电视节目策划课件

                                                                      06摄影CRONALDO

第一节 电视节目与栏目　

一、电视节目与电视栏目的概念

1.         电视节目是指电视台为播出或交换而录制的视听作品，它是电视传播内容与形式相结合的基本单位。

2.         电视栏目是电视台定期、定时编辑播出的有固定名称，特定内容的节目播出单元。

3.         两者相互联系又有区别，一个栏目，可以由内容、性质、功能或形态相近的若干节目编串组成。

二、电视节目的特征：“三性合一”

1.         意识形态性

电视是精神产品，是电视传播者、表达纪录者和穿作者的意识的质的结果；在中国，新闻媒体承担着国家意识形态建设和维护的功能，是党和人民的喉舌。

2.         信息服务性

电视节目是一种信息产品，是电视传播者对电视信息进行编码的结果；电视节目正是以节目视听结合的符号形式传播信息，最大程度地满足受众对信息的直观感受。（读影的时代）

3.         视听欣赏性

电视节目又是一种艺术产品和娱乐产品，它借助于各种构成要素包括图像和声音的运动和有机组接，在形式上尽可能地按照电视艺术美的原则来构成，提供给观众身心的愉悦。

三、电视节目的栏目化

·既是电视节目有序化管理的需要，也是规范节目内容和提供内容识别选择的需要。

(一) 栏目特征：系统性、固定性（题材内容的系统性）

1.         栏目题材内容的系统性

栏目的节目内容具有相对的系统性主要在于规范了栏目的节目题材范围。

2.         栏目结构形式的固定性

栏目结构和题材、形式的固定，还要求有固定的栏目名称、播出时间、栏目片头、栏目长度、栏目主持人等以便于观众定时收看。

3.         栏目的结构形式固定；

4.         栏目播出时间与长度的固定。

·以CNN、BBC为代表的世界著名大台，其新闻节目的播出以时间的固定化与节目形态的模式化为显著特征。

·其主要做法：动态性的新闻栏目整点播出，便于观众随时了解当天世界范围内发生的主要新闻，专题性新闻、时事性谈话节目、杂志型等“模式化”处理，使之成为“约会式节目”，让观众“如期赴约”。

第二节 电视节目策划的时代背景

一、中国电视媒体的产业化进程

1.         政治背景：

1)        在日渐宽松的政治环境下，开始逐渐拥有自主权与决策权，在保持喉舌身份的同时，可大胆承认自己“产业”的身份，遵循产业发展的规律，抓住目前宽松的环境机遇发展自己。

2)        “无法产业化，依然按照企业经营方式经营自己，都有创收的压力。”

3)        近年，围绕广播影视产业发展，国家广电局出台积极影响的文件，如《如何发展我国影视动画产业的若干意见》2004——广电产业潜能得到进一步发展，有了动漫基地。

2.         经济背景的3个方面：

1)        电视媒体相应规模的形成，电视媒体的急剧规模化形成中国电视产业的主体，电视人口相当可怕。

2)        产业经营市场的环境完善

3)        受众群体规模化膨胀，庞大的受众群体形成中国电视产业的市场规模

二、产业化经营推动中国电视节目走向市场

·电视产业经营的核心是电视节目经营，产业化的结果是直接将节目推向市场，经受考验。

第三节 电视节目策划的涵义

一、什么是电视节目策划

·对电视传播活动包括电视频道、电视栏目和电视节目的策略性谋划过程。

二、电视节目策划的两个层次

1.         广义的电视节目策划

1)        对频道资源合理配制，频道定位和形象，频道栏目信息结构优化设计的策划。

2)        主体为帮助电视台决策人及管理者的智囊团和顾问群主要针对节目管理。

3)        10套《讲述》、《探索与发现》、《走进科学》、《大家》、《百家讲坛》

2.         狭义的电视节目策划

1)        对频道中电视栏目的策划和电视栏目下的具体节目策划，以及一般性的具体电视活动策划。

2)        主体为帮助具体栏目、节目制片人。

第二章 电视节目策划的内外部关系

第一节 电视节目策划的内部关系

一、电视节目策划与电视制作

(一) 电视制作从节目形式区分：实况转播和电视片。

1.         实况转播：

在通常情况下，制作客体（事件、活动、竞赛、演出等等）的流程，依其自然规律发展，而电视制作人员只负责把这个流程的实况完整地纪录下来。（最能体现电视节目制作形式的一种方式）

