市场营销课程设计格式

吉林农业大学发展学院

市场营销课程设计

“瑞士莲”巧克力市场营销设计

姓名

学院工商管理学院

专业

班级2010级1班

指导教师赵春雷

201012

________年_____月_____日当前可乐市场营销设计

以“可口可乐”为主要对象

[摘要]巧克力是一个外来词Chocolate的译音(曾被译为“朱古力”）。是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人节，它更是表达爱情少不了的主角。巧克力品牌和种类繁多，竞争也越来越激烈。市场营销课程设计主要通过对世界主要巧克力品牌（十大品牌）及企业进行网络市场调研和资料的收集整理归纳和运用，分析巧克力产品的市场营销环境（宏观、微观），进而深入把握分析巧克力消费者市场及购买行为，进行巧克力产品市场需求预测，市场细分和目标市场策略选择及不同巧克力品牌产品的市场定位，分析不同品牌巧克力竞争者的市场地位、市场份额，竞争优势劣势计划和威胁（即SWOT）分析，在此基础上，为不同品牌巧克力产品选择适当的产品策略、定价策略、分销渠道策略、和促销策略，以达到对市场营销学理论知识综合运用的能力。

[关键词]巧克力品牌瑞士莲市场营销目录

摘要......................................................................................................错误！未定义书签。关键词..................................................................................................错误！未定义书签。前言. (3)

一、巧克力的概述 (3)

（一）巧克力的起源及历史 (3)

（二）世界著名巧克力品牌简介...................................................错误！未定义书签。（三）世界著名巧克力生产商简介...............................................错误！未定义书签。

二、巧克力产品市场营销环境分析.................................................错误！未定义书签。（一）巧克力市场发展现状概述...................................................错误！未定义书签。（二）巧克力市场发展特征...........................................................错误！未定义书签。（三）巧克力市场宏观环境分析...................................................错误！未定义书签。（四）巧克力市场微观环境分析...................................................错误！未定义书签。

三、巧克力消费者市场及购买行为分析.....................................错误！未定义书签。（一）巧克力消费者市场.................................................................错误！未定义书签。（二）巧克力消费者市场及购买行为分析.....................................错误！未定义书签。（三）巧克力产品市场需求预测.....................................错误！未定义书签。

四、巧克力市场细分和目标市场.....................................................错误！未定义书签。（一）巧克力市场细分...................................................................错误！未定义书签。（二）巧克力目标市场选择.............................................................错误！未定义书签。（三）十大品牌巧克力市场定位策略.............................................错误！未定义书签。（四）品牌巧克力竞争者分析

五、巧克力产品4P组合分析...........................................................错误！未定义书签。（一）巧克力产品组合策略设计.....................................................错误！未定义书签。（二）巧克力产品定价策略设计.....................................................错误！未定义书签。（三）巧克力产品渠道策略设计.....................................................错误！未定义书签。（四）巧克力产品促销策略设计.....................................................错误！未定义书签。结论. (5)

参考文献 (5)

致谢 (6)

附录一：调查表1 (7)

附录二：调查表2 (8)前言：

一、

（一）

1．

2．

（1）

（2）

表2-1主要门户网站广告年度收入对比

单位：百万美元新浪搜狐腾讯网易

08年09年同比4580315019301140 6380485043001260

↑39.3％↑53.9.0％↑122.7％↑10.5％

（资料来源：艾瑞网）

注：网络广告市场规模包括品牌图形广告、搜索引擎广告、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入

图2-22005-2013年中国网络广告市场规模及预测

（数据来源：互联网数据中心DCCI）

图3-1网民对互联网最反感方面

（资料来源：CNNIC）

（图5-1）

图5-12006-2011年中国网络广告联盟市场规模

（资料来源：艾瑞网）

结论：

参考文献

［1］广告大观（综合版）.江苏省广播电视（集团）总台，2006(5-8)

［2］2010中国网络广告发展趋势调查报告.www.iResearch.com，2010(1)

［3］杨伯勇.利用网络进行不正当竞争的几个法律问题.www.shlawpage.com,2007

［4］冯广超.网络广告.中国友谊出版社，2005(10)

［5］冯翔宇.中国网络广告市场分析.www.cnki.net,2009（9-23）

［6］周伟忠.企业网络广告存在的主要问题及对策研究.集团经济研究，2007（1）56-70［7］朱松林.富媒体.网络广告的新选择.传媒，2006（3）

［8］冯章.网络广告.中国经济出版社，2008(5)

［9］张和荣.网络广告与网络营销.云南财经大学学报，2007

［10］林舒.我国网络广告的现状及发展对策.商场现代化，2007（2）

［11］Advertising on The Internet.Robbin Zeff Brad Aronson2006Published by Wiley Computer Publishing.

［12］The Advertising Agency Business.Hameroff.Emgene J.2006TC Business Books.

［13］Web Advertising and Marketing by Design.Mary Jo Fahey.2006Pulished by Microsoft Press.

致谢

时光荏苒，岁月如梭。大学四年的本科学习求学之艰，现在终于能告一段落，心生诸多感触，冷暖甜苦自知，但也颇感欣慰。

一路走过来，在感受苦楚和艰辛的同时也沐浴关爱和温馨。在论文完成之际，深深感谢我的两位导师——老师，一直以来对我无私关怀和谆谆教诲。感谢您悉心的教诲、严谨的治学风格和渊博的学识，这是鞭策我不知疲倦探究问题的力量源泉；更要感谢教授您的学术远见，拓展了我的视野和研究思路。导师们的博学和人品，不仅在学业上对我潜心引导，而且在生活、做人等方面也给予我很大的关心和悉心指导，这些都令我终身难忘，我将铭记在心。

最后，谨以此稚嫩的论文献给所有关心和帮助过我的老师、亲人、同学、和朋友们。我唯有在以后不断地努力进取，以学业和工作的继续求索来感谢培育我的母校和所有关心我的师长亲朋！希望我们都幸福快乐！附录一：

附录二：