英语翻译词汇系列-广告专业

手册版

可对折 制成简易指南 随身携带

   汉译英

社论式广告 advertorial

倡导广告 advocacy advertising

伏击式营销 ambush marketing

视听材料 audiovisual materials

公告牌 bulleting boards

社会参与 community involvement

企业广告 corporate advertising

企业识别广告 corporate identity advertising

危机管理 crisis management

娱乐 entertainment

展品 exhibits

特写 feature articles

内部通报 house organ

以货代款 in kind

机构广告 institutional advertising

游说 lobbying

前期市场企业广告 market prep corporate advertising

营销公关 marketing public relation

新闻简报 news/press release

意见抽样 opinion sampling

慈善行为 philanthropy

招贴 posters

传媒炒作 press agentry

传媒工具 press/media kit

公共事务 public affairs

公共关系户 public relations

公共关系广告 public relations advertising

宣传 publicity

公众 publics

招聘广告 recruitment advertising

声望经营 reputation management

撰写讲演稿 speech writing

赞助 sponsorship

赛场营销 venue marketing

新闻通报录像 video news release

执行证明书 affidavit of performance

受众构成 audience composition

受众占有率 audience share

时间表 avails

一刻平均听众数 average quarter-hour audience

一刻平均收听率 average quarter-hour rating

一刻平均占有率 average quarter-hour share

交换辛迪加 barter syndication

无线电视 broadcast TV

有线电视 cable TV

单位成本 CPP

千人成本 CPM

累积听众数 cumulative persons

累积收听率 cumulative rating

时段组合 day-part mix

预定市场区域 designated market areas

班车时间 drive time

首播辛迪加 first-run syndication

毛评点 gross rating points

开机家庭 HUT

形象移植 imagery transfer

信息式广告 informercial

互相连接 interconnect

存货 inventory

地方时间 local time

赔偿条件 make-goods

广播电视网 networks

网外辛迪加 off-network syndication

协办 participation basis

占位价格 preemption rate

黄金时段 prime time

节目式广告 PLA

节目收率视 program rating

节止编排形式 programming formats

视听率调查服务公司 rating services

电台指定时间 run-of-station

赞助 sponsorship

点播广播 spot announcement

点播广播 spot radio

受众总数 total audience

总体受众计划 total audience plan

电视家庭 TVHH

特高频 UHF

甚高频 VHF

广告网络 ad networks

广告查询 ad request

横幅广告 banner

阔幅说明书 broadsides

手册 brochures

商业回邮件 business reply mail

按钮 button

有线调制解调器 cable-modem

目录 catalogs

光驱 CD-ROM　

分类广告Web站 classified ad Web site

点击率 click rate

点进率 click-throughs

编辑名录 compiled lists

小甜饼 cookies

立体创意直邮 creative dimensional direct mailing

数字互动媒介 digital interactive media

直接电脑 Direct PC

直邮广告 direct-mail advertising

折页 folders

主页 home pages

专属名录 houselists

内部刊物 house organs

互动电视 interactive TV

互联网 Internet

互联网服务供应商 Internet service provider

插播广告 interstitial

关键词 keyword

电脑亭 kiosk

信件公司 letter shop

名录经纪人 list broker

邮件反应名录 mail-response lists

明信片 postcards

推播技术 push technology

销售信函 sales letters

搜索引擎 search engines

邮简 self-mailers

赞助 sponsorship

公告书 statement stuffers

Web浏览器 Web browser

网页 Web page

Web电视 Web TV

万维网 World Wide Web

广告调查 advertising research

态度测试 attitude tests

中心场所测试 central location tests

混杂测试 clutter tests

直接提问法 direct questioning

试验法 experimental method