2.         实况直播：

特点：制作过程中，图像声音同时摄录、制作、播送一次完成，同时使用多台摄像机。

分类：现场直播、演播室直播

现场直播使观众直接欣赏事件发生发展，激发观赏兴趣。

现场直播价值在于事件的偶发性、不可预见性。

必须注意：直播停留于把预备好的脚本变成电视信号。

3.         实况录播：

除必须直播外，录播依然主要方式（安全、便于操作、节省成本、提高制作效率）

电视片：

具有时间上的伸缩性，扩展时间的手段，通常最多机拍摄成多角度拍摄、重复剪辑。

(二) 电视制作：ENG、EFP、SNG、ESP（从制作过程中所采用的制作技能划分）

1.         ENG 电子新闻采集

1)        特点：设备小型轻便，便于携带

2)        设备组成：摄录机，话筒，照明

3)        主要摄制特点：对突发事件报道，能快速反应，激动灵活，如战场、火灾现场等；设备和人员在现场工作灵活，一般一人一机就能完成任务。

2.         EFP 电子现场制作/即兴制作方式

1)        EFP是一种以一整太电视制作设备为一体的现场电视制作拍摄方式，是一种适用于“野外”的电视制作方式，其可兼容ENG工作方式。

2)        特点：现场采集、制作、编辑、播出

3)        时效性强，大大方便现场制作方式。

4)        摄备组成：多机、切换台、转播车等

5)        主要摄制特点：对突发事件报道，简化了电子节目制作程序，提高工作效率；EFP兼容ENG，具有现场采集、编辑、直播功能；时效性更强、更快、更准。

3.         SNG 卫星新闻采集方式

1)        指将前两者与卫星传播相连，实行电视拍摄、编辑、播出三者同步一体的工作方式，以前两者为基础的工作方式，如世界杯比赛转播。

2)        特点：现场拍摄、转播同步，重大事件的时效性强

3)        设备组成：若干套ENG、EFP电视制作设备组成

4)        卫星发射、接受设备（实行同步传送、播出）

5)        主要摄制特点：世界性重大新闻事件、重要活动、战事、灾难，电视采访与报道同步，使用成本高，为能普及。

4、ESP 电子演播制作方式

1)        ESP也称“电子演播室”

