2017-2022年中国广播广告市场分析预测及前景趋势报告(目录)

广播广告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2017-2022年中国广播广告市场分析预测及前景趋势报告（目录）

∙【出版日期】2017年

∙【交付方式】Email电子版/特快专递

∙【价　　格】纸介版：7000元  电子版：7200元  纸介+电子：7500元

∙ 文章来源：http://www.ibaogao.com/baogao/0P321HW2017.html

∙ 智研咨询：http://www.ibaogao.com 

报告目录

第一章 2014-2016年中国广告行业运行新态势分析

第一节 2014-2016年中国广告业运行总况

一、中国广告业规模跃居世界第二

二、中国广告市场洗牌在即

三、中国广告业的产业组织结构解析

第二节 2014-2016年中国广告市场上的外资发展分析

一、国外广告公司加速进军中国

二、外资加速在华新媒体广告业布局

三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析

四、中国广告产业外资影响分析

第三节 2014-2016年中国广告市场存在问题分析

一、中国广告行业的“多米诺效应”分析

二、广告业的市场壁垒效应分析

三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间

第四节 2014-2016年中国广告市场发展对策分析

一、中国广告行业要实行集团化发展

二、中国广告教育需要新思维

三、广告目标受众问题对策解析

四、有效广告投放途径分析

第二章 2014-2016年中国广告市场运行形势分析

第一节 2014-2016年中国广告市场规模分析

一、中国广告市场规模

二、我国广告公司数量增速放缓

三、三大主流媒体广告收入状况

第二节 2014-2016年中国广告行业规模

一、不同媒体广告份额

二、不同行业广告投放

三、区域广告市场

第三节 2014-2016年央视广告招标

一、2014-2016年历年招标金额

二、2014-2016年央视招标行业结构

第四节 2014-2016年广告投放情况分析

一、2014-2016年广告投放分析

二、2014-2016年广告投放媒体排名

三、2014-2016年广告投放品牌排名

第三章 2014-2016年中国广播广告业运行环境解析

第一节 2014-2016年中国广播广告业环境分析

一、广播电视广告播放管理

二、制止非法转播奥运赛事及相关活动的行为

三、中国电视评价新标准出台

第二节 2014-2016年中国经济环境分析

一、国民经济运行情况gdp

自改革开放以来，中国国民经济快速增长。2001年后，中国经济进入了新一轮的增长周期。国民经济总体呈现增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善的发展态势。2010年，中国国内生产总值达到4003亿元，2010年国内生产总值按平均汇率折算达到58791亿美元，超过日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体，中国经济增长对世界经济的贡献不断提高2015年中国国内生产总值676708亿元，按可比价格计算，比上年增长6.9%。

2016年上半年，中国国内生产总值340637亿元，按可比价格计算，同比增长6.7%。分季度看，一季度同比增长6.7%，二季度增长6.7%。分产业看，第一产业增加值22097亿元，同比增长3.1%；第二产业增加值134250亿元，增长6.1%；第三产业增加值184290亿元，增长7.5%。从环比看，二季度国内生产总值增长1.8%。