小组讨论 focus group

正试调查 formal research

成见效应 halo effect

深度访问 in-depth interview

非正式/试调查 informal research

查询测试 inquiry tests

深度调查技术 intensive techniques

营销信息系统 marketing information system, MIS

营销调查 marketing research

市场 markets

媒介种类 media class

媒介调查 media research

媒介细分 media subclass

媒介单位 media units

媒介载体 media vehicles

产品 merchandise

讯息 message

动机 motives

非概率抽样 nonprobability samples

观察法 observation method

事后测试 posttesting

事前测试 pretesting

初级信息 primary data

投射法 projective techniques

定性调查 qualitative research

定量调查 quantitative research

随机概率抽样 random probability samples

回忆测试 recall tests

信度 reliability

销售测试 sales tests

样本 sample

样本单位 sample units

二级信息 secondary data

全面调查 survey

试验市场 test market

通用产品代码 universal product code

母体 universe

效度 validity

广告印象 advertising impression

广告反应曲线 advertising response curve

注意度 attention value

受众 audience

受众目标 audience objectives

间歇式排期 blinking

品牌开发指数 brand development index

集中式 bursting

品种开发指数 category development index

发行量 circulation

持续性 continuity

持续式 continuous schedule

成本效益 cost efficiency

单位成本 cost per point

千人成本 cost per thousand

创意组合 creative mix

分布目标 distribution objectives

有效频次 effective frequency

有效到达率 effective reach

暴露值 exposure value

市场、资金、媒介、组合、方法 5Ms

起伏式 flighting schedule

频次 frequency

总印象 gross impressions

毛评点 gross rating points

市场 markets

组合 mechanics

媒介 media

媒介策划 media planning

媒介载体 media vehicles

讯息力度 message weight

方法 methodology

组合媒介法 mixed-media approach

资金 money

驱动值 motivation value

看见机会 opportunity to see

脉冲式 pulsing schedule

视听率 rating

到达率 reach

每册读者数 readers per copy

近期策划 recency planning

路障式 roadblocking

外溢媒介 spillover media

增效效应 synergy

电视户 television households

发行量审核局 ABC

出血 bleed

批量折扣 bulk discounts

行业杂志 business magazines

发行量审核 circulation audit

分类广告 classified ads

纽约分类广告网络 CANNY

分类图片广告 classified display ads

截稿日期 closing date

彩色样品纸条 color strip

混合收费制 combination rates

消费者杂志 consumer magazines

合同收费制 contract rate

赠阅发行 controlled circulation

联合形式 cooperative/co-op programs

千人成本 CPM

封面日期 cover date

封面位置 cover position

购物杂志 custom magazine

日报 daily newspapers

人口版 demographic editions

图片广告 display advertising

实际收费 earned rates

农业刊物 farm publications

统一收费制度 flat rate

香味纸条 fragrance strips

频率折扣 frequency discounts

黄金版位 full position

门式折页 gatefold

地理版 geographic editions

基本发行量 guaranteed circulation

横向刊物 horizontal publication

购物指南 independent shopping guide

插页 insert

加插刊登通知 insertion order

岛形半版 island halves

小单元 junior unit

地方城市杂志 local city magazine

杂志出版人协会 MPA

媒介采购员 media buyer

媒介标尺调查有限公司 MRI

全国性杂志 national magazines

全国性价格 national rate

美国报业协会 NAA

报纸版面库 NSB

上市日期 on-sale date

公开收费制度 open rate

订阅发行 paid circulation

自动弹启式广告 pop-up ad.