2)        设备组成“切换台、摄像机、录音系统、灯光系统

3)        主要摄制特点：一个大的演播室内制作，可同时用多台摄像机进行拍摄，可现场切换，现场转播，现场调度自由灵活。

(三) 各种节目制作具有不同的工作方式和设备的技术配置，大体可归纳如下：

1.         ENG：新闻采集，外景录象，专题制作，电视剧制作，戏剧小品；

2.         EFP：现场文艺节目，体育节目，综艺节目，重大新闻；

3.         ESP：教育节目，文艺，专题，电视剧（室内）

二、电视节目策划与电视包装

·电视节目策划必须与频道定位，频道风格，频道理念等频道包装相接轨，其延伸性的策划则必须包括包装策划。

·电视包装指对频道和栏目在形式上的美化和固定化。

·频道的包装指频道总体形象与基调的统一设计，包括台标、频道风格外在形式的设计、频道广告语等形象塑造。

·栏目包装包括栏目广告语、片头片尾的设计、段落转换的格式设计、主持人形象设计和演播室设计。

1、电视包装的作用

1)        提升电视栏目、频道品质，增强节目、频道的竞争力。

2)        塑造节目（栏目）、频道的个性风格

3)        增强观众对节目、栏目，频道的认知和识别能力

4)        提高美誉度，产生品牌效应

5)        包装片本身有较高的观赏价值

2、电视包装的各个要素

1)        Logo（角标、台标） 标识（zhì）语    基本颜色   音响   音乐   语音

2)        （台：客观冷静，庄重严肃）

3)        标识体系在栏目角标

3、电视包装的表现形式

1)        台标呼号

2)        台、频道的总片头

3)        台、频道的形象宣传片

4)        广告形象宣传片（用以广告招商）

5)        晨曲、晚曲（大多频道已放弃这一做法）

6)        节目推介

7)        节目间隙片（公益广告）

三、电视包装目的：树立和推广电视台或是电视台所属频道、栏目、节目的形象。

1.         讲究统一、规范

栏、节目应在频道统一包装原则内实现自己的包装特色；要有相对科学稳定的设计规范，字幕字体要统一，话筒标识统一

2.         应具有超前意识

    设计理念、制作技术适度超前，电视台是传媒机构，传播的是文化精神产品，对自身的包装设计制作应超过自己所播的内容。 

一、电视节目策划与广告经营

(一) 节目策划与节目营销

1.         客户营销

1)        召开有广告客户参加的新栏目推荐会

2)        对个别可户群，可以根据其产品和消费对家的特性，开办新的节目或栏目

3)        根据产品特性，开办对应栏目

4)        针对产品消费对家的收视习惯开办相应栏目

2.         观众营销

1)        从特定的手重出发，推出一批为受众量身定做的节目、栏目以至频道

2)        定期举行“观众评片会”，让观众参与节目的策划或改版

3)        针对特定的栏目或频道，委托专业的收视调查公司进行监测，分析受众的年龄结构、消费热点、收视习惯，作为节目改版、调整或开设新的节目、栏目的依据。

4)        提高广告部在整体营销体系中的枢纽地位

5)        节目策划人要有广告与市场的观念，节目策划应该确立在吸收广告部门参加节目的初期策划，帮助节目部门为节目进行正确的市场定位

(二) 电视节目的广告形式

1.         插播广告（或随片广告）

2.         节目冠名

3.         特约播出

4.         主持人口播

5.         设备提供（服装、矿泉水、电脑）

6.         背景板LOGO显示

7.         节目角标

8.         节目中片花画外音

9.         片尾滚动字幕鸣谢

10.     新闻频道：新闻热线的冠名权出售；周二检修板广告

二、节目策划与公共关系

媒介的公共关系在媒介产业化竞争中成为媒介营销的重要工具。因此，节目策划应该与媒介公共关系形象的相协调，并且促进媒介公共关系形象的完成和传播。

(一) 媒介公共关系由以下几方面入手

1.         新闻媒体传播

1)        跨媒体公共传播：把节目相关讯息主动发布给报纸、杂志和电视媒体的娱乐版块的一种推广方式

2)        利用自有媒体进行的公关传播，主要有两种形式：节目形式，广告形式

3)        例：“3·15”晚会以“责任、和谐”为主题，秉持诚心、守护良心、传递真心、凝聚爱心，从不同角度，透国典型案例聚焦消费热点，揭幕行业黑幕，对消费者关心的产品质量，售后服务等方面存在的问题进行报道，受社会各界的好评。

