2013年10月国产手机市场分析报告

2013年10月国产手机市场在售机型数量过千款，参与竞争的厂商数量达到95家，较上月增加了5家，越来越多的厂商正涉足Android智能手机领域。从目前国产智能手机的竞争格局来看，整体格局已基本成形，且保持稳定发展态势。本月最受关注的十家品牌中，仅两家排名互换。另外值得关注的是，市场形势在进一步严峻，本月前十品牌累计关注度降至90%以下，其他品牌的成长不容忽视。

报告要点

•品牌关注格局：前十品牌关注度首次降至九成以下，与9月相比，10月国产手机市场品牌关注格局整体保持稳定。

•产品关注格局：魅族MX3本月继续独占鳌头，小米本月共四款产品上榜，数量优势明显。

产品特征：2000元以下机型关注度累计涨2.3%，双摄像头机型关注度继续小幅下滑，1000万及以上像素机型关注度涨2.1%。

产品特征：5.0英寸以上超大屏手机关注度上升明显，四核机型关注度逼近70%。

案例分析：酷派品牌关注度呈小幅波动态势，酷派在售机型以千元以下为主。

一、品牌关注格局

前十品牌关注度首次降至九成以下

10月国产手机市场上，联想、华为、小米位居前三甲，其中联想、华为关注度均在10%以上，小米获得9.4%的关注比例。酷派、魅族分居第四、五位，但酷派关注度仅领先0.1%。OPPO、中兴、vivo三家品牌关注度分布在5%-7%之间。金立、天语关注比例则在5%以下。整体来看，本月国产手机市场最受关注的十家品牌关注度累计首次降至90%以下，市场竞争的激烈程度快速加剧。

•整体格局稳定，两家品牌排名互换

与9月相比，10月国产手机市场品牌关注格局整体保持稳定，仅酷派与魅族品牌排名互换，酷派以8.7%的关注比例跻身第四位，魅族关注度则较上月明显下滑2.4个百分点。然而从十家品牌整体关注度来看，本月首次降至90%以下，被其他品牌蚕食近10%的关注度。

表2013年9-10月国产手机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•魅族MX3(无NFC/16GB/普通版)本月继续独占鳌头

10月国产手机市场上，魅族MX3(无NFC/16GB/普通版)以5.1%的关注比例独占鳌头，遥遥领先于其他上榜产品。小米红米手机(移动版/4GB)、OPPO N1(16GB/移动版)分别以2.3%、2.2%的关注比例排在第二、第三位。

•小米本月共四款产品上榜，数量优势明显

从品牌归属来看，本月最受关注的十五款国产机型分别来自魅族、小米、OPPO、华为、vivo、联想与酷派旗下，其中小米上榜机型数量最多，达四款。魅族、OPPO、华为、vivo、联想均有两款产品入围，酷派一款机型榜上有名。

•四核、5.0英寸以上屏幕为上榜机型的主流参数

从主要参数来看，上榜的十五款机型中，采用四核处理器的机型共计十四款，占据绝对主流的位置。屏幕尺寸在5.0英寸及以上的机型则有十款。

(图) 2013年10月国产手机市场产品关注排名

表2013年10月国产手机市场最受关注的十五款产品及主要参数(二) 价格段结构

2000元以下机型关注度累计涨2.3%

从价格结构来看，本月国产手机市场上，售价在2000元以下的机型累计获得74.7%的关注度，较上月增长2.3%。3000元以上机型关注度同样较上月出现2.3%的上涨，累计达到4.7%。只有2001-3000元中高端价格段机型关注度较上月出现5.6%的下降。

(三) 不同摄像头类型产品分析

•双摄像头机型关注度继续小幅下滑

10月国产手机市场上，尽管搭载双摄像头的机型市售数量已经超过600款，但从用户关注情况来看，本月其关注度虽达84.9%，仍为用户关注的绝对主流，但较上月出现了1.5%的小幅下滑。单摄像头机型关注度则继续保持上升走势，本月达到12.5%。

(四) 不同摄像头像素产品分析

•1000万及以上像素机型关注度涨2.1%

从后置主摄像头像素来看，本月搭载800万/810万像素摄像头的机型仍为用户关注的主流，关注比例超四成，但与上月相比，出现近3个百分点的下滑。1000万及以上像素机型关注度则继续呈上升走势，上涨了2.1个百分点。200万及500万像素机型关注度与上月相比，也均出现小幅上升。

(五) 不同屏幕尺寸产品分析

•5.0英寸以上超大屏手机关注度上升明显

10月国产手机市场上，采用5.0英寸以上超大屏设计的手机市售数量达到255款，占据整个国产手机市场25.4%的比例。从用户关注情况来看，4.6-5.0英寸机型仍为用户关注主流，获得39.2%的关注比例，与上月基本持平。但5.0英寸以上超大屏手机关注度继续呈现出一定速度的增长势头，本月关注度达到23.2%，涨2.2%。

(图)2013年9-10月国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

(六) 不同核心数产品分析

•四核机型关注度逼近70%

10月国产手机市场在售的千余款机型中，搭载四核与双核处理器的机型比例接近，分别为36.6%、35.8%。但从用户关注情况来看，四核机型的用户关注比例更加集中，达到69.6%，逼近七成。双核机型关注度尚不足两成。

(图) 2013年10月国产手机市场不同核心数产品结构分析

三、案例分析：

(一) 酷派品牌关注走势

•酷派品牌关注度呈小幅波动态势

ZDC监测数据显示，2013年1-10月国产手机市场上，酷派关注度整体呈小幅波动走势，基本平稳，无大起大落。其品牌关注度的最高点出现在5月份，达到9.7%，接近一成，同时其品牌排名也来到第四位，跻身前五。2月份其品牌关注度最低，仅为7.5%，排名第七。整体来看，酷派在国产手机市场的表现较为稳定。

(图) 2013年1-10月国产手机市场酷派品牌排名及关注比例走势

(二) 酷派产品结构分析

•酷派在售机型以千元以下为主

ZDC监测数据显示，10月酷派共有53款机型在售，其中千元以下产品占据绝对主流，有42款，占比79.2%，近八成。1000-2000元中端机型占比近两成，为18.9%。3000元以上高端机型目前仅有一款。从用户关注情况来看，酷派千元以下机型累计获得69.0%的关注度，为酷派品牌关注度的主要来源。

(图) 2013年10月国产手机市场酷派产品结构分析

ZDC总结：

国产手机市场的竞争也在日益惨烈，随着Android智能手机同质化程度增强，如何走出差异化的竞争路线、如何持续获得用户，成为摆在各大国产厂商面前的迫在眉睫的课题。中通网