自选版位费 preferred-position rates

预印广告插页 preprinted inserts

初级发行量 primary circulation

清样 proof copy

公告 public notice

费率基准 rate base

价目表 rate card

阅读告示 reading notice

地区性刊物 regional publications

任意版位费制 ROP advertising rates

二级读者量 secondary/pass-along readership

欠资收费制 short rate

赛蒙斯市场调查局 SMRB

多胞胎版 split runs

标准广告单位 SAU

标准收费与数据服务公司 SRDS

标准型报纸 standard-size newspaper

周日增刊 Sunday supplement

小报型报纸 tabloid newspaper

撕样 tear sheets

三维广告 3-D ads

纵向刊物 vertical publication

数量折扣 volume discounts

周报 weekly newspapers

广告津贴 advertising allowance

回购津贴 buyback allowance

目录 catalog

减价促销 cents-off promotion

套装赠送 combination offer

公司大会与经销商聚会 company conventions & dealer meetings

消费者销售推广 consumer sales promotion

竞赛 contest

联合广告 cooperative/co-op advertising

优惠券 coupons

顾客终身价值 customer lifetime value

数据进入 data access

数据管理 data management

数据库 database

数据库营销 database marketing

直接营销 direct marketing

直接反应广告 direct-response advertising

直接销售战略 direct-sales strategy

直接销售 direct selling

陈列津贴 display allowance

易地销售 diverting

电子优惠券 electronic coupons

提前购买 forward buying

广告插页 free-standing inserts

游戏 game

店内样品试用 in-store sampling

联络媒介 linkage media

人员销售 personal selling

售点材料 point-of-purchase materials

什锦袋装样品 polybagging

奖品 premiums

拉式战略 pull strategy

推销奖金 push money/spiffs

推式战略 push strategy

部分退款 rebates

近期、频次、货币方程 RFM formula

销售推广 sales promotion

样品试用 sampling

货位津贴 slotting allowance

抽奖 sweepstake

电话营销 telemarketing

贸易广告 trade advertising

贸易集中 trade concentration

贸易折扣 trade deals

贸易推广 trade promotion

明确表示 affirmative disclosure

美国广告联盟 AAF

美国广告公司协会 AAAA

全国性广告主协会 ANA

商业促进局 BBB

停止/中止令 cease-and-desist order

比较广告 comparative advertising

服罪判决书 consent decree

消费者保护团体 consumer advocate

消费者信息网络 consumer information networks

消费者保护主义 consumerism

版权 copyright

更正广告 corrective advertising

欺骗性广告 deceptive advertising

推荐 endorsements

道德广告 ethical advertising

联邦通讯委员会 FCC

联邦贸易委员会 FTC

食品与药品管理局 FDA

知识产权 intellectual property

长期宏观论 long-term macro arguments

全国广告处 NAD

国家广告审查局 NARB

国家广告审查委员会 NARC

非产品事实 nonproduct facts

营养标识与教育法 Nutritional Labeling and Education Act

专利 patent

隐私权 privacy rights

夸大 puffery

短期操纵论 short-term manipulative arguments

社会责任 social responsibility

潜意识广告 subliminal advertising

证据 substantiation

证实 testimonials

商标 trademark

不正当广告 unfair advertising

美国专利与商标署 U.S.Patent and Trademark Office

行为广告 action advertising

实际消费者 actual consumer

广告 advertising

农业广告 agricultural advertising

作者 author

自传式讯息 autobiographical message

知晓广告 awareness advertising

品牌术 branding

工商广告 business advertising

企业对企业广告 business-to-business advertising

渠道 channel

辅助材料 collateral materials

消费者广告 consumer advertising

消费者 consumer

译码 decode

直接反应广告 direct-response advertising

戏剧式讯息 drama message

编码 encode

农场广告 farm advertising

反馈 feedback

全球性广告 global advertising

商品 goods

观点 ideas

形象广告 image advertising

预定消费者 implied consumer

工业时期 industrial age

工业化时期 industrializing age

国际广告 international advertising

地方性广告 local advertising

营销 marketing

营销传播 marketing communications

营销公关 marketing PR

媒介 medium

讯息 message

叙述式讯息 narrative message

全国性广告 national advertising

噪音 noise

非商业广告 noncommercial advertising

非产品广告 nonproduct advertising

人物 persona

人员销售 personal selling

后工业时期 postindustrial age

前工业化时期 preindustrial age

过程 process

产品 product

产品广告 product advertising

专业广告 professional advertising

公共关系 public relations

公共关系活动 public relations activities

公共关系广告 public relations advertising

受者 receiver

区域性广告 regional advertising

常规价格广告 regular price-line advertising

零售广告 retail advertising

销售推广 sales promotion

服务 services

信源 source

广告主/出资人 sponsor

资助性消费者 sponsorial consumers

目标受众 target audience

目标市场 target market

贸易广告 trade advertising

广告讯息 advertising message

广告计划 advertising plan

广告战略 advertising strategy

自下而上式营销 bottom-up marketing

传播媒介 communications media

企业目标 corporate objectives

创意组合 creative mix

试验调查法 empirical research method

整合营销传播 integrated marketing communication

顾客终身价值 lifetime customer value

营销目标 marketing objectives

营销计划 marketing plan

营销战略 marketing strategy

需求一满足式目标 need-satisfying objectives

目标/任务法 objective/task method

销售百分比法 percentage-of -sales method

产品概念 product concept

关系营销 relationship marketing

销售定向式目标 sales-target objectives

市场份额法/广告份额法 share-of-market/share-of-voice method

形势分析 situation analysis

利益相关者 stakeholder

SWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁） strength/weakness/opportunity/threat analysis