2.         强化观众服务

通过信息服务来传播公关形象，这是电视媒介公共关系最基本也是最高级的目标

例：福建新闻频道

3.         严格控制广告时长

杜绝过度开发屏幕资源、精华荧屏形象

参加或组织公益活动

4.         媒介形象推广

自身形象的包装推广来完成公关形象的塑造，包括有媒介包装、媒介展示活动、媒介招商活动，常用的工具有形象宣传片、文艺演出、改版说明会、形象画册、纪念礼品等。

第三章 电视新闻节目策划

第一节 电视新闻节目概述

一、什么是电视新闻

以电视技术为传播手段，对新近发生或正在发生、发现的事实所作的报道

二、电视新闻节目分类

专题节目    长消息、短消息

(一) 消息类电视新闻栏目

·迅速客观简要地报道最新发生的事实的节目形式（新闻联播）

1.         播出方式：整点播报、滚动播出、新闻直播

2.         报道形式：单条新闻、连续报道、系列报道

单条新闻是对新闻事件进行简短的单篇报道，是消息报道的常态和主体

1)        连续性报道是对新闻事件在时间维度上的跟踪报道，随事件的发生、发展，根据其进程，连续做出新的报道，引入事件新的情况，直至最终结果

2)        系列报道是对重大新闻、新闻专题的立体化、全方位报道，它以集中宣传形成规模，扩大新闻的社会影响

连续性报道/系列报道 差异【表格】

三、消息类电视新闻节目策划的战略性策划主要表现在：

(一) 策划者对新闻作为信息的本体属性和新闻价值的重视和突出

深入挖掘新闻价值与传播的价值

1.         记者最大限度地接近新闻信息源（第一现场），让事实发生的时间与观众收看的时间间隔缩短到最小（第一时间），突出动态、突出现场、突出同期声、突出正在进行中的状态。

2.         突出画面的信息传播功能和说服能力，突出新闻所携带的信息对观众的生活将会产生的影响。

(二) 策划者对新闻的分类加工而不是搜集

1.         独家视角

在事件的诸多侧面中，发现未被发掘的报道角度，偶发性独家视角确立在新闻现场预发性——新闻策划预案中

2.         信息整合

赋予新闻编排以主动形态，在采访之前，把新闻编排纳入新闻策划阶段，特别是预发性新闻事件，新闻视角是编排的基石，找到切入视角，同时产生的就是呈现这一独到视角的编派组合方式，然后才是按预案进行现场采访与屏幕体现

3.         理性解构

意见性描述和点睛式总结，即对新闻信息“What”进行传递时，注重“Why”“How”

(三) 策划者通过特别策划的新活动制造规模效应

通过一些特别的策划让许多单个的新闻整合为拥有一定主题的新闻集束后，产生合力效果。

第二节 专题类的电视新闻节目策划 

一、概述

·对新闻事实做详尽的有深度的报道

·以调查性兼具评论性，信息量大，节目时间长的特点

·基本表现形态：现场记者调查、采访、报道，演播室口头评论的有机结合

·作为事实的信息，作为意见的信息

·《新闻调查》

·作用

1.         为受众释疑解惑

最基本特征：释义性、解惑性，此栏目能承担起释疑解惑、引导的社会认识和社会思辩职能，从而满足观众对信息的深度认识

通过记者对新闻背景及材料的分析、思辩，对现场由表及理，由点及面、全方位，多层次透视，追溯历史，预测未来，说明现在，对复杂问题进行剖析解答

2.         充分开发利用新闻资源

捕获热点，总结规律的过程，就是对新闻资源进行集约开发、利用的过程

专题类电视新闻栏目能够以其力度和密度强烈影响引导受众，并进而“设置”出可操作的“议程”

3.         对重大题材形成强势，引导导向

一般而言，专题类电视新闻栏目大都涉及重大题材或社会关注的重点、热点、难点、一点问题，因为正是现实中这些最集中、真实、典型的新闻事实，才能揭示出生活的本质规律，并探究到新闻所涵纳的真理，了解到那些熟而未察的社会生活底蕴及社会生活的发展规律，并给人以启迪

能在一定时间内对重大题材营造出强大的氛围，形成“轰动效应”造成“强势”

