中国近五年广告业的发展状况

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中国广告业的发展状况（2004—2008） 

有关资料显示,从2004年到2008年，中国全年广告额从12.56亿元飙升至19.56亿元 ；而全国广告经营单位从113508户，增至185765户；广告从业人员从913832人增至1266393人。其他情况及相关详细数据如下表所示：

将上表的前三列和后三列数据分开，分别制作柱状图1和柱状图2如下：

柱状图 1

从图中我们能更清晰的看到从2004年到2008年，这五年来中国广告业收入的变化情况。

从全年广告经营额来看，其增长趋势一致不减，看似很具有发展潜力，可是再看看广告费占国内GDP的比例，我们并不难发现，这个比例呈下降趋势。也就是说广告费的增长率低于其他产业收入的增长率。广告产业只能作为其他产业的附属产业来发展，不能脱离其他产业而存在。人均广告费在增长，这表明广告的投入在不断的增大，若没有很高的回报，广告业的发展前景也不会太好。

柱状图 2

从此图中我们可以看到近五年来，中国广告从业人员的一些情况。全国广告经营单位的数量在不断增多，广告从业人员的人数也在不断增多。这就表明广告业从业者之间的竞争也在不断的加剧。广告从业人员的人均广告费却没有大幅度的增加，这表明此行业才刚刚起步或者已经基本达到饱和状态。 

而这一切也都不违背经济学的一些基本原理。一个产业刚刚兴起，便会形成短期垄断，会获得很多的利润。此时，便会有跟随者进入该领域，他们也想来分一杯羹。随着行业的成熟，垄断便渐渐的不复存在，利润也基本保持在固定水平上。 

由以上分析可知，我国的广告业还处于发展初期。以后，如果我们从事广告业，将会面对比较大的压力。要想走出这一困境，就必须学会创新，以“人无我有、人有我优”的姿态，进军该产业，并推动该产业不断趋于成熟 。

在前面我也说过，广告业只能依附于其他产业存在。其他产业不发展，广告产业也很难发展起来。而广告产业的发展在一定程度上对其他产业的发展也具有推动作用。

广告在我们的生活中无处不在；无论你是喜欢还是讨厌，你都不可能避开它。不管是听的、看的，还是吃的，都充斥着广告的气息！

酒香不怕巷子深，已经成为过去。现在到处都是香酒；没有宣传，就不会被大众了解，就等于什么都没有！所以广告投入是必要的，也是必须的！  

  这就启示我们营销人员在以后的工作中，要好好利用广告，来扩大所在企业的影响力，扩大市场，为企业带来更多的利益；更好的服务社会、服务消费者，使有限的资源得到最有效的配置，以使社会福利达到最大化。

参考资料 ：        

1.《产业经济学》  （高等教育出版社）

2.《广告学教程》  （第三版）

3.数据摘自《广告学教程》