佛山文化产业的现状分析及发展对策的探讨

[摘 要]当今世界,文化产业在社会生活和国民经济中的地位正在迅速上升,在许多国家已成为重要的支柱产业和新的经济增长点。我国进入小康社会后,群众的文化消费进入旺盛期,文化产业市场有着巨大的潜力。佛山是我国最早实行对外开放的城市之一,经济发展速度和经济实力居全省乃至全国前列。佛山将建设文化名城作为“产业强市、文化名城、现代化大城市与富裕和谐佛山”四大战略之一,在“十一五”期间努力构建文化与市场相适应的文化,发展本地文化产业。本文在分析佛山市文化产业现状的基础上,对进一步发展文化产业对策方面进行尝试性探讨。

[关键词]佛山;文化产业;发展对策

1 引 言

文化产业在当今社会生活和国民经济中的地位正在迅速上升,在世界许多国家已成为重要的支柱产业和新的经济增长点。我国进入小康社会后,群众的文化消费进入旺盛期,据有关部门估算,到2010年,我国文化消费能力将突破万亿元。目前,世界许多发达国家已经关注我国潜在的巨大的文化市场,急于抢滩登陆,时不我待。佛山是我国最早实行对外开放的城市之一,经济发展速度和经济实力居全省乃至全国前列,借助地处珠三角核心地带的区位优势,佛山主动承接产业转移,大力发展产业集群,形成颇具规模与特色的区域经济和簇群经济。“十一五”期间,佛山年工业总产值已超过万亿元,经济发展实现了重大跨越。据不完全调查,随着城镇居民可支配收入的提高,除了汽车、住房的消费之外,佛山人对教育、旅游、文化品位、康体等的文化消费已成为热点和时尚。佛山还是一座历史悠久的文化名城,是中国粤剧的发源地,著名的武术之乡、艺术之乡、陶瓷之乡、美食之乡。佛山的旅游资源丰富,自然景观、人文景观以及人造文化游乐景观五彩缤纷、多姿多彩,文化产业市场在佛山有着巨大的发展潜力。

2 佛山市文化产业发展的现状和问题所在

近几年,佛山将建设文化名城作为“产业强市、文化名城、现代化大城市与富裕和谐佛山”四大战略之一,努力构建文化与市场相适应的文化,通过组建佛山传媒集团,成功举办了亚洲文化论坛暨第七届亚洲艺术节、琼花粤剧艺术节、武术文化节、中国陶艺文化节等系列活动,城市内涵和品位得到了很好的提升,促进了佛山市文化产业的快速发展。2008年佛山市规模以上工业总产值达10667亿元,比上年增长22.5%;2008年财政收入达到4300亿元,比上年增长15.4%;居民存贷款余额分别是5713.95亿元及3003.19亿元。科技创新工作取得新成效,2008年全市省级高新技术企业达到500多家,比2005年的357家增加了150家左右;各级企业工程技术研发中心280个,比2005年增加60多个。教育事业取得新发展,教育综合实力处在全省前列,成为广东省教育强市。公共卫生体系建设进一步加强,形成覆盖全市的公共卫生三级网络。竞技体育水平跃上新台阶,群众性体育活动蓬勃开展,可以说,经过几年的努力,佛山市的文化建设取得了可喜的成绩,为今后建设文化名城打下了良好的基础。

然而,如果把佛山的文化作为一个产业来看,它并没有给这个城市带来比较理想的经济效应,更没有形成一个产业链,乃至一个产业群。例如,佛山的旅游业之所以在珠三角地区发展缓慢,其实不完全是没有旅游资源,而是没有足够地给予注重建设和开发,尽管也曾提出过发展旅游业的口号,但还是没有真正去抓、去落实。2006年,佛山市“十一五”规划中明确提出:“发展文化产业,吸引社会资本进入文化领域,推动文化与经济的进一步融合,促进文化产业发展。” 市已经充分认识到文化产业对经济的推动作用,发展文化产业,将会是佛山经济再度腾飞的良好契机。佛山宣传部副马梓能表示:“发展文化产业是贯彻‘三个代表’重要思想以及贯彻广东建设‘文化大省’、佛山建设‘文化名城’的精神,同时发展文化产业也是顺应世界潮流。”今后发展文化产业必须要有品牌意识、市场意识、产业意识,要有一个清晰的思路,一个全新的机制,一套产业,以及一个良好的运作方法。

