2016-2022年中国广告市场深度研究与市场前景预测报告(目录)

2016-2022年中国广告市场深度研究与市场前景预测报告（目录）

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-2022年中国广告市场深度研究与市场前景预测报告（目录）

∙出版日期：2016年

∙报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500

∙报告来源：http://www.abaogao.com/b/chuanmei/W9140N0T.html

∙智研数据研究中心：http://www.abaogao.com

报告目录                                                        

第一章 2014-2015年全球广告产业运行总况

第一节 世界广告业运行概况

一、世界广告业发展历程

二、世界广告媒体发展分析

三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析

四、金融危机中对海外广告市场的影响分析

第二节 2014-2015年世界广告业收入数据监测

一、按地域统计

二、按媒体类型统计

三、按照行业统计

第三节 世界广告业发展趋势分析

第二章 2014-2015年中国广告行业运行新态势分析

第一节 2014-2015年中国广告业运行总况

一、中国广告业规模跃居世界第二

二、中国广告市场洗牌在即

三、中国广告业的产业组织结构解析

第二节 2014-2015年中国广告市场上的外资发展分析

一、国外广告公司加速进军中国

二、外资加速在华新媒体广告业布局

三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析

四、中国广告产业外资影响分析

第三节 2014-2015年中国广告市场存在问题分析

一、中国广告行业的“多米诺效应”分析

二、广告业的市场壁垒效应分析

三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间

第四节 2014-2015年中国广告市场发展对策分析

一、中国广告行业要实行集团化发展

二、中国广告教育需要新思维

三、广告目标受众问题对策解析

四、有效广告投放途径分析

第三章 2014-2015年中国广告市场运行形势分析

第一节 2014-2015年中国广告市场规模分析

一、中国广告市场规模

二、中国广告公司数量增速放缓

三、三大主流媒体广告收入状况

第二节 2014-2015年中国广告行业规模

一、不同媒体广告份额

二、不同行业广告投放

三、区域广告市场

第三节 2014-2015年央视广告招标

第四节 2014-2015年广告投放情况分析

一、广告投放分析

二、广告投放媒体排名

三、广告投放品牌排名

第四章 2014-2015年中国本土广告企业运行新格局分析

第一节 2014-2015年中国本土广告企业运行概况

一、广告行业呈现“外进国退”现象

二、本土广告公司“小、散、乱”

三、亟待战略转型突破市场重围

四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈

第二节 2014-2015年中国广告公司动态分析

一、中国网络广告代理公司竞争格局

二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争

三、4A广告公司发展的经营业态分析

四、本土广告公司发展的方向透析

第三节 中国广告公司面临的问题与对策

一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧

二、国内广告公司自身存在的主要问题

三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战

四、本土广告公司持续发展的对策

五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策

第四节 2014-2015年中国广告企业成功案例解析

一、南京卓越形象品牌传播事业机构

二、大唐灵狮

三、分析师结论

第五章 2014-2015年中国四大主流广告媒体透析

第一节 电视广告

一、电视媒体在传统四大媒体中的地位

二、网络时代电视媒体的生存态势

三、视觉文化环境下电视广告的发展

四、中国移动电视广告市场规模分析

五、中国电视广告市场将持续增长

第二节 报纸广告

一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析

二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体

三、中国报纸广告市场份额分析

四、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新

第三节 广播广告

一、中国广播媒体价值继续攀升

二、广播的独特广告价值优势

三、中国交通广播广告创收情况

四、中国广播广告的经营与发展分析

五、广播广告的数据化营销详解

第四节 互联网广告

一、中国互联网广告商机逐渐显现

二、市场疲软互联网广告下挫分类网站成热点

三、快速消费品网上热卖网络广告针对性受推崇

四、网络视频广告模式发展势头强劲

五、网络游戏广告营销手段升级

第六章 2014-2015年世界五大广告集团运行浅析

第一节 国际广告集团发展概况

一、世界五大广告集团发展回顾

二、国际广告集团加速在华扩张步伐

三、国际广告集团的经营模式解析

第二节 OMNICOM集团

一、OMNICOM集团简介

二、2014-2015年OMNICOM经营状况分析

第三节 WPP集团

一、集团简介

二、WPP集团的成长战略轨迹分析

三、WPP经营状况分析

四、WPP与谷歌启动研究新媒体广告消费动向

第四节 INTERPUBLICGROUP

一、INTERPUBLIC简介

二、2014-2015年INTERPUBLIC经营状况分析

第五节 阳狮集团

一、集团简介

二、实力传播公司发展状况

三、阳狮集团在美收购PBJS公司扩展营销业务

四、阳狮集团进一步扩大在华份额

第六节 日本电通集团

一、电通集团简介

二、日本电通广告优秀著作进入中国书市

三、电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场

四、电通集团经营状况分析

第七章 2014-2015年中国广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析

第一节 分众传媒（中国）控股有限公司

一、企业概况

二、产品与服务

三、楼宇液晶广告

四、卖场终端联播网

五、公寓电梯联播网（框架）

六、商旅人士联播网

第二节 中视传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 北京巴士传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 湖南电广传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 成都博瑞传播股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八章 中国广告产业前景展望与趋势预测

第一节 中国广告行业发展趋势预测

一、中国广告市场未来几年发展潜力巨大

二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势

三、广告行业越来越重视资本运作

四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量

第二节 中国广告行业态势预测

一、中国报刊广告市场发展预测

二、中国网络广告市场发展预测

三、中国车载移动电视广告市场预测

四、中国广告市场预测

第九章 2015-2020年中国广告产业前景展望与趋势预测

第一节 中国广告业投资环境分析

一、提指导意见促广告业发展

二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批

三、深圳市出台大力扶持广告业

四、福州出台措施扶持广告业发展

第二节 中国广告业投资机会分析

一、金融危机下中国广告市场的投资机遇

二、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机

三、网络游戏市场受青睐

四、移动电视媒体广告价值受肯定

五、国际广告公司积极开发二线城市

第三节 中国广告业投资风险预警

一、金融风险

二、技术风险

三、风险

四、其它风险

第四节 权威专家投资建议

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位： 

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e）数据与信息

f）相关的经济数据

g）行业公开信息

h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点

j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域