战术 tactics

目标受众 target-audience

自上而下式营销 top-down marketing

态度 attitude

品牌兴趣 brand interest

品牌忠诚 brand loyalty

企业市场 business markets

影响中心 centers of influence

有意劝服路径 central route to persuasion

认知 cognition

消费行为 consumer behavior

消费者决策过程 consumer decision making process

消费者市场 consumer markets

文化 culture

现有顾客 current customers

详尽可能性模型 Elaboration Likelihood Model

环境因素 environment

选择评估 evaluation of alternatives

评估标准 evaluative criteria

参考组 evoked set

交换 exchange

市场 government markets

习惯 habit

需要层次 hierarchy of needs

工业市场 industrial markets

信息性动机 informational motives

人际影响 interpersonal influences

认知 learning

市场 market

卖主 marketers

营销 marketing

大脑档案 mental files

动机 motivation

需要 needs

被动生成动机 negatively originated motives

非人员影响 nonpersonal influences

领袖 opinion leader

集团买主 organizational buyers

感知 perception

感知过滤 perceptual screens

无意劝服路径 periphial route to persuasion

个人过程 personal processes

劝服 persuasion

生理过滤 physiological screens

主动生成动机 positively originated motives

购后失调学说 postpurchase dissonance

购后评估 postpurchase evaluation

潜在顾客 prospective customers

心理过滤 psychological screens

参照人群 reference groups

经销商市场 reseller markets

选择性感知 selective perception

自我意识 self-concept

社会阶层 social classes

刺激 stimulus

亚文化 subculture

认知失调学说 theory of cognitive dissonance

转换性动机 transformational motives

国际市场 transnational markets

效用 utility

欲望 wants

地理人口细分 geo-demographic segmentation

地理细分 geographic segmentation

成长期 growth stage

隐性差异 hidden differences

品牌 individual brand

诱导性差异 induced differences

密集分销 intensive distribution

引入期 introductory phase

特许品牌 licensed brand

市场细分 market segmentation

营销组合 marketing mix

成熟期 maturity stage

全国性品牌 national brand

网络营销 network marketing

非人员传播 nonpersonal communication

人员型服务 people-based service

显性差异 perceptible differences

人员传播 personal communication

定位 position

价格因素 price element

初级需求 primary demand

首要需求趋势 primary demand trend

私家品牌 private label

产品概念 product concept

产品因素 product element

产品生命周期 product life cycle

消费心态细分 psychographic segmentation

消费心态 psychographic

宣传 publicity

拉 pull

拉式战略 pull strategy

购买时机 purchase occasion

推入 push

推式战略 push strategy

转销商 reseller

销售推广 sales promotion

选择性需求 selective demand

选择性分销 selective distribution

服务 service

特别事件 special events

标准工业分类代码 Standard Industrial Classification Codes

目标市场 target market

目标营销过程 target marketing process

电话营销 telemarketing

使用率 usage rates

用户身份 user status

垂直营销体系 vertical marketing system

用量细分 volume segmentation

客户主管、客户联络 AEs

客户策划 account planning

广告代理公司 advertising agency

艺术指导 art directors

美术工作室 art studios

全国性广告主协会 ANA

品牌经理 brand manager

企业对企业广告公司 business-to-business agency

集中式广告部 centralized advertising department

分类广告 classified advertising

清仓广告 clearance advertising

联合广告 cooperative advertising

文案 copy

文案人员 copywriters

创意工作室 creative boutique

创意总监 creative director

分散式 decentralized system

部门式 departmental system

发展期 development stage

数字互联媒介 digital interactive media

直邮广告 direct-mail advertising

电子媒介 electronic media

手续费——代理费混合制 fee-commission combination

外国媒介 foreign media

全面服务公司 full-service advertising agency

普通消费者广告公司 general consumer agency

