广告摄影知识要点

2摄影术商业价值体现在那些领域？答：最初的商业价值体现在商业人像摄影上，还体现在印刷技术的应用上。

3新的传播媒体与摄影技术有样的联系？答：广告传播媒体中对于空间覆盖率、快速多变、周期缩短、信息功能和美学价值而言，摄影是最好的技术手段之一，它具有强烈的表现力，能够更真实生动地再现宣传对象的形象、内容，更准确、完美地传达包括经济文化的信息，并具有很高的适应性和灵活性

4广告摄影的概念与特点是什么？答：广告业与摄影术的不断发展促进了两者的结合进而诞生了由它们整合而成的边缘学科—广告摄影    具有强烈的表现力，这种表现力体现在能够更真实、生动地宣传对象的形象、内容，更准确更完美地传达包含经济、文化的信息，并且有很高的适应性和灵活性

5现代科技文化对广告摄影的影响是什么？答：人们在功效价值后更注意到精神价值的追求。现代广告表现中，不断突破旧有的模式，注入了更多的文化气息与艺术基因，商业信息与艺术的并蓄兼容是现代广告特征

1照相机的基本结构是：答：镜头，调焦机构，快门，输片机构，取景器，计数器，（测距，测光，调焦，曝光）

2单反相机的机构特点是答：：具有可以在中途更换各种镜头，可以使用各种滤光镜，并可直接观察其效果，可以近摄翻拍等很多功能，因相机使用了五棱镜装置，所以能直接观察与视觉效果一致的景物

3型专业座机在使用中的几个主要特点是：答：a精度较高的镜头b镜头快门有B、T门的装置c镜头框架和聚焦屏的框架即前座和后座，能作上下左右平行移动和倾斜摆动1调整透视2调整相位3加大景深d延长皮腔e聚焦屏取景对焦f拍摄大尺寸底片j焦点平面测光系统

4数字式相机的构成原理是：答：数字相机与传统相机最主要的区别在于用光电转换器件代替了传统的感光胶片。这这些光电转换器件都由许多微小的光电元件组成，每个光电元件代表画面上的一个像素，它们在曝光后电参数会随着曝光量的大小而变化。相机逐个读取各光电元件的电参数值，可以得到影像上各像素的亮度值。

5长焦距镜头与焦距镜头成像效果的主要区别是：答：长焦距：视角窄即取景范围小、景物个体影像大、景深短即清晰范围短、压缩空间透视、影像变形小、反差弱即影调柔和、色彩饱和度弱。短焦距：视角宽即取景范围大、景物个体影像小、景深长即清晰范围长、加大

6滤光镜的种类有哪些？答：一：彩色系统滤光镜（1彩色胶片转换型2闪光灯用彩色滤光片3渐变滤光镜）二：黑白系统滤光镜、三：彩色、黑白共用系统滤光镜（偏振镜 近摄镜 柔光镜和镜头纱 星光镜 半面聚焦晕光镜 动感镜或称速度镜 UV镜 中灰阻光镜）

7黑白胶片的结构，主要的感光物质是什么？答：（保护层、乳剂层、结合层、片基、底层，银盐）

8黑白胶片的主要性能是什么？答：（感光度、颗粒度、解像力或称分辨率、宽容度、灰雾度）漂法彩色片、一次成像胶片）

9彩色胶片有哪些种类？答：（彩色负片、彩色反转片、彩色正片、彩色中间片、银空间透视、影像变形大、反差强即影调强烈、色彩饱和度强。

1拍摄之前做好哪些工作？答：（备好电池、调整相机的拍摄模式、调节相机的参数，使用机械快门的相机还必须根据景物亮度调节快门与光圈）

2拍摄的步骤是什么？答：（构图取景、调焦、拍摄、自摄、倒片）

3四种基本的曝光模式，它们各自的特点是什么？答：（手动模式M:最基本和最灵活、光圈优先模式Av：节约时间适于夜景拍摄、快门优先模式Tv：适于体育摄影动作摄影、程序模式P）