2011-2016年中国国内生产总值及增长速度

2014-2016年中国国内生产总值及构成

二、消费价格指数cpi、ppi

三、全国居民收入情况

四、恩格尔系数

五、工业发展形势

六、固定资产投资情况

七、财政收支状况

八、社会消费品零售总额

九、对外贸易&进出口

第三节 2014-2016年中国广播广告业社会环境分析

第四章 2014-2016年全球广播行业运行状况分析

第一节 2014-2016年全球广播业现状综述

一、数字风暴席卷全球，各国竞争日趋激烈

二、应用方兴未艾，广播地位显现

三、信息翻天覆地，广播发展迈开步伐

第二节 2014-2016年全球广播业亮点分析

一、网络功能融合加快，全球化传播成趋势

二、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异

第三节 2014-2016年全球广播业重点电台分析

一、清晰频道

二、英国广播公司

三、nhk

第四节 2014-2016年全球广播业部分国家和地区运行透析

一、美国

二、英国

三、欧洲其他国家

四、日本

第五章 2014-2016年中国广播行业运行形势分析

第一节 中国广播行业相关概述

一、我国广播媒体价值继续攀升

二、广播业在媒介融合环境下的发展分析

第二节 2014-2016年中国广播行业现状综述

一、节 目内容日益丰富，广告收入持续增长

二、境外资本加速进入，国际巨头布局中国

三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流

第三节 2014-2016年中国广播行业热点解析

一、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流

二、数字广播发展加快，科技含量不断提高

三、盈利模式相对单一，收入结构严重失调

第四节 2014-2016年中国广播媒介产业化的问题与对策探析

第六章 2014-2016年中国广播广告产业运行态势分析

第一节 2014-2016年中国广播广告运行总况

一、广播的独特广告价值优势

二、我国交通广播广告创收情况

三、我国广播广告的多元化发展分析

四、广播广告的营销价值及技术趋势

五、农村广播广告市场发展潜力分析

六、中国广播广告的经营与发展分析

七、广播广告的数据化营销详解

第二节 2014-2016年中国广播广告的经营与发展

一、广播广告经营状况

二、广播广告经营模式分析

三、广播广告多元化的经营格局

四、广播广告市场经营存在问题分析

五、中国广播广告经营策略浅析

六、广播广告经营发展思路和对策解析

第三节 2014-2016年中国广播广告的品牌竞争与营销

一、品牌营销时代的广播广告竞争现状

二、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力

三、广播品牌营销时代的广播广告经营策略

四、广播广告营销的三阶段论及其特点

五、广播广告的数据化营销详解

第七章 2014-2016年中国广播市场运行态势分析

第一节 2014-2016年中国广播广告业运行动态分析

一、央视将开展视频点播业务

二、中国有线初步建立有线电视网络运营格局

三、广电cmmb抢占奥运商机

四、北京奥运会主新闻中心、国际广播中心正式启用

五、地方卫视集体分食央视奥运节 目收视率

六、湖南有线数字电视发展获亿元贷款支持

七、央视国际即将开通iptv提供奥运直播

第二节 2014-2016年中国各城市广播收听率分析

一、北京地区收听率数据

二、天津地区收听率数据

三、沈阳地区收听率数据

四、上海地区收听率数据

五、武汉地区收听率数据

六、广州地区收听率数据

七、深圳地区收听率数据

八、重庆地区收听率数据

九、成都地区收听率数据

十、西安地区收听率数据

十一、乌鲁木齐地区收听率数据

十二、呼和浩特地区收听率数据

十三、包头地区收听率数据

十四、西宁地区收听率数据

十五、兰州地区收听率数据

十六、大连地区收听率数据

十七、芜湖地区收听率数据

十八、济南地区收听率数据

十九、青岛地区收听率数据

二十、烟台地区收听率数据

二十一、临沂地区收听率数据

二十二、廊坊地区收听率数据

二十三、郑州地区收听率数据

二十四、安阳地区收听率数据

二十五、温州地区收听率数据

二十六、贵阳地区收听率数据

二十七、扬州地区收听率数据

二十八、杭州地区收听率数据

二十九、南京地区收听率数据

三十、徐州地区收听率数据

三十一、张家港地区收听率数据

三十二、合肥地区收听率数据

三十三、阜阳地区收听率数据

三十四、宜昌地区收听率数据

三十五、荆州地区收听率数据

三十六、长沙地区收听率数据

三十七、厦门地区收听率数据

三十八、南宁地区收听率数据

三十九、昆明地区收听率数据

四十、佛山地区收听率数据

四十一、珠海地区收听率数据

四十二、韶关地区收听率数据

四十三、江门地区收听率数据

四十四、东莞地区收听率数据

四十五、汕头地区收听率数据

第八章 2014-2016年中国广播广告插播时段与不同节 目收听率情况

第一节 新闻栏目

一、央视广播电台新闻栏目播放时段及收听率

二、省级电台广播电台新闻栏目播放时段及收听率

三、新闻栏目广告插播情况分析

四、新闻栏目广告创收情况

第二节 交通频率

一、央视广播电台交通频率播放时段及收听率

二、省级电台广播电台交通频率播放时段及收听率

三、交通频率广告插播情况分析

四、我国交通广播广告创收情况

第三节 音乐类栏目

一、央视广播电台音乐类栏目播放时段及收听率

二、省级电台广播电台音乐类栏目播放时段及收听率

三、音乐类栏目广告插播情况分析

四、音乐类栏目广告创收情况

第四节 谈话类栏目

一、央视广播电台谈话类栏目播放时段及收听率

二、省级电台广播电台谈话类栏目播放时段及收听率

三、谈话类栏目广告插播情况分析

四、谈话类栏目广告创收情况

第九章 2014-2016年中国广播消费市场分析

第一节 新时期广播听众研究

一、审美时代的到来带动了听众审美情趣的提高

二、听众群体的改变要求广播节 目增强其对象性

三、黄金时间的淡化造成听众收听时段不再集中

四、听众收听方式趋于更加多样性

第二节 流动听众——广播听众群中的“新贵”