全球性卖主 global marketers

集团式 group system

横向联合广告 horizontal cooperative advertising

专属广告公司 in-house agency

奖励制 incentive system

制作社 independent production house

调查公司 independent research company

机构广告 institutional advertising

整合营销传播 integrated marketing communications

互联广告公司 interactive agency

国际广告公司 international agency

国际媒介 international media

国际化架构 international structure

地方性广告 local advertising

地方广告公司 local agency

维持期 maintenance stage

经营总监 management supervisors

差价 markup

媒介 media

媒介购买公司 media-buying service

媒介代理费 media commission

公司 multinational corporations

全国性广告主 national advertiser

全国性广告公司 national agency

户外广告 outdoor advertising

点 point

关系预备期 pre-relationship stage

印刷媒介 print media

印刷厂 printers

产品广告 product advertising

区域性广告主 regional advertiser

区域性广告公司 regional agency

常规价格广告 regular.price-line advertising

截留费制 retainer system

减价广告 sale advertising

销售推广部 sales promotion department

推测性提案 speculative presentation

直接费制 straight-fee system

下游公司 supplier

终结期 termination stage

交通广告 transit advertising

纵向联合广告 vertical cooperative advertising

网络设计社 Web design house

广告礼品 advertising specialty

自动取款机 ATM

基本巴士单位 basic bus

展台 Booths

路牌 bulletin structure

车内尾部招贴 car-end posters

电影贴片广告 cinema advertising

名录 Directories

8张招贴 eight-sheet posters

电子显示屏 electronic signs

陈列品 Exhibits

陈列媒介 exhibitive media

全面登场 full showing

全球定位系统 GPS

车内广告牌 inside cards

100露出数 100showing

户外媒介 out-of-home media

车体招贴 outside posters

包装 Packaging

奖品 Premiums

产品安插 product placement

登场 Showing

看板 Spectaculars

标准户外广告 standardized outdoor advertising

成品招贴 stock posters

优惠赠券 take-ones

出租车外壳 taxicab exteriors

终点站招贴 terminal posters

30张招贴架 30-sheet poster panel

整车牌位 total bus

商业展示会 trade shows

交通广告 transit advertising

车站棚广州广告 transit shelter advertising

录像手册 video brochure

广告讯息 advertising message

艺术 Art

艺术指导 art direction

艺术家 Artist

美术总监 art director

大创意 big idea

头脑风暴法 Brainstorming

传播媒介 communications media

概念化 Conceptualization

方案人员 Copywriter

创意纲要 creative brief

创意总监 creative director

创意过程 creative process

创意金字塔 creative pyramid

创意 creative

创造 creativity

感性诉求 emotional appeals

控险家 explorer

事实型思维 fact-based thinking

信息性 informational

法官 judge

指定 mandatories

讯息战略 message strategy

非文字 Nonverbal

产品概念 product concept

理性诉求 rational appeals

目标受众 target audience

技巧 technical

转换性 transformational

价值型思维 value-based thinking

文字的 verbal

形象化 visualization

战士 warrior

样片 animatic

动画技法 animation techniques

声频 audio

艾耶1号式 Ayer No.1

利益式标题 benefit headlines

正文 body copy

粗体 boldface

照相制版 camera-ready art

表演纲要 casting brief

结尾 close

命令式标题 command headlines

末稿 comprehensive layout/comp

演示 demonstration

设计 design

技巧式正文 device copy

对白/独白式正文 dialog/monologue copy

旁白 donut

标题 headline

吸引技巧 hook

图标 icon

插图画家 illustrators

企业形象式正文 institutional copy

整合广告 integrated commercial

内容段落 interior paragraphs

斜体 italic

歌谣式 jingles

肩题 kicker

布局图 layout

预备段落 lead-in paragraph

生活方式式技法 lifestyle techniques

标志 logotypes

助记手段 mnemonic device

音乐式广告 musical commercials

音乐标志 musical logo

叙述式正文 narrative copy

新闻/信息式标题 news/information headlines

出镜头 on camera

拼版 paste up

摄影师 photographers