4黑白显影液的主要成分是什么？答：显影剂（米吐尔、海的路几奴、菲尼酮） 保护剂  促进剂  抑制剂

5黑白负片冲洗的程序是怎样的？答：水洗  显影（浅盘显影、罐中显影、槽箱显影、自动冲洗机显影）停显水洗  定影  水洗  干燥。

6黑白相纸放大的工作程序及要注意的主要问题？答：调焦—曝光—显影—停显—定影—水洗—干燥。

1为什么说广告创意决定广告的成败？答：（创意是表现广告主题的新颖构思和意念，创意是好的想法和主意，创意是广告表现的灵魂，是使之具有说服力和感染力的要素。创意是消费者对广告增加注意力的基本动力，广告创意在复杂的思维过程中需要付出艰苦的思维劳动力才可得到，创意在广告摄影的创作过程中具有重要意义）

2商品广告的主要创意有哪些？答：主体表现法，环境陪衬式表现法（功能的说明、气氛的描写、功能与气氛的双重表现、反常态的陪衬与环境）情节式表现法，组合排列式表现法，反常态表现法（反物态、反比例、反时间和空间）间接表现法。

3劳务广告和观念广告的创意应注意怎样的原则？答：劳务广告（服务的精神和宗旨、服务的质量和内容  劳务广告在创意时经常采用同构思维方式，用转接、比喻、对比等方法来说明自己公司对公众服务的精神和质量）观念性广告（主要揭示社会问题和社会现象，引起公众关注 的非商业广告，因其表现内容的抽象化，也就增加了创意构思的难度）

4什么是广告创意的”同构“意识？答：（在形象思维过程中，我们的思维往往通过近似物进行，对某一事物不仅感觉它，同时想象它，想象的部分可能是不成在的，但又可借助近似的东西表现想象，当我们用形象去表达某种感受或思想时，更要借助有关形象的近似概念，近似属似，近似形态，近似关系去比喻、象征、转借或隐喻。

3光的方位和角度有哪些术语，其造型特点是什么？答：一光的方位（1顺光：正面光，对平面的物体拍摄布光可用，但对立体的物体效果平淡、单调，没有立体感。2侧光：是最主要的造型光/前侧光45°左右、正侧光70至100°左右、后侧光也可称为侧逆光在120°以上，使用侧光造型，可以使被摄物体有受光面和背光面之分。 侧光照明可以较好的表现被摄体的立体造型，使之立体感强烈，但是使用侧光要特别注意暗部，暗部阴影的浓淡轻重会直接影响到主题的层次表现。 前侧光是广告摄影布光是最常用的光位此光是被摄体受光的亮部占较大面积，造型力度大，体积感强，表现质感状态也能得到较好的刻画）逆光：可以清晰地勾画轮廓，有隔离被摄主题与背景的作用。二光的高低角度：（低位光：在水平线以下，加强空洞纵深感、水平光、中位光：容易表现被摄物体的立体感和质感肌理，也是人像摄影最常用的主光位置、高位光、顶光）

4主光与辅光怎样配合使用？答：主光起主导作用的最重要的造型光，是塑造被摄体主体形态、色彩、肌理的主要因素。辅助光：主要的作用是补充主光的不足，以提高暗部亮度，加强暗部层次和被摄体的明暗反差。

5控光和反光工具各有哪些？答：遮光挡板，蜂巢导光罩，锥形聚光筒，半透明的有机质板，聚酯磨砂板，尼龙布，反光板。

1影室闪光灯的优点是什么？ 答： A作为彩色摄影的光源，色温非常稳定。  B因为发光强度大，可以做运动中凝结的描写，这一点是其他的光源所难以实现的。  C容易获得大光亮   D用柔光灯箱、反光伞、反光屏等可作散射光的柔和照明  E不会产生高温、节省能源消耗

2广告摄影中硬光光质和软光光质的造型特点是什么？答： A硬光是光源直接射出的光，这种光方向性明确，亮度高，能产生强烈的投影，对质地较粗糙的质感刻画较好，对质地较好细腻的物体则欠佳，但在勾画轮廓，隔离3被摄体与背景之间的形态则表现鲜明。 B软光是散射光，均匀柔和，方向性不足，光斑与投影均不鲜明。经过漫射的柔光物质，如半透明的尼龙布和硫酸纸等，或经过反射回去的散射光都是软光。软光对被摄体的质感表现细腻，层次丰富，被摄体的亮部与暗部反差较小，易保持感光胶片的宽容度。