3 充分认识发展佛山文化产业的地位和作用

美国著名学者约瑟夫•奈认为,相对于政治经济的“硬力量”,文化是一种“软力量”,但是它对经济社会的影响力和渗透力却是持续不断的。各层面和领域的竞争,包括产业竞争、经济竞争、竞争、政权竞争、国家实力的竞争在一定程度上都可归结为文化竞争。在大竞争时代,文化之于一个国家或城市的重要性就如同知识和技能之于现代社会的个人一样。加快推进佛山文化产业的发展对于推进产业强市、文化名城、现代化大城市与富裕和谐佛山建设,实现加快发展、率先发展、协调发展具有重大意义。文化产业作为三大新兴服务业之一,怎样发挥推动佛山经济发展的作用,怎样能够真正提升一个城市的内涵和品位,怎样满足人民群众日益增长的文化消费需求,需要我们很好地去了解、认识和认真地研究文化产业的内涵、核心和效应,结合佛山市的历史文化背景和现状,提出相应的对策以实现佛山市文化与经济、历史文化与现代文明的互相融合,从而提升城市综合竞争力。

3.1 佛山经济发展水平已达到相当高程度

2007年全市工业总产值接近1万亿元,生产总值3588亿元,税收总额547亿元,在GDP增幅上,佛山以同比增长19.3%的速度,成为前60名城市中GDP增速最快的城市。同时2007年佛山被评为中国两岸四地城市综合竞争力第9位城市。在2008年“中国最佳商业城市”排行榜中,佛山延续强劲势头,首次挺进“十佳”的基础上,排名升至榜单的第七位,并成为广东省排名最靠前的城市。随着近两年全球性金融危机的爆发,我们已看到:经济增长不能只靠工业一驾马车拉动,必须另辟蹊径。以麦当劳“薯片”(饮食文化)、好莱坞“大片”(电影文化)和硅谷“芯片”(信息文明)为概括的美国文化产业,既是美国文化全球性扩张的急先锋,也是美国经济增长的重要推手,其产值已占到GDP的31%。西方很多学者认为,21世纪经济发展的领头羊不再是制造业,而是文化产业。今后佛山仅靠工业发展来推动经济增长还远远不够,文化产业理所应当担负起拉动佛山经济增长的重任。

3.2 文化产业是佛山吸引高级有创意思想人才的强磁场

文化产品的形成是不同势力共同作用的结果。文化产业和形成它的各种因素之间的关系是一个金字塔,处于金字塔顶端的是文化产业,金字塔底部是由技术、经济和文化组成的三角。文化产业的发展需要技术、经济和文化的支撑,反过来,文化产业的大发展也会对经济、技术和文化产生新的需求,拓展了“以知识和信息为资本”的生产空间,从而吸引各种有创意思想的人才会聚佛山。

3.3 发挥文化产业强大的创造性将会直接构成佛山城市竞争力的主要来源

文化产业巨大的附加值及其对相关产业的带动作用,将使整个佛山城市增值,并以巨额利润吸引来越来越多的投资者,而它所催生的城市新环境,又将加快人流、资金流、物流、信息流的流动速度,从而大大提升佛山城市的集聚和扩散功能。佛山文化产业发展还要注重传统和现代文化资源的保护与发扬。近年来,佛山把建设文化名城作为城市发展的战略目标,结合城市发展的具体情况,把文化基础设施建设纳入城市总体规划,配合亚洲文化论坛暨第七届亚洲艺术节等大型文化活动,有计划地重点建设或改造了一批现代文化设施,如佛山新闻中心、顺德演艺中心、琼花大剧院等。目前,佛山市图书馆和佛山市博物馆新馆建设也即将开始。这些文化设施不仅为佛山发展文化产业奠定了基础,而且从整体上为改善佛山城市形象作出重大贡献。