图片说明式正文 picture-caption copy

方框图片式布局 picture-window layout

招贴式格式 poster-style format

主持人式广告 presenter commercial

启发式标题 provocative headlines

疑问式标题 question headlines

广播人物 radio personality

脚本 script

印签 seal

签名 signature cuts

生活片段 slice of life

口号 slogans

故事板 storyboard

故事板草图 storyboard roughs

直截了当式 straight announcement

直接推销式正文 straight-sell copy

副标题 subhead

标题句 taglines

证言 testimonial

正文 text

主题句 theme lines

小样 thumbnail

收尾 trial close

图形部分 visuals

旁白 voiceover

模拟校样 analog proof

动画 animation

合成片 answer print

光圈 aperture

音控台 audio console

底片 base art

出血版 bleeds

蓝线 blueline

照相排版术 camera-ready art

字符计算式 character-count method

电影摄影师 cinematographer

截止期 closing date

色基 color key

分色 color separation

连续调 continuous tones

控制室 control room

组排 copy cast

封面纸 cover paper

青、黄、红、黑印刷 CYMK printing

数字媒介 digital media

数字校样 digital proof

数码视频效应装置 DVE units

导演 director

特排字体 display type

复制带 dubs

拷贝 dupes

电子制作 electronic production

晒版台纸 flats

一套铅字 font

四色印刷 four-color process

网目凸版 halfone plate

网屏 halftone screen

互动电视 interactive TV

任务夹 job jacket

出格 kerning

电脑亭 kiosk

加空铅 leading

硬性软片 line film

线画版 line plate

实景真人 live action

外景地 location

制片场 lot

指令 mandatories

公共场所 mass audience venue

母带 master tape

合成样片 mixed interlock

助记手段 mnemonic device

多媒体演示 multimedia presentation

正色投影胶片 orthographic film

透明塑料膜 overlay

个人场所 personal audience venue

平台使用费 platform licensing

后期制作阶段 postproduction phase

开印前阶段 prepress phase

预备阶段 preproduction phase

印刷制作经理 print production manager

印刷制作过程 print production process

非公开场所 private audience venue

制片人 producer

制作阶段 production phase

复映复播追加酬金 residual fee

反差套印 reverse knockout

无衬线字体 sans serif

最低合同工资 scale

衬线字体 serif

一场 session

特技 special effects

插播广告 spots

剥版 stripping

叠 supers

演播人员 talent

自动台词提示器 teleprompter

课本纸 text paper

正文字体 text type

合套 trap

字系 type families

排印工艺 typography

网页 Web page

单词计算式 word-count method

工作样片 work print

书写纸 writing paper

   英译汉

above-the-line advertising 线上广告

account executive (AE) 客户经理

account service 客户服务

advertising agency 广告代理商

advertising campaign 广告活动

advertising department 广告部

airport advertising 机场广告

animation 动画

appeal 诉求

area sampling 区域抽样

audience 受众

audience composition 受众构成

audience share 受众份额

audio-visual advertising 视听广告

Audit Bureau of Circulation 销数审计局

below-the-line advertising 线下广告

billboard advertising 路牌广告

brand advertising 品牌广告

brand preference 品牌偏好

brand insistence 品牌坚持

brand loyalty 品牌忠诚

brand name 产品名称

brand share 品牌占有率

budget 广告预算

percentage of sales method 销售额百分率法

competitive parity method 竞争对抗法

objective and task method 目标和任务法

bus stop pillar advertising 站牌广告

bus stop shelter advertising 候车停广告

buyer’s market 买方市场

cinema advertising 电影院广告

classified advertising 分类广告

color separation 分色

Commission 佣金

community advertising 社区广告

competition analysis 竞争分析

cost per response 每一反应代价

cost per thousand 千人成本

coupon 折价券

coupon advertising 赠券广告

coverage 覆盖面

creative advertising agency 创意广告代理商

cumulative audience 累计受众

cut in 插入

cyclic advertising 循环性广告

demands 需求

demonstration 演示

diary survey 日记本调查

direct mail (DM) 直接邮递

direct mail (DM) advertising 直接邮递广告