1吸光体商品的拍摄要点是什么？答： A根据商品表面质感状态的粗细程度，确定用光光质B使用硬光布光应注意光比因素C投影是商品重要的构图要素，不可忽视。

2怎样处理商品的投影？答：不论采用何种方法布光，只能允许在画面中保留一个投影。不可有第二个或者更多的投影。因此，在多光照明的情况下，要设法消除其他投影。

3拍摄反光体商品要注意些什么？答：A采用软光照明B要消除周围环境对被摄体的干扰C光斑要控制

4反光体商品表面光斑如何控制？答：用光质软、面积大的柔和光源作主光，形成一个主光斑，光斑量易少不宜多，一般情况下只可有一个主光斑

5复合型商品的拍摄要点是什么？答：在拍摄时应尽量使光质对不同质感有其兼容性，但多数情况首先要照顾到反光体的照明。

6如何利用透射光拍摄透明体商品？答：透射光的光位处在逆光位置，与镜头方向形成对角，并在光源前方放置半透明的磨砂板、乳白色有机质或描图纸等

1选择广告模特儿的原则是什么？答：一方面是形象与形体的需要。另一方面则更注重模特儿气质的不同凡响，一般应与广告所体现出来的精神与内涵相和谐。

2创意与表现方法有哪些类型？答：A以人物为主的特写式B以商品为主的陪衬式C追求新意的姿态式D效果强烈的名人式E情趣盎然的情节式

3怎样在外景拍摄模特儿？答：室外拍摄多利用早、晚照射角度较低的时段拍摄，除自然光外，需配有闪光灯、大型反光板等辅助工具。

4怎样在摄影棚内利用闪光灯拍摄模特儿？答：拍摄模特儿的主要灯具是大型闪光灯组合，用柔光灯箱、雾灯和反光伞、反光板等反射工具，将闪光灯的发光光质由硬变软，这种柔和、功率大的光源易于表现模特儿细腻的皮肤、服装面料的肌理和色彩，缩短了曝光时间，记录下优美自然舒展的姿态和生动活泼的表情

1怎样拍摄小物品？答：拍摄小件物品可使用中、小型相机上固定焦距地微距镜头、近摄镜头，还可以在标准镜头前加放近摄镜片，使用时光圈应缩至f8或f11以上。大型座机由于轨道和皮腔可以延长，镜头可以更换，前后座可以摆动，都为近摄提供了方便和拍摄倍率的调整。布光时使用光导纤维闪光系统是最理想的光源。另外固定在镜头上的环型闪光管可产生无投影的光照，近拍也很简单，只是光质较硬，影像平淡。对于立体感较强的小件物体，可用侧面较硬的窄光源照明，并在相对的一面加置一小型反光板补光。如若拍摄小件反光商品。则只能使用软光质光源，在专业的扩散棚里拍摄，如果没有扩散棚，可以用描图纸制作一小型扩散棚进行布光。  使用大型座机拍摄小物品，由于延伸了轨道，皮腔，使像距加长，因此必须相应增加曝光量，如果相机备有焦点平面点测光系统，则必须根据放大倍率计算出需要增加的曝光量，此时可使用随相机附带的“近摄曝光增加系数表”，

2怎样进行平面复制翻拍？答：进行翻拍时，原件应固定在相机机位的正前方，是原件平面与胶片平面平行并对准原件中心。矩形与正方形的原作应保证折角为90°，不得有变形现象，翻拍相机宜使用中焦定焦镜头，可与被摄体距离稍远些，以利于布光，小型相机使用的专业拍摄架，多用于较小面积的资料翻拍，面积较小的资料翻拍可使用的1：1微距镜头。

3多次曝光的主要方法是什么？ 答：A利用闪光灯连续多次频闪曝光。B利用弱光条件下慢速曝光于正常曝光相结合的两次或多次曝光。C拍摄火焰。

4电脑特技对广告摄影产生了什么影响？ 答：它以数码相机、扫描仪为图像的数字转化工具及输入设备，以打印机为终端输出设备，并结合强大的图片编辑、修整、存储等功能协助摄影作者更好地去完成作品。