策划，报刊社和责任编辑都要具有强烈的品牌意识，了解和掌握读者的阅读口味、购买心理和实际需求，树立为读者负责的意识，将报刊品牌命名与塑造出版社品牌紧密联系起来，加以创造和维护。这是一项代代相继的系统化工程，需要长期规划，精心策划。