4.         更好地进行监督

二、专题类电视新闻节目策划

·专题类新闻节目的策划应该实现这样的三个层面的统一：

第一：新闻层面，即所有的选择都具有新闻价值，具备作为新闻题材的充分价值；

第二：社会层面，即以调查评论的方式进行抽象思考，具备一定的政治立场的理性价值；

第三：思想层面，即以调查评论的方式进行抽象思考，具备一定的政治立场的理性价值。

(一) 选题策划

好的选题策划除新闻性、社会性外还应有：

1.         “难”，就是在社会公认的难点问题上做文章

1)        正在解决但有较大困难的问题；

2)        未被解决而又关系民众利益的问题。

2.         “热”，社会热点

1)        当前受关注的新闻事件、新闻人物、社会问题、社会现象；

2)        充分开发已经为媒体广泛关注的新闻资源，另选角度进行报道；

3)        公众的焦点，根据公众广泛关注与议论的焦点问题或现象，另选题材进行报道；

4)        政治传播的重点，根据宣传的重点，选择典型题材进行报道。

3.         “新”，选题要有新意

1)        具有社会前言性的新闻事件或者社会问题，新闻人物；

2)        时效性强进行中，本身具有生命力的新闻事件或社会问题。

4.         “疑”，选择社会疑点问题作为报道和评论的对象

1)        具有争议性的新闻事件或社会问题，为观众解疑释惑；

2)        挖掘熟知的新闻事件或社会问题的疑点，揭示。

(二) 方法策划

1.         抓矛盾：展示事物内在联系

矛盾是新闻事实的内在本质，只有善于捕捉矛盾，才能深入把握事实的，也才能真正凸现新闻事实的新闻价值；

2.         强调细节：用局部现象反映事物内在本质

在新闻报道活动中，策划者必须善于发现和寻找新闻事件的细节，如果缺乏细节，可以通过对采访活动的策划，深入事实的内部来获取；

3.         提供背景：展示事物所处的社会历史环境

交代新闻背景对新闻价值具有凸现和深化的作用

4.         找关联点：多侧面地展示事物的复杂性和多义性

抓关联事物实际上就是抓新闻事件的前因后果，通过报道前因后果拓展新闻事件的深度和广度；

5.         描述经过：完整再现事物发展的脉络

6.         适度理性思考：从认识个别到把握共性

(三) 谈话类电视新闻栏目

·谈话类电视新闻栏目是就新闻事件直接访问相关人士，开展相关访谈和讨论，将新闻报道元素、新闻评论元素整合在一起的新闻栏目

·基本形态是主持人对相关人士的访谈或与相关人士、现场观众的讨论

·以评论性、探究性为主要特点

·性质：电视新闻谈话节目是电视新闻评论的主要表现形式

·代表性栏目：《新闻会客厅》

·新闻谈话节目的理想格局

1.         三种形态

1)        新闻人物访谈：当事人的声音；

2)        专家评论：权威的声音；

3)        公众群谈：公众的声音。

2.         两种时段的两类话题

1)        大众时段：软性话题；

2)        小众时段：硬性话题。

3.         主持人为主人，嘉宾做主角的角色定位

4.         发挥电视的视听传播优势

三、谈话类电视新闻节目的策划要点；

1.         “真”：保持谈话状态的真实性

1)        谈话类新闻节目以谈话为展现新闻价值的主要途径，作为新闻节目，谈话状态的真实性决定了节目的传播价值；

2)        谈话状态的真实性主要通过谈话态度、谈话问题的真实性来体现；

3)        谈话态度的真实性：保持职业记者的中立姿态和追寻真实的客观态度，保持记者、新闻人物、新闻事件与观众相近的真实的陌生感；

4)        谈话问题的真实性：问题的提出应该利于暴露事实与人物的真实信息，应围绕新闻事实的和新闻人物的真实意向展开，取于挑战、质疑、追问，以开掘新闻价值为首要任务。

2.         “新”：突出谈话话题的新闻性

谈话话题的新闻性主要通过总体话题设计和具体问题设计对事件、人物、现象、问题的时效性、重要性、显著性等新闻价值的显现和发掘来体现。在“第一时间解决大家最关注的事”。

3.         展现话题内容的事件性

把握新闻时间本身，在事件的讲述中，传达出观众想了解的信息。比起观念来，事件更具体，更生动，是一种动态的，可能还在延续的事实。

4.         开掘话题内容的人文性

突出人的主体性，重点关注人的生存命运和情感世界。