direct-response advertising 直接反应广告

discount 折扣

domestic market 国内市场

exchange advertising 交换广告

export advertising 出口广告

fixed day 指定日期

free advertising 免费广告

frequency 频率

full service advertising agency 全面服务的广告代理商

gift advertising 赠品广告

global brand 全球品牌

hard-sell advertising 硬销售广告

image advertising 形象广告

impact advertising 有冲击力的广告

inadequate advertising 不适当广告

inflight advertising 飞行中广告

insert 插页

insertion order 广告订单

job press 零件印刷

justify 整版

key media problem 媒介的主要问题

key word 中心词

lamp post advertising 路灯柱广告

large-scale advertising 大规模的广告

layout 构图版式

light box advertising 灯箱广告

local (regional) advertising 地区性广告

logotype、logo 标志

magazine advertising 杂志广告

mail order advertising 邮购广告

mail survey 邮寄调查

mailing list 寄发表

maintenance advertising 维持性广告

margin 页边空白

market research 市场调查

market segmentation 市场细分化

media buying 媒介购买

media department 媒介部门

media evaluation 媒介评价

media mix 媒介组合

media objectives 媒介目标

media recommendations 媒介介绍

media research 媒介调查

media service 媒介服务

media strategy 媒介策略

national advertising 全国性广告

neon light advertising 霓虹灯广告

newspaper advertising 报纸广告

outdoor advertising 户外广告

pass on readership 传阅读者

penetration 渗透度

platform side advertising 站台广告

point-of-purchase advertising 购物点广告

P.O.P. display 购物点展示

positioning 产品定位

poster advertising 招贴广告

potential market 潜在市场

production 制作

primary readership 基本读者

printing 印刷

product advertising 商品广告

quality control 质量管理

quiz advertising 提问式广告

radio broadcasting advertising 无线电广播广告

rate card 价目表

combination rate 组合价格

one time rate 一次性价格

end rate 最低价格

readership 读者总数

rebate 赎价券

sales promotion advertising agency 营业推广广告代理商

sampling 抽样

schedule 广告发布时间表

seasonal advertising 季节性广告

segmentation 细分

seller’s marker 卖方市场

sequence 顺序

serial advertising 系列广告

slogan 标语

soft-sell advertising 软销售广告

store advertising 店铺广告

street car advertising 街车广告

subway advertising 地铁广告

target market 目标市场

target audience 目标受众

tear sheet, voucher copy 样张，样本

television advertising 电视广告

tie-up advertising 联合广告

ultra-large scale integration 超大规模集成电路

vertical banner 悬垂幕广告

vivid demonstration 生动示范

volume objectives 销售量目标

women’s marker 妇女市场

yellow page advertising 黄页广告

zinc plate 锌版

Ad Views 广告浏览：网上广告被用户下载的的次数,一般以一段时间来衡量。

Banner 网幅图象广告：以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

Click Throughs 点进次数：网上广告被用户打开、浏览的次数。

Click-through Rate 点进率：网上广告被点进的次数与被下载次数之比。（点进/广告浏览）

Cost per Action 每行动成本：广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点较一般广告价格更高的费用。

Cost per Thousand Impressions, 简称CPM 千印象费：网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。

Hit 点击：从一个网页提取信息点的数量。网页上的每一个图标、链接点都产生HIT，所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多次 Hits。因此，用一段时间内有多少Hits来比较网站访问（点击）流量是不准确的。

Impression印象：与page view相同。指受用户要求的网页的每一次显示, 就是一次印象。

Log File 访客流量统计文件：由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。

Unique Users 单独用户：指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。

User Sessions 访客量：一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User session；在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。

Visit 访问：用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以'数据包'的方式传送而不是持续连接。当用户在超过系统规定的时间没有再次点击要求数据，下一次点击将被认为另一次访问。