3.4 旅游产业的兴起和发展将成为佛山文化名城的一大亮点

始建于北宋元丰年间(1078—1085年)的佛山祖庙,是集佛山古代的陶塑、木雕、铸造、建筑艺术于一体的殿堂,据传始建于北宋元丰年间,是供奉道教崇信的北方玄天大帝的神庙,名“北帝庙”。原建筑于元代末年被焚毁,明初洪武五年(1372年)重建。之所以称为祖庙,据载是因为“历岁久远,且为(佛山)诸庙首”的缘故。清代广东四大名园之二顺德清晖园和佛山梁园,国家级风景名胜区南海西樵山,以及古迹市区孔庙、仁寿寺,南海康有为故居,顺德西山庙,顺德李小龙纪念馆,三水芦苞胥江祖庙、文塔,高明文昌塔、灵龟塔等,吸引着众多的旅游者。2004年1月,佛山从25个候选景点中评出了佛山新八景。这新八景分别是:西樵叠翠(南海西樵山)、祖庙圣域(佛山祖庙)、清晖毓秀(顺德清晖园)、古灶薪传(禅城南风古灶)、花海奇观(顺德花卉世界)、云水荷香(三水荷花世界)、皂幕凌云(高明皂幕山)、南国桃源(南海南国桃园)。可见,丰富的旅游资源对提高佛山文化名城的知名度具有极大的推动作用,对文化产业的发展更是一把双刃剑。

4 发展佛山文化产业相应的措施与对策建议

4.1 进一步转变观念

在过去,文化行业是非生产性部门,文化没有经济价值,而且文化行业只能由国家花钱。文化行业不能赚钱,不能成为产业,这种观念应该转变。随着21世纪高新技术的发展,文化艺术品可以大批量的生产和复制,可以通过现代传媒技术在全世界迅速传播,获得亿万观众,同时可以运用现代经济管理方式和组织方式,通过市场交换,实现自身的价值。因而,文化产业的迅速发展,已经成为一股不可忽视的世界潮流。

4.2 加大对基础性文化的资金投入

一些基础性的文化投资,如大型剧场、博物馆、艺术中心、培训机构、会展中心等,这些文化基础设施建设在文化产业的起步阶段作用尤其重要,它可以凝聚人气,推动文化产业迅速起飞。由于投资金额巨大,主要以投入为主,它不是为某一家企业去赢利,而是首先着眼于降低公众消费文化产品的代价,并打下一个基础,让后来的企业或私人投资者可以从此起步,进一步增加投入。因为大型机构有广泛的品牌效应,是文化产业的中坚,需要先期投入建设,以凝聚人气,推动文化产业迅速起飞。

4.3 研讨制定完善的文化产业,创建适应社会主义市场经济需求的文化产业经营和经营组织

通过广泛调研和深入的研究,为市“十一五”规划提出相应的措施和建议。从上促进文化产业的发展,尽快制定快速发展和孵化文化产业的“游戏规则”,借鉴发达国家在鼓励发展和孵化文化产业方面的经验,因地制宜,开拓创新;拓宽文化产业的运作范围,鼓励多种经济资本进入文化产业,繁荣文化产业;运用杠杆和经济杠杆,鼓励有识之士进入文化产业,创造更多就业机会和岗位;组织力量研究如何把高科技引入文化艺术领域,开发新的产品,加大文化产品的高科技含量。北大物理系甘子钊院士认为,文化产品的高科技有很大的发展空间。科技含量高,含金量也高,从而提高文化产品的竞争力。建构文化产业风险基金,滋养和孵化有发展潜力的、式样各异的文化产业具体形态。