一、流动听众是不可或缺的重要听众群

1、流动听众是广播的忠实听众

2、流动听众群日趋壮大

3、流动听众的含金量高

二、流动听众的收听习惯与家庭听众明显不同

1、流动听众收听广播的频率更为密集

2、车是流动听众收听广播主要场所、车载系统是主要收听工具

3、流动听众的平均收听时长更长一些

4、流动听众收听广播时间比较固定，收听曲线呈先扬后抑的趋势

5、交通消息是流动听众尤为关注的信息

6、新闻、音乐、交通节 目都是流动听众最喜欢的节 目

7、流动听众最关注汽车的有关信息

三、交通频率在流动广播市场中占绝对优势

1、交通频率是流动听众最常收听的频率

2、交通频率在流动广播市场中占据的份额最大

3、交通频率在白天的收听率高于晚上

4、音乐频率是流动听众的另一个重要选择

第三节 农村广播听众心理初探

第四节 广播听众的变迁与应对策略

一、听众审美情趣的提高

二、听众群体的缩小

三、听众收听时段的分散

四、听众收听工具的改变

第十章 2014-2016年中国广播广告持续发展探析

第一节 广播广告近些年呈明显递增趋势

第二节 解析广播广告的持续发展

一、广播自身不断提高，广播更具有可听性

二、听众回流，广播广告市场扩大

三、广播优势更好的应用于广告投放中

四、广播广告投放性价比高

五、广播广告改革

六、广播广告经营越来越受到重视

第三节 广播广告经营的不足之处和障碍

一、广播广告也需要一个良好的行业环境

二、广播行业空间局限的束缚必须早日解开

三、广播广告价格不合理

四、广播广告代理机制发展不成熟

五、提高广播广告的经营意识，有效整合

第四节 广播事业正面临着二次发展的大好机遇

第十一章 2014-2016年中国广播行业竞争格局与竞争行为

第一节 2014-2016年中国广播行业竞争格局

一、传媒市场竞争激烈，传统媒体经受考验

二、行业竞争日趋激烈，集团发展梯度显

三、活动营销——打造广播媒体综合竞争力

第二节 2014-2016年中国广播行业竞争行为

一、节 目同步联合播出，横向整合步伐加快

二、价值链进一步整合，纵向发展格局盛行

三、抵抗单一收入风险，多元经营格局起步

四、频率专业化趋深入，多层次节 目群形成

第三节 2014-2016年中国广播行业部分电台竞争力评价

一、北京台：专业化广播改革不断深入

二、广东台：在现有基础上进行调整

三、上海台：创新专业化发展模式

四、深圳台：城市电领

五、天津台：贯彻"品牌双效"战略

第十二章 2014-2016年中国类型化、专业化电台的发展新进展分析

第一节 类型化电台相关概述

第二节 2014-2016年类型化电台在中国的发展

一、中国广播行业市场化的现状使得类型化电台必需逐步推进

二、和频率资源的制约是类型化电台推广的桎梏

三、电台资源短缺和人员专业素质了电台类型化的实施

四、类型化电台节 目形态整体设计、节 目形态的引进与本土化创新改造

第三节 广播类型化中受众市场的深度细分、全新广播受众市场的拓展

一、受众市场细分催生广播专业化趋势

二、专业化广播需要对细分市场精确分析

三、细分市场的制约因素

四、细分市场的主要分析方法

第四节 类型化电台在中国的发展出路

一、内容上，以新闻、音乐等发挥广播优势的类型作为尝试

二、地域上，从传媒行业竞争比较激烈的大中城市开始推进

第五节 未来中国类型化电台发展方向

一、世界类型化电台的发展模式和趋势

二、中国广播类型化、品牌化发展的突出问题

三、公共广播模式和商业广播模式发展的方向和趋势

第十三章 2017-2022年中国广播广告行业投资前景预测（ZY ZM）

第一节 中国广播广告业投资价值评价

第二节 2017-2022年中国广播广告多元化趋势探析

第三节 2017-2022年中国广播广告投资机会分析

一、数字广播带来的投资机会

二、农村广播市场大有潜力

第四节 2017-2022年中国广播广告投资风险预警

第五节 权威专家投资建议

一、对企业

1、细分听众不同需求，坚持内容特色求胜

2、加强人才队伍培养，走向主持人中心制

3、加快类型化改革，分离内容制作与播出

二、对投资者

1、认准行业发展潜力，切入内容和设备领域

2、关注企业发展潜力，注重持续投资回报

三、对

1、推进科技创新，促进广播事业发展

2、加大科技研发投入，拓宽广播融资渠道

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位： 

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e）数据与信息

f）相关的经济数据

g）行业公开信息

h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点

j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域