4.4 佛山市要想新兴和发展文化产业,必须建立一个完善的人才机制,人才是制约一个地区文化产业发展的瓶颈

文化产业是由市场主体实施的,以满足人们精神文化消费需求为目的的文化产品或文化服务的商业活动的集合。文化产业区别于其他产业关键点在于创造性和精神性,所以要尽快实施发展文化产业的人才工程,组建比如像文化产业的学院,开设各种提高文化修养的培训班,大批量培养各种层次文化产业专家,经营管理人才和创新人才,包括具有较高文化素质的旅游产业所需要的人才。

4.5 注重开发具有自主知识产权的产品和文化产业链的培养

文化产业是高文化含量、高科技含量的智能产业,创新是文化产业发展的灵魂。只有有了自主知识产权,产品的附加值才能体现。美国作为发达国家,20世纪80年代在发展文化产业时就十分注意原创能力的培育和提高,注重开发具有自主知识产权的产品,并在版权输出的同时开发产业链,由此引领全球文化产业的发展。因此,开发具有自主知识产权的产品,是佛山文化产业发展最紧迫的问题,也是佛山转变经济增长方式,变“佛山制造”为“佛山创造”的关键。同时我们知道:文化产业要做大做强,有持续性,关键是在衍生产品的开发和生产上。谁的衍生产品开发成功,谁就掘到了源源不断生产财富的“金矿”。佛山在粤剧、陶瓷、武术、民间工艺等方面历史悠久,资源丰富,并形成了一定程度的产业开发,但在衍生产品开发上还很不够,未能形成相关的产业链。以陶瓷工艺品产业为例,佛山陶塑历史悠久,声名远播,尤其在创作上实力雄厚,但多年来由于未能形成相关的产业链,年产值仅一两个亿。目前我们的陶瓷工艺产业主要集中在陶艺品的生产上,今后应该在衍生产品的开发上多做文章,比如陶艺品的鉴定、拍卖、会展,城市环境艺术产品的开发、生产,陶瓷主题旅游的开发等。应对此制定一套完整的,引导市场按产业链的方式发展。同时要加大执法力度,并通过品牌的建设、商标专利权的保护,来维护产业链的完整,确保产业链产值、利润的最大化,推动文化产业健康、稳定发展。

4.6 大力发展城市文化旅游业与保护现有的文化遗产

广佛都市圈地处珠江三角洲腹地,是岭南文化的核心地区和重要发祥地,历史文化资源丰富,交通条件优越,区位优势明显,加之祖籍广州、佛山的华侨和港澳同胞众多,特别适合发展文化旅游业。佛山把发展文化旅游作为城市发展的重要领域,佛府(2005)5号文件提出佛山要“通过大力发展现代理念的旅游彰显历史文化名城的功能,使旅游业成为我市第三产业的一大支柱产业和经济发展的重要增长点”。到目前为止,佛山市已通过举办粤剧艺术节、武术文化节、陶艺文化节、秋色巡游、行通济、美食节等方式,整合现有的粤剧、武术、陶瓷、民俗、民间工艺、饮食等有形的和无形的文化资源,发展文化旅游。法国大雕塑家罗丹曾说过,世界上所缺少的不是美,而是发现美的眼睛。只要我们善于发掘利用,很多我们熟视无睹的现象,都可以成为旅游产品。2007年,佛山市旅游业旅游总收入达150多个亿;2008年中国城市综合竞争力排名中,佛山市位列大中华地区第九位(大中华区包括);2008年12月25日,佛山获选2008中国最具幸福感城市,大力发展城市文化旅游业对于进一步提升佛山的历史文化名城地位具有很大影响力。同时,发展文化产业还要对佛山市文化资源进行全面的调查和价值评估,保护现有的文化遗产是一项十分迫切的任务,发扬光大佛山地区已有的历史文化传统,才能面向未来的、民族的、科学的、大众的现代文化。随着旅游业的兴起,发掘能够吸引中外游客的文化资源,是发展文化产业的重要议题。